Schmidt: 'En los Uffizi muchos jóvenes gracias a Chiara Ferragni. El verdadero reinicio será en 2022'.

Según el director de los Uffizi, Eike D. Schmidt, la visita de la influencer Chiara Fer ragni el 17 de julio de 2020 al museo tuvo un efecto en las cifras, y serían los números los que darían la confirmación (ya la semana después Schmidt había hablado de un +24%, pero ahora parece que hay cifras más sólidas). Lo mismo ocurre con otra visita de una influencer, la de Martina Socrates, menos conocida que Chiara Ferragni pero muy popular en TikTok, sobre todo entre un público muy joven: de veintidós años, la chica tiene un canal muy popular en la red social china, donde cuenta con más de un millón de seguidores. Schmidt habló de este y otros temas en una entrevista con el nuevo presidente de la Asociación de la Prensa Extranjera en Italia, Maarten van Aalderen.

“El análisis de las cifras nos lo confirma”, dice Schmidt. “En el caso de los visitantes menores de 25 años se observa un crecimiento estable entre finales de junio y la tercera semana de agosto. Este crecimiento es especialmente cierto en el grupo de 19 a 25 años. Así que el efecto que podríamos llamar ”Sócrates-Ferragni" (por las visitas a la Galería de Martina Sócrates el 12 de junio y Chiara Ferragni el 17 de julio) está sólidamente respaldado por las cifras, que revelan que no se trató de fenómenos aislados o episódicos, sino de una evolución duradera y de largo alcance, gracias a una estrategia de acercamiento precisa y sistemática dirigida a los jóvenes. El mayor compromiso del público joven se comprende a través de un análisis de los porcentajes, del que se desprende una asistencia estable de los menores de 19 años durante todo el verano a pesar de la ausencia de viajes escolares, y un crecimiento singular en el tramo de 19 a 25 años desde principios de junio hasta finales de julio, seguido de una relativa estabilización que dura hasta octubre. En 2020, por primera vez, la presencia de visitantes menores de 25 años en la Galería de los Uffizi fue de más de un tercio del total (34,6%). Esto equivale a un crecimiento de la franja del +24,9% respecto al año anterior. Para el grupo de 19 a 25 años, hubo un fuerte salto del 6,1% (2019) al 14,3% (2020): un crecimiento del +134,4% en comparación con el año anterior. El pico se alcanzó en las dos semanas posteriores al 17 de julio, fecha de la visita de Chiara Ferragni a los Uffizi.

La visita de Chiara Ferragni había suscitado un ruidoso avispero de polémicas (casi siempre con el mismo argumento, aunque con matices diferentes: para el museo recurrir a la figura de Chiara Ferragni sería una especie de abdicación de sus ficciones), hasta el punto de que el propio Schmidt intervino, defendiendo su labor y la de su museo, y acusando a los polemistas de “puzzalnasismo”.

Schmidt habló a continuación del proyecto Uffizi Diffusi: “La estrategia de los Uffizi Diffusi”, dijo, “podría servir también de modelo para otras ciudades de arte y otros territorios: más fácilmente en regiones como Lombardía o Emilia Romaña, más difícil en el Véneto, debido a las características tan diferentes entre Venecia y el continente”. Por lo que respecta a los Uffizi Diffusi, las primeras iniciativas que se pondrán en marcha, ya en las próximas semanas, se referirán a pequeñas realidades y serán en esta fase inicial sobre todo exposiciones temporales; la idea, sin embargo, es transformar todo esto en una red estable, hasta el punto de tener una parte de nuestro sitio web dedicada específicamente a los museos toscanos y a las iniciativas de los Uffizi Diffusi. Será una gran operación en curso: cada año se añadirán nuevas iniciativas, pequeñas y grandes. Y también podría aterrizar en el extranjero: “Más que la apertura de sucursales en otros continentes, estamos organizando y llevando exposiciones al extranjero, también destinadas a despertar el interés no sólo por los propios Uffizi, sino por la Toscana y por Italia. Cada visitante de una exposición de los Uffizi en cualquier parte del mundo se convierte en un futuro visitante potencial de las Galerías y, como tal, contribuirá también a la economía regional y nacional. En cuanto a los maxi proyectos de ”traslados globales“ de otros museos a largo plazo, sólo podremos decir dentro de muchos años si los beneficios fueron mayores que los costes, y si fue sólo para el territorio de destino o también para el de origen”.

Luego están las malas noticias. Empezando por las cifras de 2020, que sin embargo, a pesar de la drástica caída, hacen que los Uffizi suban algunas posiciones en el ranking de los museos más visitados del mundo debido a los prolongados cierres en otros países: “El golpe de la pandemia ha sido muy fuerte”, dice Schmidt, “pero las Galerías de los Uffizi están resistiendo: en 2020 tuvimos un total de 1.206.175 visitantes (Uffizi: 659.043; Palazzo Pitti: 198.270; Jardines de Boboli 348.862), un 27,5% más que el año anterior, a pesar de Covid y todo lo que conllevó en cuanto a cierres y restricciones. Esto nos sitúa en el séptimo puesto entre los museos de arte de todo el mundo (en 2019 ocupamos el noveno lugar). Perdimos el 72% de nuestros visitantes, un porcentaje idéntico al del Louvre de París y el Reina Sofía de Madrid. En total, generamos unos ingresos de 8,8 millones de euros, lo que refleja exactamente el porcentaje de descenso de visitantes. En 2019, los ingresos fueron de 34 millones de euros. Sin embargo, en 2020 también hemos observado una evolución muy positiva: la población de las ciudades y regiones ha vuelto a familiarizarse con nuestros museos, tanto de forma presencial como a través de los medios digitales. Además, hemos asistido a un aumento sin precedentes de las visitas e interacciones con los Uffizi por parte de jóvenes de hasta 25 años”.

El verdadero reinicio, según el director de los Uffizi, no tendrá lugar hasta 2022: “Para los museos no esperamos el verdadero reinicio hasta el año que viene. A partir de 2022 esperamos volver a la gran demanda que había antes de la pandemia”. Operativamente, como los Uffizi a principios de mayo estaremos listos para reabrir: tenemos 15 nuevas salas dedicadas a la pintura florentina y romana del siglo XVI que se inaugurarán el mismo día en que el museo vuelva a acoger al público. Lo que esperamos, lo que esperamos firmemente, es una reapertura estable. Y también esperamos poder evitar nuevos cierres el próximo invierno, aunque ahora es demasiado pronto para aventurar hipótesis en este sentido".

Schmidt: 'En los Uffizi muchos jóvenes gracias a Chiara Ferragni. El verdadero reinicio será en 2022'.

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