La caída de estilo de Esselunga en el supermercado del Palacio Te: vales de descuento regalados a los mantuanos

by Federico Giannini (Instagram: @federicogiannini1), published on 29/12/2013
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Se ha hablado mucho del proyecto Esselunga en Mantua. Se pretende construir un supermercado de la cadena en la zona de Porta Cerese, cerca del Palazzo Te, para sustituir al viejo y ruinoso ^{pabellón deportivo1}. Resumiendo lo que se ha dicho en los últimos meses, ¿cuáles son las razones para rechazar el proyecto? La primera es puramente económica. Por lo general, todas las iniciativas como ésta parten de la excusa de la “creación de empleo”, pero nadie suele pensar en los puestos de trabajo que realmente se perderán, ya que es bien sabido que la gran distribución organizada perjudica al pequeño comercio y a las tiendas de barrio. Esta es la opinión de Stefano Gola, presidente de la sección de Mantua de ^{Confcommercio2}. Por su parte, Sergio Cordibella, presidente de la sección de Mantua de Italia Nostra, señala que se trataría de un desarrollo inútil, ya que Mantua cuenta con una media de 546 metros cuadrados de establecimientos comerciales por cada mil habitantes, frente a la media de 274 de Lombardía y 228 de ^Italia3.

La segunda razón se refiere más de cerca al patrimonio histórico-artístico. El proyecto de Esselunga prevé no sólo la construcción de una tienda con una superficie de venta de 2.500 metros cuadrados solamente (pero más de 4.000 metros cuadrados de superficie⁾⁴, sino también la modificación del sistema viario de la zona de Porta Cerese para evitar molestias a los ciudadanos, teniendo en cuenta una mayor afluencia de tráfico debido a la gente que se dirige al supermercado. En una zona ya sometida a un tráfico que ciertamente no es el más agradable, todo ello acarrearía nuevos problemas para la conservación del Palazzo Te debido al aumento del smog y la contaminación. Por no hablar, claro está, de las molestias para los vecinos del barrio. Y el hecho de que el Palazzo Te se encontraría en el centro de nuevas rotondas, nuevos subterráneos ferroviarios y demás: nada mal, para un palacio que nació como residencia de recreo.

La tercera razón, siempre relativa al patrimonio histórico-artístico, tiene que ver con el reconocimiento de Mantua como Patrimonio de la Humanidadpor la UNESCO. Según este reconocimiento, la zona sobre la que debería levantarse el supermercado está incluida en la llamada"zona tampón“ (que en italiano podríamos traducir como ”zona de respeto"⁾⁵, que según la UNESCO “sirve para garantizar un nivel adicional de protección a los sitios Patrimonio de la Humanidad”, y ello porque "muchos sitios Patrimonio de la Humanidad se enfrentan a problemas derivados, directa o indirectamente, de la situación de sus zonas tampón. Una nueva construcción dentro de una zona tampón podría repercutir en el sitio y amenazar su Valor Universal Excepcional^"6: con este último término, simplificado a VUE, nos referimos, trivialmente, al valor cultural, histórico, paisajístico que posee el sitio y que lo hace merecedor de ser incluido en la lista de sitios protegidos. Como explicaba Sandro Mortari en un artículo de la Gazzetta di Mantova titulado Incognita Unesco on the Porta^Cerese plan7, la construcción de un edificio tan impactante en la zona de amortiguamiento podría llevar a la Unesco a plantearse la posibilidad de retirar a Mantua de la Lista del Patrimonio Mundial. Esto alargaría la triste lista de sitios italianos en peligro. Y esto sin hablar de las restricciones de protección a las que está sometida la zona por parte de la Superintendencia.

Los de siempre, que acusan de inacción a quienes quieren proteger nuestro patrimonio histórico y cultural, pueden callarse esta vez, porque Italia Nostra ha presentado dos propuestas alternativas para la recuperación de la zona de la arena: la creación de un parque que añadiría espacios verdes a una zona que ya se distingue por la llamativa presencia de vegetación (y esta sería la solución más bella y deseable), o la recuperación del pabellón deportivo para devolverle sus funciones ^originales8. O también, recientemente, un grupo de jóvenes arquitectos propuso recuperar el pabellón deportivo para convertirlo en un mercado cubierto para la promoción de productos ^{de kilómetro cero9}. En definitiva, se está intentando evitar la construcción de un edificio con un fuerte impacto paisajístico (abajo hay una foto de cómo será el supermercado) y que alterará radicalmente el sistema viario de la zona, trayendo más tráfico y más contaminación.

Sin embargo, el propietario de Esselunga, Bernardo Caprotti, no tiene intención de rendirse: justo antes de Navidad, la empresa envió una carta a algo menos de 25.000 familias mantuanas en la que intentaba explicar las razones a favor de la construcción de la tienda de Porta Cerese, con motivos por otra parte bastante cuestionables (leemos frases como "¿Tráfico en el Palazzo Te? ¡Queremos bromear! El posible supermercado da a Porta Cerese y posiblemente se podría acceder desde allí’ o ’un edificio moderno pero discreto, construido con los mismos materiales y colores que el Palazzo Te’^)10. Pero eso no era todo: a esta carta se adjuntaba un vale de descuento de 30 euros para gastar en la tienda de Desenzano del Garda. Una iniciativa que parece una muy mala caída de estilo por parte de Esselunga, que con este vale parece no sólo ofender la dignidad de los ciudadanos mantuanos, sino también su inteligencia (nos gustaría saber quién está dispuesto a recorrer 100 km de Mantua a Desenzano, 50 km de ida y 50 km de vuelta, sólo para hacer una compra de 30 euros). Las asociaciones de ciudadanos, que ya han rebautizado el vale de 30 euros como “30 denarios”, han puesto en marcha iniciativas para recoger las cartas de vales de los mantuanos que protestan contra ^Esselunga11. A continuación se muestra una foto de cartas y vales publicada en la página de Facebook del grupo de iniciativa social eQual de Mantua, entre los más activos en la protesta contra Esselunga, con manifestaciones, reuniones e iniciativas:

Ayer mismo hablábamos en nuestro sitio de cómo otra cadena de supermercados (aunque con un objetivo totalmente distinto), Eataly, ofrece un ejemplo de cultura empresarial ciertamente no imitable, con su banalización del Renacimiento y con unos empleados a los que se paga 8 euros brutos la hora, salario considerado justo por el presidente de la cadena. De Florencia nos trasladamos hoy a Mantua para constatar cuánta más ética empresarial hace falta: no sólo porque una conocida marca de gran distribución organizada proponga un proyecto impactante en una zona sujeta a las limitaciones de respeto de la Unesco y la Superintendencia, sino también (y sobre todo) por la escasa consideración de los ciudadanos que se oponen a tal proyecto.

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Notas

1. Véase Emanuele Salvato, Mantua, supermercado cerca del Palazzo Te. A rischio riconoscimento Unesco, de Il Fatto Quotidiano, 23 de febrero de 2013. ↑

2. Cf. Proyecto Esselunga. I commercianti bacchettano, de La Gazzetta di Mantova, 20 de abril de 2013. ↑

3. Véase el artículo citado en la nota a pie de página 1. ↑.

4. Cf. Esselunga regala vales de compra de 30 €. Here’s what’s behind it, de Investireoggi.it, 19 de diciembre de 2013. ↑

5. Desde este enlace, en la web del Ministerio de Patrimonio Cultural dedicada a nuestros sitios Unesco, seleccionando Mantua en el desplegable, se puede ver el mapa con el sitio y el área de amortiguación. ↑

6. Reunión internacional de expertos sobre Patrimonio Mundial y zonas tampón, de la web oficialde la Unesco. La traducción del inglés es nuestra. ↑

7. Sandro Mortari, Incógnita Unesco sobre el plano de Porta Cerese, de La Gazzetta di Mantova, 24 de noviembre de 2012. ↑

8. "Intercambio de zonas para Esselunga", de La Gazzetta di Mantova, 20 de noviembre de 2013. ↑

9. Jóvenes arquitectos rediseñan Mantua. Y rechazan Esselunga, de La Gazzetta di Mantova, 22 de septiembre de 2013. ↑

10. Emanuele Salvato, Esselunga criticado por abrir en Mantua. Responde regalando vales de compra de 30 €, de Il Fatto Quotidiano, 18 de diciembre de 2013. ↑

11. La Gazzetta di Mantova, 21 de diciembre de 2013. ↑

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