Franceschini: "ItsArt no se improvisa, es una herramienta válida: necesita más promoción

Ayer, durante el turno de preguntas en el Congreso de los Diputados, el ministro de Cultura , Dario Franceschini, respondió a las críticas sobre ItsArt, el “Netflix de la cultura” que tanto deseaba, y en cuya base se encuentra una idea formulada durante el primer encierro: una plataforma de vídeo en streaming donde subir contenidos para promover la cultura italiana.

Durante el debate de ayer en la Cámara de Diputados, el diputado de la Liga Norte Daniele Belotti planteó al ministro muchas de las cuestiones que muchos han comentado en los últimos meses, incluso en estas páginas. ¿Cómo es posible“, se preguntó Belotti, ”lanzar una plataforma digital para vender películas de espectáculos, conciertos, representaciones teatrales y visitas a museos sin que nadie se entere? Para la plataforma ItsArt se invirtieron 20 millones de euros entre el Ministerio de Cultura y la Cassa Depositi e Prestiti, pero ¿cuánto se invirtió en promoción y publicidad? El resultado es que después de cinco meses hay pocos usuarios registrados y muy pocas compras. ¡Y menos mal que usted la había definido y lanzado pomposamente como el Netflix de la cultura italiana! Por cierto, señor ministro, debería dar las gracias a los diversos periodistas que han escrito artículos críticos con esta plataforma, y también al enviado Pinuccio de Striscia la notizia, que hizo un reportaje de investigación, porque al menos dieron a conocer la existencia de ItsArt. Una vez más, se eligió a un socio privado, centrándose en Chili TV. Pregunta: pero cuando hicieron la selección, ¿se comprobaron los balances de las empresas participantes y seleccionadas, dado que, por lo que leemos, Chili tv no navegaba en oro? Además, ¿puede explicar cuál es la empresa romana ficticia con un volumen de negocios anual de 71 mil euros que evaluó el valor de la contribución tecnológica realizada por Chili tv?".

“En primer lugar”, comenzó Franceschini en su respuesta al diputado legista, “me gustaría recordar al señor Belotti que el nacimiento de ItsArt no es el resultado de una fantasía improvisada, sino que es el resultado de una norma que esta Cámara aprobó en la Ley 17 de julio de 2020, no. 77, de conversión en decreto-ley, que prevé expresamente que, con el fin de apoyar la reanudación de las actividades culturales, la Consejería de Patrimonio y Actividades Culturales y Turismo creará una plataforma digital para el disfrute del patrimonio cultural y de los espectáculos, también mediante la participación de otras entidades públicas o privadas. Por tanto, se trata de una norma de rango legal que el Ministerio ha puesto en marcha, aprobada por esta Cámara”.

"En segundo lugar -prosiguió la ministra para aclarar los orígenes del proyecto ItsArt-, nace de una idea que me parece absolutamente fundada: la experiencia de la pandemia ha demostrado la rapidez con la que muchos contenidos culturales, en un momento en el que las salas de cine y los cines estaban cerrados, se trasladaron a las plataformas de streaming. La idea que nació y sobre la que luego se aprobó el reglamento fue la de tener un lugar donde ofrecer la cultura italiana sobre cine, teatro, danza, música y todas las diversas actividades culturales italianas en streaming, para complementar la oferta de espectáculos en directo y, sobre todo, para convertirla en un vehículo de promoción de la cultura italiana en el extranjero. Para ello, la ley preveía 10 millones de euros que fueron asignados por la Cassa Depositi e Prestiti. A partir de ese momento, como no podía ser de otra manera, la política y el Ministerio salieron de la operación. Por lo tanto, el concurso lo hizo la Cassa Depositi e Prestiti, la elección del socio se hizo mediante un procedimiento competitivo, la elección de Chili TV, la constitución de la sociedad y la elección de la gobernanza se hicieron de forma autónoma, como es justo en las actividades empresariales, porque no se puede pedir que la política esté fuera, pero a veces está dentro".

“Es correcto que la política esté fuera en las elecciones editoriales, en la elección de la gobernanza, y todo fue confiado a CDP a través de la nueva empresa ItsArt, que es 51% CDP y 49% Chili tv”, concluyó el ministro. “Los números son los números, por supuesto que los que empezaron con prejuicios hablaron de fiasco dos días después del inicio. Estos son los números, que se pueden evaluar: a 31 de mayo de 2021 había 1,1 millones de accesos a la plataforma, 3,5 millones de páginas vistas, 100.000 usuarios registrados, 95.000 horas de visionado. ¿Se puede hacer más? Por supuesto que se puede hacer mucho más, la plataforma empezó hace unos meses, tiene que aumentar y, estoy de acuerdo en esto, hay que hacer más promoción. No depende del Ministerio hacerlo, creo que tiene que haber más difusión y más promoción, pero la herramienta tiene que conservar toda su validez”.

Belotti, que se acogió al derecho de réplica, respondió entonces a Franceschini: “Es cierto que se aprobó aquí, pero impugnamos la forma en que se gestiona, impugnamos que una plataforma digital con 100.000 usuarios, como hemos oído, no sea nada. No nos han dicho cuántas compras hay, hay un rumor de que son 50.000. La media puede ser qué, ¿5 euros por compra? Eso significa que tenemos, en los primeros cinco meses, 300 y más por día. ¿Qué tenemos, 1.500 euros de recaudación al día? ¡Nos lleva 40 años amortizar el coste de esta plataforma! Así que la gestión es un fracaso, no premeditado, como dijeron a los dos días de la apertura, pero sí un fracaso constatado a los cinco meses de la puesta en marcha de esta plataforma.”

Si se quisiera apoyar a los operadores culturales“, concluye Belotti, ”tal vez habría otros modos, también porque, señor ministro, no ha calculado que, por ejemplo, una fundación lírico-sinfónica normal o un teatro (excluyendo La Scala, que es mundialmente famoso) para acabar en ItsArt deben afrontar los costes de producción del vídeo, que van de 30.000 a 50.000 euros, y más. Luego están los derechos de imagen de la orquesta y los cantantes de ópera, que se incrementan. Así que es probable que los costes ni siquiera se paguen con los ingresos de las vistas, con lo que corremos el riesgo de haber dado a luz a otro carro que necesitará nuevo capital para cubrir las pérdidas. Ministro, ¿sabe quién pagará después? Pantalone".

Franceschini: "ItsArt no se improvisa, es una herramienta válida: necesita más promoción

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