Con el abono, los visitantes vuelven al museo al menos 6 veces más. El estudio en Piamonte y Lombardía

Imaginar formas de abono para entrar en los museos es una práctica que hace bien y devuelve al público al museo: esto es al menos lo que se piensa en Piamonte, Lombardía y Valle de Aosta, donde laAsociación Abbonamento Musei, una red que reúne a decenas de institutos de toda la región e incluso de fuera de ella (principalmente de las provincias de Turín y Milán) acaba de hacer públicos los datos correspondientes a 2023. Estos datos, procesados por la Fondazione Santagata y recogidos en la publicación “25 años en el museo”, se presentarán el lunes 13 de mayo en la Feria del Libro de Turín.

Son datos muy positivos: gracias al abono (que con diferentes fórmulas, a partir de 45 euros al año, permite visitar desde un mínimo de 245 museos hasta todos los museos participantes, 480), en 2023 se registraron 1.219.467 entradas a los institutos con más de 190.000 pases vendidos y un aumento del 29% respecto a 2022. Se ha demostrado que los abonados (edad media 48 años, residentes principalmente en las provincias de Turín y Milán) vuelven al museo 6 veces más a menudo de lo normal.

El Abbonamento Musei (Abono Museos) se confirma como una valiosa herramienta de bienestar cultural: 6,5 millones volvieron a los museos, lo que supone 1,3 millones más que en un sistema sin Abono. Sólo en Piamonte, casi un millón de personas visitaron museos con la tarjeta Abbonamento Musei, seguidas de 244.457 en Lombardía y 69.082 en Valle de Aosta. Estos son los resultados de un estudio encargado por la Asociación Abbonamento Musei y realizado por la Fondazione Santagata, que se presentará en la Feria Internacional del Libro de Turín el 13 de mayo.

El estudio, que constituye la base de la publicación “25 años en el museo - La contribución de Abbonamento Musei al consumo cultural en Piamonte y Lombardía desde 1998 hasta hoy”, editada por Paola Borrione y Camilla Lo Schiavo, ofrece una visión detallada de la evolución del consumo cultural y la influencia de la Asociación en el panorama cultural y las exposiciones que participan en la iniciativa, integrando también una perspectiva sociológica. El volumen incluye contribuciones y análisis de expertos y académicos como Alessandro Bollo, Andrea Cancellato, Michele Lazinger y Angelo Miglietta, así como una introducción del Presidente de la Asociación, Alberto Garlandini, y de su Directora, Simona Ricci.

Según los resultados de la encuesta “25 años en el museo”, la iniciativa promovida por Abbonamento Musei ha incrementado significativamente el número de visitas a los museos, generando un importante aumento de los ingresos. En el último año, en comparación con un contexto sin el abono, se ha producido un aumento de más de 920.000 euros en Piamonte y de 398.000 euros en Lombardía.

El efecto del Abbonamento Musei en la demanda de exposiciones y museos es especialmente evidente en Piamonte, donde la Asociación opera desde su creación. Aunque el consumo cultural de los piamonteses, según las encuestas del ISTAT, es inferior a la media nacional y ocupa el último lugar entre las regiones del Noroeste, debido principalmente a un nivel educativo relativamente bajo, el interés por las instituciones museísticas presenta un panorama diferente. En esta categoría cultural específica, el Piamonte destaca por una tendencia constante a figurar entre las regiones italianas con mayor número de visitantes “fuertes”.

El pase Abbonamento Musei, introducido en Turín en 1995, garantiza el acceso durante un año a los numerosos museos afiliados al circuito, que incluye más de 480 instituciones de Piamonte, Lombardía y Valle de Aosta. Este variado panorama incluye museos, galerías de arte, castillos, residencias históricas, jardines botánicos y lugares de culto. Además, la Asociación cuenta con una base de datos de más de 337.000 aficionados a la cultura, lo que representa un recurso clave para promocionar eficazmente exposiciones y museos y establecer un vínculo directo con los suscriptores.

Con una tasa de apertura de boletines del 34,01%, superior a la media del sector, Abbonamento Musei demuestra su capacidad para llegar a un público atento e interesado en las propuestas culturales, contribuyendo así a difundir el conocimiento y el aprecio del patrimonio artístico e histórico de la región.

Como subraya Alberto Garlandini, Presidente de la Asociación Abbonamento Musei: “Trabajamos en estrecha colaboración con las instituciones locales, promoviendo un amplio abanico de propuestas a través de una comunicación continua, clara y constante. El número de nuestros miembros ha crecido gradualmente a lo largo de los años, contribuyendo a bajar los precios y a simplificar el acceso a los museos. En 2023, el número de abonados creció un 29% respecto al año anterior, con un total de 191.703 pases vendidos. Una cifra que supera con creces los números de 2019”.

“El análisis del proceso de trabajo en red de las instituciones museísticas, desde la construcción de herramientas y estrategias de comunicación, hasta el diseño de nuevas formas de captar al público, ha puesto de manifiesto el gran valor del Abono Museos para los ciudadanos de Piamonte y Lombardía y para el sector museístico”.Por su parte, la Presidenta de la Fondazione Santagata, Paola Borrione, ha declarado: “La Fondazione Santagata se complace en haber contribuido a este proyecto de investigación, que ha aportado nuevos conocimientos para la aplicación de políticas nacionales de apoyo al consumo cultural y la ampliación del público de los museos”.

Con el abono, los visitantes vuelven al museo al menos 6 veces más. El estudio en Piamonte y Lombardía

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