Los Rolli Days tienen un impacto socioeconómico positivo en la ciudad de Génova

En los últimos años, las Jornadas del Rolli, un acontecimiento de primer orden en el panorama cultural genovés, se han confirmado también a escala nacional como un ejemplo positivo de promoción del patrimonio de la UNESCO de la ciudad de Génova. Hasta ahora, sin embargo, nunca se había llevado a cabo un análisis delimpacto de las actividades culturales en la ciudad, por lo que se ha introducido un primer análisis del impacto socioeconómico de las Jornadas Rolli, con el objetivo de demostrar cómo los beneficios de invertir en cultura representan un resultado fundamental para el desarrollo de una zona.

El foco de la evaluación se centra en la investigación de los impactos económicos directos, derivados de los gastos realizados por el público, con ocasión de las dos ediciones de los Rolli Days 2022. En particular, las entrevistas con los visitantes de ambas ediciones, en lo que respecta a los Rolli Days de mayo, mostraron que los visitantes de Génova representaron el 63,8% del total, mientras que los no residentes alcanzaron el 36,2%. La edad media de los asistentes fue de 49,23 años, y casi todos ellos (97,25%) se declararon satisfechos y dispuestos a repetir la experiencia.

El número de visitantes procedentes de Génova aumentó ligeramente (65,8%) en la edición de octubre y, al mismo tiempo, descendió el número de turistas (34,2%); un par de puntos porcentuales más también en el caso de la edad media (51,14 años), mientras que el porcentaje de satisfacción se mantuvo prácticamente invariable (97,15%).

Desde el punto de vista económico, el gasto medio per cápita de la edición de mayo de 2022 fue de 19,48 euros, con un total de 242.652 euros, para los residentes, y de 82,96 euros per cápita, para los turistas, con un gasto total de 599.207 euros, con un impacto económico directo en la ciudad de un total de 841.860 euros.

Los ingresos inducidos por las Jornadas del Rolli en octubre de 2022 ascendieron a 745.754 euros, desglosados del siguiente modo: el gasto medio de los residentes fue de 19,55 euros, con un total de 260.206 euros, mientras que el de los turistas ascendió a 70,17 euros per cápita, con un total de 485.548 euros. El cálculo total para las dos ediciones de 2022 es, por tanto, de 1.587.614 euros.

Los datos recogidos sobre el impacto económico directo del evento ponen de manifiesto la importancia estratégica de la inversión de la administración municipal en cultura, pero también proporcionan una base para futuros estudios sobre la evaluación de los eventos culturales de la ciudad. Un elemento, este último, cada vez más relevante dentro de los estudios sectoriales destinados a observar los efectos de las actividades de valorización del patrimonio material e inmaterial sobre el territorio, los habitantes y los turistas: contrariamente al lugar común que considera improductivos los bienes culturales, apoyar eventos de calidad permite de hecho maximizar el gasto en actividades útiles para aumentar el impacto sobre los territorios y la sociedad.

El evento Rolli Days primavera 2023, que tuvo lugar del 28 de abril al 1 de mayo, se saldó con un gran número de visitas reservadas y un aumento significativo del número de turistas, cuyo porcentaje ascendió al 41% del total.

Los datos presentados se recogieron a partir de una muestra significativa de visitantes a los que se entregó un cuestionario para evaluar el evento durante las dos ediciones de 2022. El estudio es fruto de la investigación realizada por Pietro Toso para su tesis de especialización en patrimonio histórico-artístico en la Universidad de Macerata.

Imagen: Jardín del Palazzo Nicolosio Lomellino. Fotografía del Ayuntamiento de Génova

Los Rolli Days tienen un impacto socioeconómico positivo en la ciudad de Génova

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