La influencer Venus: el Ministerio de Turismo presenta una campaña para promocionar Italia

Por fin ha fructificado la idea de promocionar el turismo en Italia de la Ministra de Turismo Daniela Santanchè, anunciada hace unas semanas: en efecto, se ha puesto en marcha Italia. Open To Wonder, una campaña internacional para promover el turismo italiano que ve a la Venus de Botticelli en el papel de una “influencer” que recorre Italia (afortunadamente no en scooter, como parecía en un principio, sino en bicicleta, al menos de momento) para descubrir las maravillas de nuestro país. Ya han salido los primeros carteles, con destinos insólitos: el Coliseo, la plaza de San Marcos de Venecia, el lago de Como y Polignano. La campaña, que lleva la firma del Grupo Armando Testa, está producida por el Ministerio de Turismo y Enit, con la contribución del Departamento de Información y Publicaciones de la Presidencia del Consejo.

Todo ello se acompaña del claim Abierto a las maravillas, que será recurrente a lo largo de la campaña multitemática, compuesta por un vídeo promocional y una campaña de carteles geográficamente ambientados en medio de vistas muy representativas de la belleza del sur, centro y norte de Italia, pero que se irá componiendo de nuevas etapas, propuestas e itinerarios, a partir de las visitas que la Venus realizará en los municipios y regiones que decidan adherirse a la campaña digital. También habrá un perfil de Instagram, venereitalia23 (el día del lanzamiento tenía poco más de 200 seguidores).

“Como uno de los símbolos del Renacimiento, la Venus vuelve hoy como alegoría del renacimiento y la renovación, en este caso del sector turístico italiano, que después de haber estado aquejado y haber sufrido duramente los efectos de los cierres pandémicos, encuentra ahora un nuevo impulso y vitalidad. Y mira lejos. El boom turístico de Semana Santa que ha vivido”, explica el Ministerio de Turismo en una nota. El logotipo del Ministerio también ha cambiado: "un rebranding que refleja el mismo reclamo Open to wonder del logotipo y se abre de par en par en una ventana tricolor, que es una promesa de sorpresas para el visitante y una inconfundible bienvenida made-in-Italy", reza el comunicado.

“La campaña”, comentó la ministra de Turismo, Daniela Santanchè, “pretende vender nuestro país y nuestras excelencias de una forma nueva, nunca antes hecha en Italia: un vídeo que estará en todos los ferrocarriles, televisiones y aeropuertos, con la conciencia de que la publicidad es el alma del comercio, y hay que saber vender Italia”. La Venus de Botticelli, pues, símbolo del renacimiento y de la primavera que florece tras el duro invierno pandémico, es el testimonio excepcional que nos lleva de la mano y nos acompañará a lo largo de este camino". Y quién sabe si la Venus en bicicleta en el Coliseo, o tomándose un selfie frente al campanario de San Marcos, o comiendo pizza en el lago Como conseguirá convencer a los extranjeros para que vengan a Italia.

La influencer Venus: el Ministerio de Turismo presenta una campaña para promocionar Italia

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