Diseño en Italia: emplea a más de 60.000 personas y Milán se confirma como la capital del diseño italiano

Fondazione Symbola, Deloitte Private, POLI.design, ADI Associazione per il Disegno Industriale en colaboración con Comieco, AlmaLaurea, CUID, y con el patrocinio del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional y el Ministerio de Empresa y Made in Italy han presentado hoy en elMuseo del Diseño ADI de Milán los resultados del informe Design Economy 2024, con el objetivo de aumentar la concienciación sobre el valor del diseño para la competitividad del sistema productivo nacional. A la presentación han asistido Ermete Realacci, presidenta de la Fundación Symbola; Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader Italia; Luciano Galimberti, presidente de ADI; Cabirio Cautela, CEO POLI.design; Domenico Sturabotti, director de la Fondazione Symbola; Antonio Grillo, director de diseño de Tangity Design Studio - NTT Data; Maria Porro, presidenta del Salone del Mobile; Marco Maria Pedrazzo, designer manager; Susanna Sancassani, directora general de METID - Politecnico di Milano; Francesco Zurlo, decano de la Escuela de Diseño Politecnico di Milano; Lorenzo Bono, director de investigación y desarrollo de Comieco; Adolfo Urso, Ministro de Empresa y Made in Italy.

La economía del diseño: una instantánea en Italia y Europa

El sector cuenta con 41.908 mil operadores en el sector del diseño, divididos entre 24.596 autónomos y 17.312 empresas, que generaron un valor añadido de 3.140 millones con 63.485 mil empleados. Las empresas se distribuyen por todo el país, con una especial concentración en las zonas de especialización del Made in Italy y en las regiones de Lombardía, Véneto, Emilia Romaña y Piamonte, donde se encuentra el 60% de las empresas. En términos de facturación de las empresas, Italia es el país de la UE con mejores resultados, por delante de Francia, España y Polonia.

La principal capital del diseño italiano es Milán: la capital lombarda es capaz de concentrar el 18% del valor añadido del sector en el territorio nacional. Milán es también sede del Salone del Mobile y de Fuorisalone, el mayor evento mundial dedicado al diseño. La distribución regional de los datos subraya la fuerte concentración de actividades de diseño en Lombardía y, concretamente, en la provincia de Milán. De hecho, la región de Lombardía concentra el 29,4% de las empresas italianas, el 32,7% del valor añadido y el 27,7% del empleo total. Le siguen otras tres regiones septentrionales: Véneto (segunda por cuota de empresas, 11,4%, tercera por valor añadido, 11,4% y tercera por empleo, 11,7%), Emilia Romaña (tercera por cuota de empresas, 10,5%, pero segunda por valor añadido, 13,5% y empleo, 13,3%) y Piamonte (cuarta por cuota de empresas, 8,3%, cuarta por valor añadido, 10,9% y cuarta por empleo, 11,0%).

En segundo lugar en la clasificación por número de empresas se encuentra la provincia de Roma (6,6%), tercera por producto (5,4%) y empleo (5,9%), seguida de Turín (5,0% pero segunda por valor añadido, 7,2% y empleo, 7,1%), Florencia (cuarta por cuota de empresas, 3,1%, quinta por valor añadido, 2,9% y séptima por empleo, 2,6%), Bolonia (quinta por cuota de empresas, 2,8%, cuarta por valor añadido, 3,7% y empleo, 3,6%).

Diseño y transición ecológica: la sostenibilidad como motor de crecimiento

El tema de la sostenibilidad medioambiental tiene cierta relevancia para el sector: el nivel de competencia generalizado muestra valores medio-altos para casi todos los operadores entrevistados (88,0%, un aumento respecto al 86,9% del informe anterior), con un máximo del 96,4% para las empresas con más de 10 empleados. Confirmando la importancia del tema, hasta un 74,8% de los entrevistados subrayan su importancia en sus proyectos actuales.

Diseño de envases y accesorios temporales

Considerando todas las empresas y diseñadores entrevistados, alrededor de un tercio realizan actualmente actividades relacionadas con el diseño de envases, cifra que se eleva al 50% si consideramos únicamente a los diseñadores. En cuanto a los materiales de referencia, el papel o los materiales en los que predomina el papel (53,2% de los casos) son la principal elección en la actualidad, y lo seguirán siendo en un futuro próximo, aunque con una tendencia decreciente. Le sigue el diseño de envases con materiales plásticos o predominantemente plásticos (12,8%). Incluso por lo que respecta a los materiales transitorios (montajes temporales, señalización, etc.), son el papel y los materiales que prefieren el papel los más utilizados (23,4%).

Entre los usos crecientes, destacan los materiales de base biológica (una familia de materiales o productos predominantemente poliméricos derivados de la biomasa vegetal), cuya cuota de uso se duplicará con creces en los próximos tres años, pasando del 9,2% al 19,9%. A la hora de elegir papel y cartón como materiales de diseño sostenibles, los profesionales del diseño hacen especial hincapié en la importancia de certificar que proceden de bosques gestionados de forma sostenible (FSC, PEFC, etc.), como subrayan casi la mitad de los entrevistados (47,0%).

Nuevas figuras emergentes del diseño

La novedad de esta edición es un estudio en profundidad destinado a identificar figuras emergentes relacionadas con el diseño en Italia. El estudio ha permitido identificar veinte nuevas figuras profesionales emergentes que ponen de relieve cómo el campo del diseño se entrelaza con la innovación, la organización y la tecnología.

Italia sigue una tendencia mundial que ve a los diseñadores orientarse hacia campos distintos del diseño tradicional, lo que demuestra que las habilidades de diseño son versátiles y aplicables a una amplia gama de nuevos sectores emergentes. Al mismo tiempo, las figuras tradicionales del diseño relacionadas con el diseño industrial, la arquitectura, el mobiliario o la moda también están experimentando una transformación al hibridar las competencias tradicionales relacionadas con el diseño con las del marketing, la organización y estrategia empresarial y las tecnologías avanzadas.

Entre las figuras emergentes del diseño se encuentran profesiones transdisciplinares como el diseñador de materiales, el diseñador para la accesibilidad y la inclusión y el ingeniero de diseño. Por el contrario, las empresas están más familiarizadas con figuras más verticales y específicas como los estrategas de contenidos digitales y los diseñadores de información. Tanto los diseñadores como las empresas coinciden en la relevancia de la figura emergente del diseñador/diseñador puntual para la IA, capaz de crear un puente entre la tecnología y las necesidades prácticas de los clientes.

Educación italiana en diseño

En el año académico 2022/2023, 95 instituciones han activado cursos de estudio en disciplinas de diseño, 3 más que en la encuesta anterior. Estos incluyen 30 universidades (de las cuales 20 públicas y 10 privadas) 26 otros institutos autorizados para emitir títulos AFAM, 20 Academias de Bellas Artes, 13 Academias legalmente reconocidas y 6 ISIA, para un total de 344 cursos de estudio, distribuidos en varios niveles de formación y diferentes áreas de especialización. En comparación con el año anterior, el número de cursos acreditados y activados aumentó un 5% y el número de institutos un 3%, especialmente en el caso de las Universidades y Academias de Bellas Artes y las Academias Legalmente Reconocidas. No sólo crece el número de institutos y cursos activados, sino también la demanda y el número de estudiantes, 16.423, es decir, un 8,6% más que en el curso anterior.

Diseño, transición digital, inteligencia artificial

Entre las tecnologías consideradas más relevantes por el sector se encuentra la Realidad Extendida (40,6%), que con sus herramientas inmersivas permite nuevas formas de colaboración, fomentando la creatividad, mejorando la educación y abriendo nuevas oportunidades de negocio. Le sigue la Inteligencia Artificial (IA) predictiva y generativa (37,7%), por su capacidad para apoyar y hacer más eficientes las actividades de diseño, automatizando determinadas fases, generando ideas y conceptos, simulaciones y prototipos avanzados.

Si hoy en día el nivel de competencia tecnológica de los diseñadores parece alto -en conjunto, el 83% de los entrevistados en el informe lo calificó de medio o alto-, la preparación sobre las tecnologías basadas en la IA sigue siendo en conjunto limitada, en consonancia con el contexto nacional: sólo el 45% calificó su nivel de conocimientos de medio-alto. La escasa comprensión del funcionamiento de la IA y de las oportunidades derivadas de su introducción se traduce actualmente en un uso reducido en el diseño: sólo algo más de 3 de cada 10 encuestados la utilizan habitualmente. Entre los obstáculos a la difusión de la IA generativa se encuentran las barreras lingüísticas -el software tiende a ofrecer resultados más precisos cuando se consulta en el lenguaje de programación- y las barreras de edad -la edad media de los diseñadores suele ser inversamente proporcional a sus conocimientos informáticos-.

Las ventajas de utilizar la IA son la optimización del tiempo de desarrollo de los proyectos (42,0%), una mayor personalización de los productos, mejores servicios y experiencia de usuario (37,7%). Un valor vinculado a la complementariedad y la sinergia entre las dos inteligencias: humana y artificial.

Declaraciones

“El liderazgo italiano en diseño confirma su importante papel como infraestructura intangible del Made in Italy y protagonista en el reto de la sostenibilidad. En plena transición ecológica y digital”, afirma Ermete Realacci, presidente de la Fundación Symbola, “el diseño está llamado una vez más a dar forma, sentido y belleza al futuro. Muchos aspectos de nuestras vidas, así como muchos sectores, están cambiando: desde la metamorfosis de la movilidad hacia modelos compartidos, interconectados y eléctricos, hasta los procesos de descarbonización y economía circular que están modificando la industria y las relaciones en la cadena de suministro. Los productos, en un contexto de escasez de recursos, tendrán necesariamente que rediseñarse para ser más duraderos, reparables, reutilizables. La relación entre diseño y sostenibilidad está en la base de la nueva Bauhaus europea lanzada por la Presidenta Von der Leyen para contribuir a la realización del Pacto Verde Europeo, e Italia es un protagonista natural. Porque, como está escrito en el Manifiesto de Asís, ”afrontar con valentía la crisis climática no solo es necesario, sino que también representa una gran oportunidad para hacer que nuestra economía y nuestra sociedad sean más a escala humana y, por tanto, más capaces de cara al futuro".

“Italia representa el corazón palpitante del diseño europeo, ostentando la supremacía entre los 27 países de la UE en términos de empleados y facturación en el sector. Lo que distingue a nuestro país, además de su supremacía dimensional, es también el nivel de innovación del diseño Made in Italy, que ahora se considera un elemento fundamental para la competitividad”, comenta Ernesto Lanzillo, Socio y Líder de Deloitte Private en Italia. “Para mantener la ventaja competitiva mantenida hasta ahora, las empresas y los diseñadores del Diseño Made in Italy también tendrán que invertir en Inteligencia Artificial, una tecnología con un potencial extraordinario que ya están experimentando las empresas más vanguardistas del sector y para la que las habilidades de los diseñadores serán cada vez más importantes para mantener un enfoque centrado en el ser humano.”

“Llevamos años acostumbrados a interpretar el papel”, afirma Cabirio Cautela, CEO Poli.design, “y la actividad de un diseñador en clave principalmente manufacturera. En un escenario que está experimentando profundos cambios, observamos en cambio la aparición de figuras de diseñadores que operan como creadores de contenidos digitales, diseñadores que manipulan aspectos organizativos que antaño eran prerrogativa exclusiva de los recursos humanos, o diseñadores vinculados a nuevos campos como la biología -el biodiseñador- o el derecho, como el diseñador jurídico. Como POLI.design buscamos siempre un equilibrio entre las oportunidades de formación vinculadas a las industrias tradicionales y las iniciativas que anticipan la formación de los profesionales del mañana, que ya están preparados para entrar en contextos competitivos que trabajan en la frontera de la innovación y la experimentación”.

“El conocimiento oportuno y la lectura cualitativa de los datos sobre el diseño italiano”, afirma Luciano Galimberti, Presidente de ADI, “sobre su consistencia económica, sobre las empresas que lo practican y sobre la formación de sus profesionales son un requisito previo fundamental para cualquier interpretación fiable de los fenómenos que lo caracterizan año tras año. Por este motivo, ADI, que es un observatorio directo del diseño italiano, participa con empeño en la labor de evaluación cualitativa de la que nace Design Economy, una herramienta eficaz para alcanzar el objetivo central de la asociación: la difusión de la cultura del diseño en el mundo de la producción y de la vida social”.

Diseño en Italia: emplea a más de 60.000 personas y Milán se confirma como la capital del diseño italiano

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