Grafitis frente a monumentos para promocionar un sitio de compañía: la campaña de marketing causa polémica

Publicidad en grafitis frente a monumentos italianos: ésta es la singular campaña de marketing que se ha ideado para publicitar Escort Advisor, una conocida web de reseñas de escorts, que recientemente ha elaborado rankings de los mejores y peores municipios italianos por la calidad de las escorts, según las opiniones de los usuarios, y ha querido darlo a conocer a los viandantes con grafitis trazados en el suelo que reproducen los sellos de la web. No se trata de vandalismo: las pintadas se han realizado con materiales que desaparecen con la lluvia, a semejanza de los dibujos de Madonnari.

La campaña, titulada (con el más clásico de los dobles sentidos cuarteleros) “Ven al sitio adecuado”, pretende comunicar los mejores municipios por... calidad de escorts (por ejemplo, Desenzano del Garda, Civitanova Marche, Gallarate, Conegliano, Viareggio, Legnano) y los peores (Potenza, Lecco, Benevento, Rovigo, Avellino, Catanzaro). En otras palabras, Escort Advisor quería “señalar” a todos los amantes del sexo de pago los municipios entre los que elegir y los que evitar con pintadas callejeras ecológicas y lavables en 20 ciudades y un camión con carteles digitales. “Ningún editor entre los que contactamos”, dijo Mike Morra, CEO y fundador de Escort Advisor, “quiso difundir nuestro anuncio, a pesar de que no hay nada escandaloso en él, sino sólo ironía sobre la excelencia del territorio italiano, entre los que también queremos incluir a las mejores escorts de Italia reseñadas en nuestro sitio”. Delante de los monumentos y en los centros históricos de las ciudades, aparecieron pegatinas de ’Gracias por venir’ para indicar la calidad certificada, mientras que en las ciudades de la parte baja del ranking, la pegatina rezaba ’¡No vengas aquí!’ para indicar que son municipios a evitar, debido a la calidad no alcanzada de las escorts. En las capitales, Milán y Turín, Bolonia, por su parte, está recorriendo el camión con el anuncio, así como otras pintadas en las plazas principales para señalar la campaña y el eslogan: “¡Ven al lugar correcto!”.

Pero, ¿cómo funciona Escort Advisor? La web indexa todos los anuncios publicados en las principales webs de escorts de Italia y los ordena por municipios, además de las reseñas de los usuarios para confirmar la información. Desde 2014, más de 5 millones de usuarios al mes han escrito más de 700 mil reseñas. Son las reseñas las que determinan la calidad de la escort en una zona concreta, porque contienen tanto la valoración como el municipio donde se produjo el encuentro.

Sin embargo, esta campaña ha suscitado muchas discusiones. Hay a quien le pareció brillante (se habló de ella sobre todo en las redes sociales y en los periódicos locales), mientras que muchos se indignaron, presentando quejas a periódicos y municipios. Según los responsables de la página, la protesta se debe a haber llamado la atención de todos sobre la presencia de escoltas incluso en los municipios más pequeños. Una vez más", comenta Morra, observando cómo la indignación está mal canalizada, “se ha puesto de manifiesto la hipocresía generalizada en Italia sobre el tema del sexo de pago. Hay más indignación por las pintadas ecológicas que la lluvia de estos días ya ha borrado y no por la situación real de todas las trabajadoras del sexo que cada día viven la contradicción de ejercer una profesión legal, pero no regulada y aún marcada por estigmas sociales. Esta última campaña nuestra lo ha puesto aún más de manifiesto al llamar la atención sobre las críticas negativas que recibimos cada día. En un sector no regulado, las estafas y las situaciones de explotación están a la orden del día y la única forma que tienen los clientes de escorts de protegerse es a través de las reseñas. Este mecanismo, además, es el único que pone en valor la labor de los profesionales que trabajan con pasión y voluntad, ya que su seriedad y autenticidad es confirmada por los propios clientes”. En resumen, ¿una indignación hipócrita? Es un hecho que nuestros monumentos siguen siendo objeto de debate de actualidad.

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