Liberalización de las imágenes de obras de arte: se lanza un llamamiento a Creative Commons

En Italia y otros países europeos, como es bien sabido, en teoría la reproducción de obras de arte no es gratuita, ni siquiera para las creadas por artistas que murieron hace siglos: el organismo o la institución propietaria de la obra puede, de hecho, decidir cobrar un canon de reproducción, que varía según la finalidad del uso. Las redes sociales han despejado el camino para el uso libre por parte de los usuarios (al fin y al cabo, se trata de publicidad gratuita para los museos), pero hay muchos ámbitos en los que hay que pagar una tasa por utilizar imágenes de obras de, por ejemplo, Leonardo da Vinci, Rafael, Caravaggio u otros artistas: por ejemplo, cuando la imagen se incluye en publicaciones comerciales.

Por este motivo, el movimiento Creative Commons, que desde hace años crea una licencia particular que permite el uso libre de imágenes ajenas (sujeto a una serie de condiciones diferentes según el tipo de licencia), ha lanzado un llamamiento conjunto a los Estados de la Unión Europea para pedir la liberalización del uso de imágenes del patrimonio cultural de dominio público, entendiendo por “dominio público” las obras de artistas fallecidos hace más de un determinado número de años (70, en la Unión Europea). De hecho, si un autor está vivo o lleva muerto menos de 70 años, el autor o sus herederos pueden pedir derechos de autor por el uso de la obra. Si tiene más de 70 años, ya no se puede reclamar una remuneración directa, pero el propietario de la obra puede seguir pidiendo un canon de reproducción. Y es precisamente en este uso en el que se centra el llamamiento.

“La emergencia del Coronavirus”, reza el llamamiento, “ha contribuido en gran medida al redescubrimiento de la centralidad de la web y lo digital en la comunicación del patrimonio cultural al público. De hecho, están proliferando las iniciativas de instituciones culturales de todo el mundo para ofrecer acceso gratuito a recursos digitales en la web con el fin de superar las distancias físicas impuestas por las medidas de contención del contagio. Se trata de experiencias que será esencial aprovechar incluso después del final de la emergencia para relanzar el espíritu empresarial cultural, la industria creativa, el turismo, así como el estudio y la investigación científica. La propuesta, resumida aquí, va precisamente en esta dirección, para fomentar la libre circulación de imágenes de bienes culturales públicos que ya no están protegidos por derechos de autor”.

“La libre reutilización de imágenes”, prosigue el llamamiento, “se revela de hecho como un extraordinario instrumento de innovación, ya que favorece la edición cultural (y por tanto también la investigación científica), la industria creativa y ofrece nuevos estímulos al sector de la moda y el diseño. También puede desempeñar un papel importante en el restyling gráfico de los interiores de infraestructuras, vehículos y espacios públicos, mejorando las condiciones de decoro urbano, así como impulsando el emprendimiento turístico en zonas menos visitadas y las más diversas formas de iniciativa económica. Por último, la reutilización gratuita es una forma de concretar dos principios fundamentales: ”el patrimonio es de todos“ y ”la cultura puede ser un motor de desarrollo económico".

“Estos principios”, recuerda el llamamiento, “han inspirado a un número creciente de instituciones culturales de todo el mundo, como la Biblioteca del Congreso o la Biblioteca Pública de Nueva York, el Getty Research Institute, el Rijksmuseum, la Biblioteca Nacional de España, el Museo Nacional de Estocolmo y la Galería Nacional de Dinamarca (que ha adoptado el lema: It’s your cultural heritage. Úsalo!), que han optado por hacer descargables desde sus sitios web imágenes de muy alta resolución de obras de dominio público de sus colecciones para fomentar la libre reutilización de la imagen con cualquier fin, incluido el comercial. Las radicales transformaciones que la tecnología digital ha producido en nuestra sociedad nos invitan, por tanto, a abandonar los paradigmas tradicionales de ”propiedad“ en favor de una visión más democrática, integradora y horizontal del patrimonio cultural”.

“En muchos casos”, argumenta Creative Commons, “se comprueba que los ingresos procedentes de la venta de imágenes o las tasas que se cobran por su reutilización comercial son irrisorios o incluso inferiores a los costes de funcionamiento del comercio electrónico o del mecanismo de concesión de licencias. Por otro lado, las instituciones que adoptan un enfoque abierto disfrutan de importantes beneficios en términos de marketing, mayor afluencia de turistas y, en general, mayor capacidad para atraer financiación pública y privada. Por último, la libre circulación de imágenes, incluso con fines comerciales, puede facilitar la creación de puestos de trabajo e ingresos en una economía circular, lo que a su vez se traduce en más ingresos para el Estado en concepto de fiscalidad general”.

Por estas razones, en el contexto de la Directiva 2019/790/UE, que suprime los derechos vinculados a las imágenes que reproducen obras de arte cuando el acto resultante de la reproducción no constituye en sí mismo una obra original, el recurso pide a los Estados de la Unión que transpongan la Directiva (y en particular su artículo 14) fomentando “la adopción general por las instituciones culturales de licencias abiertas para la libre reutilización, con cualquier fin, de las imágenes del patrimonio”. El texto completo del llamamiento puede leerse en el sitio web de Creative Commons Italia, en italiano e inglés.

Imagen: Christoffer Wilhelm Eckersberg, Vista de Roma desde los arcos del Coliseo (1815; óleo sobre lienzo; Copenhague, Statens Museum for Kunst, inv. KMS3123)

Liberalización de las imágenes de obras de arte: se lanza un llamamiento a Creative Commons

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