Descubre la Italia que no conocías: las regiones italianas se unen para promover el Bel Paese

Paisajes, pueblos, arte, paseos, enogastronomía y actividades al aire libre: estos son los grandes temas en los que centrarse para promocionar toda Italia, de norte a sur, con una única estrategia común. Este es el objetivo de Descubre la Italia que no conocías, el proyecto que forma parte del Plan Nacional de Promoción 2020 del Ministerio de Turismo y que fue presentado por las Regiones en la 18ª edición de Fa’ La Cosa Giusta, la feria del consumo crítico y los estilos de vida sostenibles, que se celebra actualmente en Milán.

Se trata de una estrategia de promoción conjunta de las Regiones italianas, fruto de un acuerdo programático entre el Ministerio de Turismo y la Comisión de Políticas Turísticas, coordinado por la Región de los Abruzos de la Conferencia de las Regiones y Provincias Autónomas, en colaboración con el ENIT. Un proyecto que cuenta con la participación de las Regiones de Emilia-Romaña, Umbría y Las Marcas como socios principales, cada una para la valorización de un tema específico, siendo Abruzos responsable de los aspectos relacionados con la interoperabilidad con el Hub Digital de Turismo. Un auténtico Viaje a Italia que se desarrollará durante cinco meses para transportar a los turistas a descubrir la belleza de nuestro territorio.

Un amplio abanico de acciones centradas en los activos pueblos y paisajes italianos, identidad, estilo y calidad de vida (socio principal Emilia Romagna); turismo lento: senderismo, gastronomía y vino, arte, patrimonio cultural (socio principal Umbria); y turismo activo: ciclismo, navegación, marcha nórdica y actividades al aire libre para verano e invierno (socio principal Marche), todo lo cual se describirá de forma capilar en el portal viaggio.italia.it (pronto en línea), un dominio de segundo nivel del portal www.italia.it gestionado por el ENIT, con la intención de ser un excelente escaparate de La Italia que no conocías, tal y como reclama la campaña conjunta de promoción turística.

Las regiones italianas se presentan como una única entidad, capaz de llevar a cabo una promoción unitaria coordinada en el mercado nacional, apoyándose en el conocimiento de sus respectivos territorios, incluso en sus aspectos hasta ahora menos conocidos, en paralelo a la promoción del producto italiano que el ENIT lleva a cabo en los mercados internacionales: todo ello en constante y estrecha conexión con el Ministerio de Turismo, que ejerce así sus funciones de coordinación. Se trata del primer proyecto de turismo ecológico realizado conjuntamente por todas las instituciones.

La campaña, coordinada por las Regiones junto con las Agencias de referencia - APT Servizi Emilia-Romagna, Sviluppumbria S.p.A., Fondazione Marche Cultura - ha sido concebida por Dilemma con la estrategia de medios de The Gate Communication y se está desarrollando en un mix articulado de medios que incluye web, prensa y radio con la producción de diversos materiales, algunos más genéricos y otros más específicos, capaces de involucrar a las realidades territoriales de toda Italia y su oferta turística. Además, también se pondrá en marcha una estrategia social.

Pero para reforzar aún más el producto Borghi se llevarán a cabo otras actividades en los próximos meses, empezando por un mapa nacional e interactivo con información textual y materiales gráficos de 1.000 pueblos y paisajes italianos. Además, se creará un formato de comunicación digital con iambassadors, dirigido a los principales mercados extranjeros y basado en el turismo experiencial: 21 “creadores” internacionales (uno por cada región) descubrirán más de 60 pueblos italianos, viviéndolos como si fueran “lugareños”, con el objetivo de narrar una oferta turística integral compuesta por turismo activo, cultural, enogastronómico, slow, responsable y verde, utilizando únicamente medios de transporte sostenibles.

Con respecto al turismo lento, se hará hincapié en lo que es hoy el senderismo: una tendencia en auge que llena el alma y permite explorar determinados lugares con conciencia, encontrando autenticidad y creando redes. Se crearán acciones de co-marketing con realidades vinculadas al mundo de la alimentación, centrándose en la excelencia enogastronómica territorial. Se pondrán en marcha nuevas iniciativas de formación para agentes turísticos. Se promoverán paseos y rutas con la vista puesta en destinatarios como las familias. El objetivo es promocionar el producto Cammini d’Italia con una línea de comunicación clara y unificada, al tiempo que se ponen de relieve las peculiaridades regionales.

La campaña de promoción también pretende proponer el país en clave outdoor, de forma que se potencien determinadas actividades deportivas que pueden practicarse como turismo de naturaleza/experiencial, resaltando la oferta de todos los territorios, y favoreciendo, en la medida de lo posible, la potenciación de una red interregional homogénea a través de rutas lo más continuas posibles, tendentes a crear un viaje único. La atención se centrará principalmente en 3 productos

Rutas marítimas. Valorización de Italia vista desde el mar a través de itinerarios y rutas náuticas interregionales, que conectan diversos puertos y desembarcos turísticos, para descubrir las excelencias culturales, turísticas y enogastronómicas del interior costero. El turismo náutico se convierte por fin en un segmento turístico.

Rutasen bicicleta. Sistematización de rutas territoriales e interregionales con una serie de servicios diseñados específicamente para sus necesidades.

Rutas de marcha nórdica. Construir una red de rutas únicas que toquen todas las regiones para recorrerlas en modalidad de marcha nórdica.

Este Viaje a Italia es un proyecto que en los próximos meses verá sus contenidos desembocar en el TDH - Tourism Digital Hub gestionado por el ENIT. Una acción para potenciar esta herramienta nacional y que pretende aumentar significativamente la notoriedad de la marca Italia; haciéndola cada vez más atractiva para todo tipo de mercados turísticos. Además, esto también permitirá sistematizar en una única colección digital, de la oferta nacional, la gran riqueza del trabajo realizado hasta ahora por cada una de las Regiones con respecto a sus propios territorios.

Descubre la Italia que no conocías: las regiones italianas se unen para promover el Bel Paese

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