Gucci celebrará un desfile de moda en Castel del Monte

La casa de alta costura Gucci organizará un desfile el próximo 16 de mayo en el interior del Castel del Monte, en Apulia, uno de los lugares simbólicos de la historia y el arte italianos. La iniciativa nace para presentar la nueva colección masculina y femenina de la maison florentina, firmada por el Director Creativo Alessandro Michele.

“Continúa así el diálogo del Director Creativo de Gucci con una serie de importantes lugares históricos”, escribe Gucci en una nota, “un diálogo que esta vez tiene como protagonista un lugar de increíble valor universal reconocido y protegido como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO desde 1996, gestionado por el Ministerio de Cultura - Dirección Regional Museos Apulia”. Según Gucci, “Castel Del Monte, gracias a su armoniosa combinación de diferentes elementos del norte de Europa, el mundo islámico y la antigüedad clásica, representa a la perfección la encrucijada de pueblos, culturas, civilizaciones y religiones que es el Mediterráneo”. El desfile también servirá para realzar el lugar, concluye Gucci: “Continuando con el compromiso de la Maison de apoyar, preservar y promover el patrimonio artístico y cultural, Gucci apoyará el proyecto de realzar el lugar histórico de Castel Del Monte, lo que mejorará la experiencia de los visitantes”.

Obviamente, las instituciones aplauden la iniciativa. “Castel del Monte se está convirtiendo cada vez más en un escenario internacional”, escribe la alcaldesa de Andria, Giovanna Bruno, en Facebook. “El castillo Frederician será el escenario mundial del evento de moda de Mason Gucci”. El concejal de Medio Ambiente de Bari, Pietro Petruzzelli, también se muestra entusiasmado: “Una oportunidad muy importante para promocionar nuestro territorio y nuestra belleza en todo el mundo”. Además, Gucci apoyará el proyecto para realzar el sitio histórico de Castel Del Monte, mejorando la experiencia del visitante. Este es, sin duda, un magnífico ejemplo de marketing y promoción territorial. Somos muy conscientes de que vivimos en uno de los lugares más bellos del mundo, y a estas alturas muchos ya lo han comprendido. No es la primera vez que una empresa de alta costura elige nuestra región para promocionar su negocio, y que una gran marca como Gucci haya elegido Apulia para su próximo desfile de moda sólo puede hacernos sentir orgullosos y felices. Será una oportunidad preciosa para dar a conocer en todo el mundo nuestro patrimonio histórico y artístico, nuestras tradiciones y nuestra historia".

Sin embargo, la decisión de organizar el desfile en Gucci no estuvo exenta de polémica, básicamente por dos motivos. La primera es que, en la semana del 16 de mayo, la posibilidad de visitar Castel del Monte se verá muy reducida. De hecho, el Castel del Monte abre normalmente de 10.00 a 18.45 horas, pero los días 14 y 15 de mayo sólo abrirá durante cuatro horas, de 10.00 a 14.00 horas, el 16 de mayo permanecerá cerrado todo el día y el 17 de mayo abrirá de 14.00 a 18.45 horas. La segunda razón es que no se ha revelado el importe de la contribución de Gucci.

En contra del desfile está la asociación Mi Riconosci, que escribe: “Anuncios rimbombantes, como de costumbre, como si fuera un honor para una joya emblemática del arte de Federico y patrimonio de la UNESCO acoger un evento de una maison de moda, y no al revés. Y poco importa que, para acogerlo durante 10 días, el recinto vea reducida su fruición (con cierre total el 16 de mayo). Dejando a un lado las opiniones sobre el papel del patrimonio cultural público, hay sin embargo un aspecto sobre el que nos gustaría tener aclaraciones por parte de la Dirección Regional de Museos lo antes posible: ¿cuánto ha pagado Gucci por utilizar el Castillo, sus espacios, su imagen, y crear molestias a los usuarios durante diez días -además a mediados de mayo, creando un perjuicio indirecto a toda la industria turística-? Hasta ahora los comunicados de prensa no lo dicen, hablan de un apoyo genérico a un ”proyecto de valorización del sitio histórico de Castel Del Monte, que mejorará la experiencia de los visitantes“. Poco. Sería importante saber de qué cifras se habla, porque si hace sólo unos años se rechazaron millones de euros por parte de Grecia para que Gucci desfilara en la Acrópolis de Atenas, cabría esperar que la cifra acordada para la joya de Apulia estuviera en un orden de magnitud similar”. Mi Riconosci se refiere a un asunto de 2017, cuando el Consejo Arqueológico Central de Grecia, por motivos de incompatibilidad, se negó a conceder el uso de la Acrópolis a Gucci, que habría correspondido con nada menos que 56 millones de euros.

La dirección regional de Museos de Apulia, de la que depende Castel del Monte, habla de una “contaminación entre pasado y presente, arte y moda que encuentra un lenguaje común en la belleza”. La decisión de Alessandro Michele de presentar la nueva colección de Gucci en Castel del Monte el 16 de mayo, lanzando la imagen del castillo y del paisaje de Apulia por todo el mundo“, escribe en su página de Facebook, ”se encierra en este engranaje magnético“. ”El diálogo artístico-cultural con Gucci, sin embargo, irá mucho más allá del evento, con el compromiso de financiar un importante proyecto de mejora, diseñado para mejorar la experiencia de visitar Castel del Monte." La Dirección también ha anunciado que, del 7 al 17 de mayo, el coste de la entrada se reducirá excepcionalmente a sólo 2 euros (frente a los 7 euros habituales).

Imagen: Castel del Monte. Foto de Francesco Bini

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