El mundo del arte en el centro de "Masterpiece", el nuevo anuncio internacional de Coca-cola

La escena se desarrolla en el vestíbulo de un museo donde los alumnos se afanan en copiar las obras expuestas, seguidos por el profesor que se desplaza y supervisa el desarrollo de sus trabajos. Todos dibujan, excepto uno, que no encuentra la inspiración. Pero a su alrededor se desarrolla una danza virtual que acabará salvándole. Así comienza Masterpiece, la nueva campaña publicitaria global de Coca-Cola, en la que la icónica botella da vida al mundo del arte a través de un baile que da la vuelta al mundo(vídeo aquí). Todo empieza con Idilio divino (2022), el cuadro cubista del pintor francés Aket del que sale un brazo para agarrar la botella de Coca-Cola representada en la famosa Coca-Cola grande de Andy Warhol de 1962. La saca del lienzo y comienza el baile, que serpentea a través de los cuadros de los artistas que han retratado la botella de la marca y sus detalles a lo largo de los años.

Uno tras otro, los personajes de los lienzos cobran vida, agarran la botella y se la pasan en un recorrido virtual por los lienzos repartidos por museos de todo el mundo. Desde La alcoba de Arles (1889), de Vincent van Gogh , hasta Encuentros naturales (2020), de Stefania Tejada; desde No puedes curarme (2022), de Wonder Buhle Mbambo, hasta Naufragio (1805), de William Turner.Y de nuevo, de La joven con el pendiente de perla (1665) de Jan Vermeer al célebre Grito (1895) de Edvard Munch, de Caer en la biblioteca (2012) de Vikram Kushwah a Vistas de Edo (1858) de Hiroshige.

Finalmente, la botella aterriza junto al estudiante que, abrumado por todos esos estímulos culturales, encuentra la inspiración y comienza a dibujar.

Enriquecen la película y completan la galería las obras When you confuse memories with imagination de Michael Vincent Manalo, Couleur Additive Série Irene de Carlos Cruz-Diez, I don’t want to straighten my hair de Zena ASSI, Jeanne Hebuterne in yellow jumper(Amedeo Modigliani), Medea de Tedo REKHVIASHVILI (2022), Naturaleza muerta con plato de fruta de Paul Cézanne, Amapolas cerca de Argenteuil de Claude Monet, Café en Arles de Vincent van Gogh, Silencio de Tamar Khmiadashvili, La dama de Shalott de John William Watherhouse.

La película forma parte de la plataforma de marca “Real Magic” y ha sido realizada por la consultora Blitzworks con la dirección creativa de Ajab Samrai, de la unidad OpenX de Wpp, bajo la dirección de la agencia David. Fue dirigido por Henry Scholfield para Academy.Masterpiece" también incluye una galería en línea con entrevistas a artistas emergentes, formatos 3D ooh y una serie de coleccionables digitales.

La campaña se lanzará este mes en Latinoamérica, seguida de Asia y otros mercados a finales de año.

El mundo del arte en el centro de "Masterpiece", el nuevo anuncio internacional de Coca-cola

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