El joven youtuber Luis Sal elegido para narrar el Políptico Griffoni. Y los números dan la razón al Genus Bononiae

“Para reunir el Políptico Griffoni en Bolonia habíamos superado todas las dificultades, ¿qué podía salir mal?”. Respuesta: el estallido de la pandemia más grave de los últimos cien años. Fabio Roversi Monaco, presidente de Genus Bononiae, ironiza al comentar su amargura por no poder abrir al público la exposición El redescubrimiento de una obra maestra, que después de trescientos años trajo el Políptico Griffoni, obra maestra de Francesco del Cossa y Ercole de’ Roberti, pero que no puede visitarse debido a las restricciones (la exposición, comisariada por Mauro Natale en colaboración con Cecilia Cavalca, estaba programada en el Palazzo Fava del 12 de marzo al 28 de junio).

Por tanto, hay que conformarse con verla a través de las redes sociales: incluso antes de la emergencia, Genus Bononiae (que organiza la exposición) había optado por confiar en el joven youtuber Luis Sal, un boloñés de 22 años que tiene un canal muy popular con casi un millón y medio de escritos (y casi dos millones le siguen en Instagram) para promocionarla. Por eso, los vídeos cobran aún más importancia en este periodo de encierro forzoso y son el único medio para ver la exposición. El último se colgó hace tres días y nos adentra en las salas de exposición.

“La exposición está lista”, dice Luis Sal en su vídeo, “ha sido posible reunir la obra en su totalidad después de trescientos años, y yo soy el único en esta sala: ojalá esta pandemia termine pronto y todo el mundo pueda apreciar la belleza de esta obra”. El vídeo “no se reproducirá tan bien como la experiencia en vivo”, añade el joven realizador, “pero es una situación muy especial”. Así pues, con el vídeo se puede... hacer un recorrido “virtual” por la exposición, y se pueden encontrar otros vídeos en el canal de YouTube de Genus Bononiae.

Para el Genus Bononiae, este es uno de los primeros experimentos en Italia: son muy pocos los museos que, para sus campañas, han decidido apostar por el llamado marketing de influencers, combinando la comunicación institucional con la acción de jóvenes youtubers, Instagramers e influencers (solo hay algunos casos más, como el Museo Arqueológico Nacional de Nápoles, que contrató para su campaña a “los Chacales”, un grupo de cómicos nacidos en YouTube y muy populares entre los jóvenes). Y los resultados parecen estar recompensando: Genus Bononiae, en Youtube, ha lanzado cuatro vídeos dedicados a la exposición, dos con Luis Sal y dos sin él. Los dos sin, a fecha de 26 de marzo, han acumulado respectivamente 882 visualizaciones (en 4 meses) y 648 visualizaciones (en 2 meses), mientras que los que cuentan con el youtuber han alcanzado 113.158 (en 1 mes) y 86.973 (en 3 días). Una señal de que quizá, incluso para la era post-Covid, sea buena idea centrarse en nuevos medios para llegar a nuevas audiencias.

Por último, en el final de la película del 23 de marzo, Luis Sal también recuerda que Genus Bononiae ha activado una iniciativa para apoyar al Policlínico Sant’Orsola de Bolonia en la lucha contra el coronavirus: comprando una entrada abierta en los puntos de venta autorizados, una parte de la entrada se dona a la emergencia sanitaria(más información aquí). Una iniciativa que se compartirá en las redes sociales con el hashtag #laculturachefabene.

En la imagen: Luis Sal en el entorno del Políptico Griffoni.

El joven youtuber Luis Sal elegido para narrar el Políptico Griffoni. Y los números dan la razón al Genus Bononiae

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