Venecia, pero no sólo: el Ministerio lanza una campaña para promocionar los museos del Véneto

Venecia, pero no sólo: hay muchos museos que visitar en los alrededores de la capital del Véneto, a pocos kilómetros. Museos maravillosos, llenos de tesoros y poco conocidos, una oportunidad para ampliar conocimientos y descubrir la zona. E incluso dentro de Venecia quedan caminos poco transitados por el turismo de masas y museos donde es posible encontrar calma y silencio incluso en los meses en que la laguna es más visitada. Este es el objetivo de la campaña COOL-ture around Venice, financiada por el Ministerio de Cultura y realizada por Ideeuropee en colaboración con la Direzione Regionale Musei Veneto, el instituto encargado de los 18 museos de la región.instituto responsable de los 18 recintos museísticos situados en la región, desde la Villa Pisani de Stra al Museo Nazionale Atestino de Este, desde el Museo Archeologico Nazionale de Adria al Museo Concordiese de Portogruaro, desde el Museo di Archeologia del Mare de Caorle a la Villa del Bene de Dolcè, sin olvidar los museos de Venecia como la Ca’ d’Oro o el Palazzo Grimani.

COOL-ture around Venice pretende dirigirse a un público amplio con un lenguaje fresco, asociado a imágenes igualmente cercanas al modo actual de transmisión a través de las redes sociales: los protagonistas son los museos estatales del Véneto y sus colecciones. La campaña publicitaria hace hincapié en la variedad del patrimonio: desde la misteriosa figura del chamán en el Museo Arqueológico de Verona, a la belleza renacentista del San Sebastián de Mantegna en la Ca’ d’Oro, desde los maravillosos colores de las cristalerías de Adria, al estilo contemporáneo de Depero en el Museo Nacional Collezione Salce.

Un inmenso recurso que el proyecto COOL-ture around Venice presenta en una solución destinada a llamar la atención del usuario sobre la existencia, riqueza y capilaridad de los Museos a cargo de la Dirección. Los efectos de la comunicación apoyarán simultáneamente al Sistema Nacional de Museos, potenciando tanto su marca a nivel nacional e internacional como su presencia capilar en el territorio, asociándolo inmediatamente tanto a los 18 recintos como a las obras albergadas en ellos.

La campaña se propondrá a italianos y extranjeros en los principales nudos ferroviarios de la región del Véneto (Venecia, Bolonia, Verona) y en el aeropuerto internacional “Marco Polo” de Tessera, con un doble claim, en inglés e italiano, con un tono de voz sencillo que abre la puerta a un contenido visual directo y fácilmente declinable.

“En la propuesta creativa”, comenta Ideeuropee, "hemos incluido también una actividad de marketing de guerrilla, una técnica de comunicación enfocada a eventos a celebrar en un entorno urbano o de alta frecuencia y con una fuerte connotación creativa que permita una alta viralidad social espontánea por parte de los implicados. La idea: Queremos crear ’obras de arte en vivo’ donde el público pueda convertirse en protagonista dentro de la propia obra recreándola en directo. Esto mismo se propondrá a los museos de la Dirección Regional del Véneto con una invitación a ser protagonistas de la campaña y difundir COOL-ture por Venecia".

Imagen: vista de Villa Pisani en Stra.

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