Uffizi, destino de viajeros y comunicadores creativos y originales: una semana de premios

Las Galerías Uffizi están cada vez más en el candelero: en la última semana, el museo florentino dirigido por Eike D. Schmidt ha acumulado una serie de importantes galardones. Para abrir la retahíla, el pasado viernes, el reconocimiento de la revista británica Time Out, histórica publicación periódica dedicada a los viajes, fundada en 1968 en Londres. En concreto, Time Out situó a los Uffizi en lo más alto de su lista de “mejores museos del mundo”, en un artículo firmado por la periodista Sophie Dickinson. “Hay tantas obras clásicas deslumbrantes en los Uffizi”, escribió Dickinson, "que algunos visitantes han sido llevados al hospital por la sensación de agobio que provocan (Florencia es la cuna del síndrome de Stendhal, después de todo). No importa si ya has visto mil veces el Nacimiento de Venus de Botticelli, nada te prepara para el impacto con la verdadera obra maestra. Y hay muchos otros cuadros renacentistas espectaculares que admirar, como la Medusa de Caravaggio y Judith matando a Holofernes de Artemisia Gentileschi. En la clasificación, a los Uffizi les siguen el Louvre y el MoMA de Nueva York, que cierran el podio, y luego, en los diez primeros puestos, el Museo Nacional de Arte Moderno y Contemporáneo de Seúl, el Museo Nacional de Historia y Cultura Afroamericana de Washington DC, el Museo de la Acrópolis de Atenas, el Museo de Guerreros y Caballos de Terracota de Xi’an, el Hermitage de San Petersburgo, el Rijksmuseum de Ámsterdam y la Tate Modern de Londres.

Siguiendo con los viajes, los Uffizi también obtuvieron ayer otro importante reconocimiento. El proyecto Uffizi Diffusi y la inminente reapertura del Corredor de Vasari son, de hecho, algunas de las razones que han llevado a la famosa guía de viajes Lonely Planet a incluir la ciudad de Florencia, la única italiana, en la guía The Best of Lonely Planet, Best in Travel 2022, la guía de viajes para el próximo año presentada ayer mismo en la capital toscana y ya disponible en línea. El proyecto Uffizi Diffusi, con el que el museo ha decidido, leemos en la exposición de motivos de Lonely Planet, trasladar “parte de su célebre colección de arte a otros lugares de la Toscana en un intento de dispersar la afluencia de público al museo y compartir mejor las valiosísimas obras de sus artistas renacentistas”, y la reapertura del pasadizo entre los Uffizi y el Palacio Pitti que, “antaño coto de unos pocos, será accesible a todos”: una razón más para visitar la ciudad junto a otros muchos viajeros", han arrastrado así a Florencia.

“Estamos felices de haber contribuido a este gran éxito de Florencia en el marco del proyecto de turismo verde promovido por Lonely Planet”, ha declarado Schmidt, “y estamos encantados de haberlo hecho a través de dos de nuestras opciones más deseadas: la descentralización de los flujos turísticos puesta en marcha con los Uffizi difusos y la próxima apertura del Corredor de Vasari”. Una curiosidad: en Best in Travel, junto a Florencia, Friburgo, ciudad natal de Eike Schmidt, también figura entre los destinos ineludibles del próximo año. La capital irlandesa, Dublín, y la chipriota, Nicosia, completan el lote de ciudades europeas, mientras que las otras seis localidades de esta lista especial de ciudades para visitar en 2022 según Lonely Planet se encuentran fuera del Viejo Continente: son Auckland (Nueva Zelanda), Taipéi (Taiwán), Atlanta (Estados Unidos), Lagos (Nigeria), Mérida (México) y Gyeongju (Corea del Sur).

Pero no se trata sólo de viajar: la Galería de los Uffizi también destaca en términos de comunicación digital: la noticia de hoy es que ha ganado el Brand Reporter Award for Digital Communication, asignado por Brand Reporter Lab, el observatorio de investigación sobre comunicación e información digital de la consultoría estratégica Brand Reporter Consulting, dedicado a organizaciones y empresas que se han distinguido por haber utilizado el enfoque del Periodismo de Marca en su comunicación online. Las Galerías han sido galardonadas hoy con el premio en la categoría “Mejor Ecosistema Digital”: “Por el uso creativo de canales individuales”, reza la motivación, “con una referencia original a la actualidad, por el hábil uso de influencers (véase Chiara Ferragni) y lenguajes jóvenes en un encomiable esfuerzo por acercar al público en general y a los jóvenes en particular al arte. También hay que destacar el sorprendente uso de redes sociales fronterizas como TikTok”. Otros premiados han sido Eni, Amazon, Startupitalia, Avio Aero y Manpower. A la ceremonia de entrega de premios, dirigida por el presidente del Observatorio, Carlo Fornaro, asistieron, entre otros, el periodista de Tg1 y profesor de comunicación y marketing en la LUISS Francesco Giorgino, Piero Dominici, profesor de Sociología de la Comunicación en la Universidad de Perugia, y el director de las Galerías Uffizi Eike Schmidt.

“La inclusión del proyecto difuso de los Uffizi en la lista de los 100 lugares más bellos de este año publicada por la revista Time, los Uffizi mejor museo del mundo según la revista cultural internacional Timeout, y ahora este prestigioso premio a la comunicación museística”, resumió Schmidt a modo de conclusión. “Es verdaderamente tiempo de cosecha para las galerías, pero estos resultados son fruto del duro trabajo y el compromiso de nuestro dinámico y apasionado equipo, que apoya y proyecta el museo hacia el futuro”.

Uffizi, destino de viajeros y comunicadores creativos y originales: una semana de premios

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