El Giro de Italia comienza en la Pinacoteca di Brera: la promoción de la carrera parte del museo milanés

Un lanzamiento promocional totalmente inusual para el Giro de Italia: la edición de 2020, la número 103 de la carrera rosa, se celebrará en octubre (se aplazó debido al coronavirus) y la promoción parte de la Galería de Arte de Brera. El primer anuncio publicitario de la carrera ciclista, lanzado hoy, ve de hecho al famoso campeón eslovaco Peter Sagan (tres veces campeón del mundo consecutivas, de 2015 a 2017, una vez campeón de Europa, ganador de una Vuelta a Flandes, una París-Roubaix y tres Gante-Wevelgem) deambulando en la piel de un visitante del museo, en un grupo que sigue a un guía del museo.

En el transcurso del recorrido, se muestran al guía varias obras: La Cena de Emaús, de Caravaggio; Los Desposorios de la Virgen, de Rafael; Napoleón como Marte Pacificador, de Antonio Canova. Y Sagan (que también es conocido en los círculos ciclistas por su... Sagan (conocido también en el mundo del ciclismo por sus dotes cómicas) termina siempre las frases de la guía en plan sabelotodo, poniéndola nerviosa. En ese momento, otro visitante le pregunta cuántas veces ha “hecho el recorrido”, y Sagan (vestido con camisa azul, cache-col y gorra de pintor) responde diciendo que... ésta es la primera vez. De hecho, el corredor nunca ha participado en el Giro de Italia, y la edición de 2020 será en realidad su debut en la prueba.

El proyecto promocional del Giro de Italia de este año pretende unir la carrera deportiva con las especificidades de nuestro país: la idea es que el Giro sirva para conocer el arte, la cultura, la música y los talentos de Italia. “El proyecto de comunicación para mi debut”, explicó Sagan, “me gustó mucho enseguida. También me divertí mucho preparándolo y conociendo a fondo la excelencia y el talento italianos. A estas alturas me he convertido en un experto en arte, música, cocina y moda”. El eslogan es, de hecho, “una película que parte de la excelencia italiana”. El vídeo rodado en el museo de Milán puede verse en el sitio web del Giro de Italia.

El Giro de Italia comienza en la Pinacoteca di Brera: la promoción de la carrera parte del museo milanés

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