Roma, la Pirámide Cestia se convierte por una noche en una lona que anuncia una película

Un monumento convertido en una enorme lona para promocionar el estreno de una película en el cine: ocurrió en Roma, donde la Pirámide Cestia se iluminó anoche con proyecciones que emitían publicidad de la película Asesinato en el Nilo, que se estrena el 10 de febrero en los cines. Todo ello con el aval de la Superintendencia Especial de Roma, que, según afirma 20th Century Studios Italia, productora de la película, garantizó su “apoyo” a la operación. De hecho, se puso en marcha con motivo del estreno de la película.

“La ciudad eterna celebra Asesinato en el Nilo”, se lee en las redes sociales de 20th Century Studios Italia, “con un evocador espectáculo de luces en la Pirámide Cestia, gracias al apoyo de la Superintendencia Especial de Roma. No te pierdas la película de Kenneth Branagh, ahora en los cines”. La superintendencia nos hizo saber que “se trataba de una iniciativa para el lanzamiento de la película estrenada ayer en las salas (un producto cultural de un sector, el cine, que atraviesa una fuerte crisis), y que tuvo lugar de 19.00 a 23.00 horas. No está previsto repetir las funciones. El papel de la Superintendencia en esta operación es haber puesto el monumento a disposición por un precio que se destinará a valorizar la Pirámide”.

Es cierto que desde que las imágenes empezaron a difundirse en los tablones de anuncios de las redes sociales, muchos han suscitado perplejidad, recordando también la polémica sobre el Festival F-Light de Florencia, que surgió por mucho menos: en Toscana, de hecho, el alboroto se suscitó por la proyección (durante unos segundos) del logotipo del patrocinador en las fachadas de algunos monumentos, que habían apoyado un festival que siempre ha pretendido que las proyecciones de vídeo sean una forma de arte. Pero en Roma el caso fue bien distinto: “El tema de los monumentos ’videomappeados’ está de actualidad”, señaló el historiador del arte Fabrizio Federici en su página Mo(n)stre: “hace poco hubo polémica en Florencia porque en algunos edificios emblemáticos (el Ponte Vecchio, el Ospedale degli Innocenti) el nombre del patrocinador aparecía durante unos instantes al final de las proyecciones”. Aquellas polémicas me parecieron engañosas .... ¿Pero en este caso? Es pura y simple publicidad. Estoy perplejo".

Sin embargo, no sería algo sin precedentes: de nuevo en Roma, en 2013, el Castel Sant’Angelo se utilizó del mismo modo para el lanzamiento de la nueva consola Play Station 4 de Sony. Y aquí quizás los productores de la película hayan encontrado una interesante conexión visual entre el monumento, que recuerda a las pirámides egipcias, y los escenarios de la película.

Algunos, sin embargo, en las redes sociales saludan positivamente la operación: el argumento es que podría ser una forma de llamar la atención sobre un monumento de la antigua Roma (la pirámide Cestia fue construida entre el 18 y el 12 a.C. como sepulcro del septimviro Cayo Cestio Epulón) que quizá no todo el mundo conoce. En definitiva, la pregunta que resuena al final es siempre la misma: ¿hasta qué punto pueden utilizarse los monumentos para este tipo de operaciones?

Roma, la Pirámide Cestia se convierte por una noche en una lona que anuncia una película

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