¿Por qué intentan las galerías participar en ferias de arte?

by Ilaria Baratta , published on 11/09/2014
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Este artículo, que apareció originalmente en la revista española Descubrir el Arte, nos ayuda a entender por qué las galerías intentan participar en ferias de arte con más frecuencia.

El artículo que está leyendo en mi traducción apareció originalmente en la revista española Descubrir el Arte: pulse aquí para leer el original, de Sara Valverde. Es una interesante contribución para entender por qué las galerías de arte intentan aumentar su presencia en las ferias de arte contemporáneo. ¡Feliz lectura!

El último día de DonostiArtean, entrevistamos a la directora de la galería asturiana Van Dyck, Aurora Vigil-Escalera, que nos explicó las nuevas políticas de los galeristas y por qué aspiran a participar en ferias de arte contemporáneo.

Tras estos años de crisis económica, el sector cultural y en particular el mercado del arte se han visto muy afectados tanto en el número de ventas como en el número de visitantes a las galerías. Por ello, los galeristas han tenido que tomar cartas en el asunto e innovar para aumentar la difusión de los artistas a los que apoyan, apostando cada vez más por participar en ferias de arte, donde suele haber cinco mil personas al día.

Un padiglione di DonostiArtean
Un pabellón de DonostiArtean

El director de la Galería Van Dyck también está muy interesado en participar en estos eventos culturales: el objetivo es “popularizar y reforzar la obra de los artistas” representados y “encontrar nuevos posibles coleccionistas”. En una feria, que normalmente dura cuatro o cinco días, tienes la oportunidad de dar a conocer a tus artistas y vender sus obras en poco tiempo’. Por ello, Aurora Vigil-Escalera considera que “hoy en día las ferias juegan un papel fundamental en este sector”.

A pesar de ello, la subida delIVA en Españaal 21% ha supuesto un gran problema para los galeristas españoles que participan en ferias de arte internacionales, ya que los clientes prefieren comprar una obra española en una galería extranjera antes que en una nacional, “esto provoca una competencia despiadada que nos hace mucho daño”, afirma Aurora Vigil-Escalera.

Opera di Rafael Canogar della Galleria Van Dyck
Obra de Rafael Canogar de la Galería Van Dyck
Ante tales circunstancias, los directores de las galerías han puesto en marcha una serie de actividades y programas para ofrecer alternativas a todos los públicos. “Hay que adaptarse al presente. Si no alcanzas el número de ventas esperado, hay que buscar soluciones y renovarse, sin perder la ilusión ni el saber que trabajas para alguien en quien crees”, afirma el director. En el caso de la Galería Van Dyck, se intenta variar muy a menudo las obras expuestas, para que el visitante pueda ver el mayor número posible de obras del artista “estrella” del momento. Además, en cada inauguración se pide al artista que esté presente e interactúe con el público a través de conferencias y talleres. “Tenemos que crear nuevas iniciativas para hacer de la galería un lugar que atraiga a la gente. Me gusta crear este diálogo entre el artista y el público que quiere aprender”, nos cuenta el director.

Para 2015, la Galería Van Dyck espera continuar con los proyectos previstos, como la participación en dos ferias nacionales y dos internacionales. Además, seguirá apoyando a los jóvenes a través de unaexposición anual el 15 de agosto, apoyada por artistas consagrados como Rafael Canogar, quien, a través de una retrospectiva de su obra en la misma galería, también contribuyó a dar a conocer obras de artistas emergentes.


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