Entrevista del editor de Finestre sull'Arte con Corriere. Desvelamos los entresijos

Este artículo, con el título original “Aquellos artistas que acabaron en la Red”, de Chiara Dino, se publicó en el Corriere Fiorentino el 21 de mayo de 2023.

Empezaron a partir de un blog, pero no te preocupes, no se trataba de remedios para males de amor ni de consultas estéticas, ni mucho menos de narraciones narcisistas del yo. No, empezaron a partir de un blog dedicado a la divulgación, elevada, del arte. Corría el año 2009 y en Massa, en las oficinas de la agencia de comunicación Danae Project (¿de la Danae de Klimt?), nacía el embrión de Finestre sull’arte, una publicación periodística registrada en 2017, primero solo online y luego también en versión trimestral en papel. Una operación para facilitar el conocimiento de los acontecimientos artísticos antiguos y contemporáneos que es toda toscana de cabeza y de factura pero que mira mucho más allá de las fronteras del Gran Ducado y que cuenta con tres personas al frente, Daniele Rocca, editor, Federico Giannini, redactor jefe e Ilaria Baratta, redactora jefa, asistidos por cinco redactores. Una pequeña gran empresa que nació en silencio y de la que hablamos con Daniele Rocca ahora que es fuerte en números.

¿Por qué, cuándo y cómo nació Finestre sull’Arte?

Finestre sull’Arte nació en 2009 como un proyecto de divulgación histórico-artística para acercar al público joven de la web al Arte. La idea surgió de Federico Giannini, que entonces tenía 23 años, e Ilaria Baratta, de 22. El proyecto continuó como blog hasta 2017, cuando, gracias a un encuentro casual conmigo mismo, Finestre sull’Arte se convirtió en periódico.

En el diario online, una parte de las publicaciones son fruto de complejas investigaciones histórico-artísticas, estoy pensando, para quedarme con la actualidad, en estudios en profundidad sobre el Nacimiento de Venus de Botticelli y el Baco de Caravaggio; pero luego hay otra parte de noticias que siguen la agenda dictada por lo que está ocurriendo (exposiciones, normativas relativas al Código de Bienes Culturales, convocatorias de concursos y ofertas de trabajo). ¿Cómo elige lo que se va a poner en línea y a qué lector se dirige?

El plan y la línea editorial son fruto del debate, pero es Giannini quien decide los temas y a quién encargar los artículos. El objetivo es escribir sobre todo lo relacionado con el mundo del arte, intentando mantener un alto nivel tanto en la forma como en el contenido. Queremos dirigirnos a quienes se reconocen en nuestra forma de informar sobre arte: precisa y exhaustiva. No perseguimos al público.

¿Cuántos lectores tienen?

En abril tuvimos 1,4 millones de lecturas con un tiempo medio de lectura de 8 minutos, lo que para la web es un buen resultado, teniendo en cuenta que nuestros artículos superan a menudo los 20 mil caracteres. También somos muy populares en las redes sociales, con 420.000 seguidores en Fb y 85.000 en Instagram. Finestre Sull’Arte llega a más de 2 millones de usuarios mensuales.

¿Se accede al sitio por suscripción? ¿En qué medida influyen las suscripciones en los ingresos y la publicidad?

El contenido del día es siempre gratuito, cobramos por consultar artículos de archivo. Las suscripciones suponen alrededor del 30% de los ingresos frente a la publicidad .

Según su experiencia, ¿se come con cultura, aunque la expresión sea fea?

Con la cultura en sentido estricto se come pero no se engorda. Hay situaciones que deberían regularse con más cuidado, sobre todo cuando lo público utiliza el criterio del máximo descuento para asignar la gestión del patrimonio por concurso. Por no hablar de algunos aspectos nocivos del voluntariado sobre los que hemos escrito a menudo. Sin embargo, si ampliamos el concepto de cultura y pensamos en las empresas italianas que exportan productos Made in Italy a todo el mundo, entonces sí, con la cultura se come y se come bien.

¿Cree que el trabajo que realiza en Ventanas al Arte es un antídoto contra el exceso de turismo o que, por el contrario, lo fomenta?

Sin duda contribuimos a crear interés por las ciudades de arte de las que hablamos. El turismo es una oportunidad que, sin embargo, si se gestiona mal, puede poner en peligro la integridad de nuestro patrimonio artístico y natural, además de crear malestar entre quienes no viven del turismo.

¿Ha hecho un perfil de su lector tipo?

En términos de edad y extracción social diría que es heterogéneo. Viven en las regiones del centro norte y el 65% son mujeres.

¿Actualizan el sitio con noticias todos los días, todas las semanas o con qué frecuencia?

Publicamos de 8 a 10 noticias al día, todos los días, 365 días al año.

Su principal competidor es Artribune, ¿qué cree que les diferencia de ellos?

Ellos eligieron un nombre inglés, nosotros un nombre italiano.

¿Quién escribe en su revista? ¿Aparte de los redactores, cuentan con la colaboración de historiadores del arte o especialistas?

Tenemos cinco redactores y un gran número de colaboradores repartidos por toda Italia. Escriben y han escrito críticos, historiadores del arte, economistas, sociólogos, filósofos. A lo largo de los años, nombres de la talla de Antonio Paolucci, Hans Ulrich Obrist, Gigetta Dalli Regoli, Tiziano Scarpa, Beatrice Buscaroli han escrito para nuestra revista.

¿Cuánto tiempo hace que empezaron con la edición en papel?

Con la edición impresa empezamos en marzo de 2019, es un trimestral en rústica de 180 páginas, que solo se puede comprar online a través de nuestra web. Una operación que surgió porque somos unos románticos.

¿Nuevos proyectos?

Queremos ampliar la edición en inglés de la web, que empezamos en febrero de este año y que terminará con la traducción de todo nuestro archivo de más de 20.000 artículos, y comercializar paquetes turísticos para descubrir las bellezas de Italia menos conocidas por el gran público.

Entrevista del editor de Finestre sull'Arte con Corriere. Desvelamos los entresijos

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