GNAM añade una C y se convierte en G/N/A/M/C para unir memoria histórica y contemporaneidad

La C de Contemporanea se añade al GNAM de Roma: el museo ha optado por emprender un proyecto de rebranding para renovar su imagen y reforzar su conexión con el público, por lo que ha pasado a llamarse G/N/A/M/C. La decisión partió de la constatación de que el nombre “La Galleria Nazionale” no arraigaba una identidad fuerte en el imaginario colectivo, ya que los ciudadanos, los estudiosos y los medios de comunicación seguían refiriéndose al museo por las siglas GNAM. Además, la denominación “La Galleria Nazionale” generaba confusión con las demás galerías nacionales dentro del panorama de los museos estatales.

Así pues, la solución adoptada toma el acrónimo GNAM y lo moderniza, añadiendo la letra “C” de “contemporáneo” para subrayar el carácter integrador y moderno de la colección. La nueva identidad visual se ha confiado al proyecto creativo de Lorenzo Marini, que ha desarrollado un logotipo con un tipo de letra que pretende combinar autoridad y contemporaneidad: GNAM se representa con un tipo de letra básico y tradicional, mientras que la “C” está pintada en rojo y realizada en estilo artístico, evocando dinamismo y flexibilidad. Esta elección realza tanto la memoria histórica como laapertura a un diálogo con el presente.

La Galería Nacional de Arte Moderno, creada en 1883 como museo del presente, ya había cambiado de nombre en 1939 para incluir el arte contemporáneo. La nueva identidad visual G/N/A/M/C reafirma esta misión original, alineando tradición e innovación en un signo distintivo e integrado.

La estrategia, como afirma la directora Cristina Mazzantini, “pretende hacer evolucionar el posicionamiento histórico del museo, percibido y consolidado como GNAM, hacia una imagen más joven, dinámica y abierta a la comunidad artística internacional”. Un logotipo camaleónico en el que la ’C’ artística puede cambiar continuamente de imagen, convirtiéndose en una herramienta táctica que se declina con un signo gráfico específico en cada ocasión. “Imaginemos la ’C’ pintada por Van Gogh o por De Chirico, por Boccioni o por Warhol, para realzar las numerosas obras maestras de la colección del museo”, concluye el Director Mazzantini. “El dinamismo se convierte en la dimensión expresiva que identifica al nuevo GNAM, cuyo objetivo es forjar una relación creativa personalizada con los visitantes”.

“Un logotipo contemporáneo no puede vivir hoy sólo en una dimensión estática, de papel y bidimensional”, explica Lorenzo Marini. “De acuerdo con las nuevas evoluciones de la comunicación digital internacional, tiene que animarse, modificarse según las necesidades y convertirse en un elemento variable en el marco institucional del GNAM”.

GNAM añade una C y se convierte en G/N/A/M/C para unir memoria histórica y contemporaneidad

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