Carteles de ayer y de hoy. El pasado y el futuro de Generali se exponen en Milán

Generali se fundó el 26 de diciembre de 1831 en Trieste, ciudad que fue el punto de partida de una rápida y creciente expansión por toda Italia. Quizá no todo el mundo sepa que el nombre de la empresa actual se inspiró en la consolidación, durante la época de los Habsburgo, de una sólida presencia en muchos mercados y en todos los ramos de seguros, posible gracias a la fuerte inclinación comercial de Trieste y Venecia. El 26 de diciembre de 2021, Generali sopló 190 velas, y esa ambición original sigue más viva que nunca. Para celebrar el aniversario, la empresa lanzó en diciembre del año pasado una intensa temporada de iniciativas y eventos. La ocasión era doble: por un lado, honrar la larga historia de la tercera compañía de seguros de Italia; por otro, mirar al futuro y asumir nuevos compromisos con la comunidad y, sobre todo, con el medio ambiente, un tema de absoluta prioridad en las agendas de las potencias mundiales.

Esta es precisamente la dirección que ha tomado el proyecto This Is Tomorrow, comisariado por el historiador del arte y Director del Instituto de Historia del Arte de la Fundación Cini , Luca Massimo Barbero, fuertemente centrado en el acuciante tema dela sostenibilidad. La iniciativa se centra en el infinito potencial de las imágenes porque, como explica la Secretaria General de The Human Safety Net Foundation Emma Ursich, la imagen es el vehículo expresivo y comunicativo más eficaz para representar a una empresa que no es un producto, sino una empresa de servicios como es Generali, y la herramienta más adecuada para difundir su filosofía corporativa y crear compromiso en torno a los temas y objetivos que el Grupo promueve y persigue.

This isTomorrow presenta, dentro de la Torre Generali en Citylife, una serie de carteles de edición limitada, doce obras gráficas e ilustrativas creadas por artistas de distintas generaciones y de diversas partes del mundo, invitados a debatir la cuestión de la sostenibilidad como perspectiva de un futuro de mayor seguridad y bienestar para los seres humanos y las sociedades globales. El cartel adquiere aquí un doble valor simbólico: recuerda tanto la idea de la obra artística como la del cartel como declaración de la responsabilidad y el compromiso social de Generali hacia toda la comunidad, valor esencial y básico sobre el que la empresa ha construido su visión a lo largo del tiempo.

Entre los doce carteles expuestos, seis magníficos ejemplos están firmados por algunos de los artistas que colaboraron con Generali entre los siglos XIX y XX, creando eficaces campañas publicitarias y de comunicación: Gian Luciano Sormani (1910), Marcello Dudovich (1928 y 1932), Achille Beltrame (1923), Wilém Rotter (1935) y Gino Boccasile (1936). Dialogan con esta pequeña colección de tesoros seis nuevas piezas realizadas en 2021 por artistas, diseñadores e ilustradores contemporáneos: Max Guther, Elena Xausa, Alëna Skarina, Gérard Dubois, Craig & Karl y Tim Lahan. Este segundo grupo de obras, más allá de los homenajes al valor estético y a los conceptos transmitidos por los carteles más agé, ofrece una panorámica de los objetivos y perspectivas de Generali que, sin dejar de ser fieles a los principios subyacentes a la filosofía de la empresa, se han transformado con el paso del tiempo y se han adaptado a los nuevos problemas y retos de la modernidad.

Cada uno de los seis carteles contemporáneos recuerda un tema, tomándolo de obras históricas: de la tecnología al clima, de la solidaridad a la protección, pasando por las grandes empresas. Y todos los manifiestos juntos componen un excelente fresco del universo de valores, objetivos y misiones que definen la estrategia de Generali: ser un Partner in Life para los clientes y crear valor para todas las partes interesadas.

Sobre el tema de la sostenibilidad, del que se decía que era el gran eje de la exposición, las aportaciones de Max Guther y Craig & Karl son muy precisas. El artista alemán lleva varios años realizando un trabajo centrado en los “equipos de compromiso”, es decir, grupos de trabajo que, de forma similar a la disciplina deportiva o militar, se esfuerzan por promover una fuerte responsabilidad hacia el medio ambiente, empezando por el contexto laboral y los hábitos arraigados en la vida cotidiana. Su manifiesto titulado Sharing Global Challenges es muy elocuente, ambientado en el interior de una oficina moderna pero verde, donde un equipo joven y tecnológico se dedica al cuidado y reconstrucción de un planeta Tierra en miniatura con una superficie fragmentada. Una profunda reflexión sobre la mirada mueve la investigación de Craig & Karl, un dinámico dúo de diseñadores australianos (activos en Nueva York y Londres respectivamente), que en Solutions for a Better World piden a una humanidad abrumada por la producción masiva de imágenes que deje de mirar sólo lo que reconoce, con una mirada abúlica y pasiva, y active una mirada más consciente basada en el saber hacer y los nuevos conocimientos de las herramientas y dispositivos que proporciona la tecnología.

También está la obra Para el futuro juntos, de Gérard Dubois, que representa a un niño encorvado por el peso de la figura de un anciano sobre sus hombros, una imagen que habla de generaciones, de familias y de una demografía italiana desequilibrada por el descenso de los nacimientos en los últimos años, enfrentada al aumento progresivo de la vejez. Esta última acaba así pesando, metafóricamente, sobre las generaciones más jóvenes, haciéndolas inseguras y vulnerables con el paso del tiempo. Directo y eficaz es el cartel de Tim Lahan en el que bajo las palabras Caring for people’slives se entrelazan dos manos de distintos colores, en homenaje a la diversidad cultural, y con sus dedos forman una red compacta y resistente. En efecto, Luca Massimo Barbero reflexiona sobre lo frágil que puede ser una mano por sí sola y lo estructurada que puede llegar a ser cuando se une a otras manos. Entonces, esa red insoluble e impenetrable se convierte en una barrera, en un símbolo y, finalmente, desemboca en un nombre que es toda una declaración de intenciones: The Human Safety Net, una fundación de Generali que promueve programas de solidaridad y asistencia a refugiados y personas o familias vulnerables, en colaboración con organizaciones y entidades sin ánimo de lucro. A ella está dedicado el cartel The Human Safety Net, de la artista rusa AlënaSkarina, que dibuja círculos interminables de personas alrededor de pequeñas islas y diferentes especies de animales, evocando toda la alegría de un universo en el que el hombre, la naturaleza y el medio ambiente se unen y se celebran mutuamente.

Elena Xausa, ilustradora y artista italiana de fama internacional, cierra la serie con la obra Innovation for Humanity: Aquí, el triunfante león veneciano, símbolo de la ciudad y logotipo de Generali, domina el paisaje de la Serenísima en lo alto de una columna que es en realidad un poderoso árbol, del que brota un un poderoso árbol, del que emergen de sus ramas multitud de manos enérgicas, algunas maniobrando objetos tecnológicos, otras uniéndose en un apretón solidario y otras evocando símbolos e iconos que recuerdan conceptos clave como trabajo, profesionalidad, tecnología e interconexión, sostenibilidad, visión y futuro.

La decisión de yuxtaponer una parte histórica a otra más contemporánea, con resultados notablemente fascinantes, radica en el deseo del comisario de celebrar las grandes campañas de comunicación y promoción de Generali, que a la luz de su centésimo nonagésimo aniversario representan una parte significativa e indispensable de la historia de la empresa. No sólo los carteles, sino también los calendarios ilustrados, los folletos y las postales, fruto de la contribución de grandes artistas e ilustradores, han marcado, reforzado y corroborado la relación entre Generali y sus diversos interlocutores a lo largo de los años: desde las partes interesadas a los clientes, desde las familias a los trabajadores y hasta los ciudadanos individuales.

El cuidadoso proceso de selección de artistas llevado a cabo por el comisario fue seguido de un periodo de estudio de las obras de los artistas más jóvenes por parte de los maestros históricos. Esto dio lugar a obras inéditas, pero también a interesantes reinterpretaciones: por ejemplo, Elena Xausa retoma los elementos típicamente venecianos de Colonna con leone marciano (1932) y La veneziana (1928) de Marcello Dudovich, uno de los padres del cartelismo italiano. Y Gérard Dubois reflexiona sobre el tema de las generaciones a partir de Una mamma con bambini (1935) de Luigi Boccasile, artista publicitario y pintor. Los carteles de Vilem Rotter(Faro, 1831), ilustrador de origen checo, y Achille Beltrame (Raccolta dell’uva, 1923), célebre autor de numerosas portadas para Domenica del Corriere, hablan ambos de seguridad: En la primera, un majestuoso faro proyecta un potente haz de luz con la inscripción “Assicurazioni Generali” y pone a salvo a los marineros en tempestad; en la segunda, la tranquilizadora familiaridad de una escena bucólica en la que la vendimia simboliza la riqueza de una tierra exuberante, cuyos frutos alimentarán a la comunidad, manteniéndola viva y sana. Por último, hay una referencia a la mitología en el cartel Mercurio (1910) de Gian Luciano Sormani, pintor e ilustrador, con sus motivos vagamente Art Nouveau, en el que el autor muestra una gama de servicios que promueven la idea de esa diversificación sectorial antes mencionada, y sobre la que Generali construiría los cimientos de su estrategia.

En la visión de Generali, por tanto, las lecciones del pasado siguen siendo de vital importancia (de la mano de una búsqueda constante de la innovación), para entender el presente y planificar el futuro. Un concepto bien expresado por el icono del tiovivo que Generali ha instalado a gran escala en la Piazza Tre Torri, en el corazón de Citylife. Concebido por los arquitectos milaneses Migliore+Servetto, el tiovivo es un regalo a los ciudadanos y una invitación colectiva a participar en las celebraciones del 190 aniversario de la empresa. Sobre sus postes giran, arrastradas por el viento, grandes reproducciones de los doce carteles con reversos de espejo que reflejan los rayos del sol, deslumbrando a los transeúntes y creando juegos de luz en el entorno. Al igual que en la Edad Media los espacios públicos acogían momentos colectivos de fiesta, a menudo cargados de jocosidad y mordaz ironía, hoy el monumental tiovivo de Generali vuelve a atraer al público con una imagen de naturaleza ambivalente: de la ligereza de un clásico juego infantil a la reflexión sobre cuestiones de alcance mundial.

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