Una exposición-evento en Milán celebra medio siglo de historia del baño

El baño. Culto y cultura. 1973-2023: 50 años de historia es el título de la exposición y el volumen que relatan medio siglo de innovación en el baño. La exposición-evento, abierta en los espacios delMuseo del Diseño ADI de Milán del 6 al 20 de noviembre, celebra la histórica revista Il Bagno Oggi e Domani, que cumple 50 años.

Una selección de las portadas que mejor representan una historia editorial única e ininterrumpida, desde 1973 hasta nuestros días, relatará una parte importante de la evolución delmobiliario de baño, recorriendo las etapas de un sector que, a lo largo de las décadas, ha desempeñado un papel central en la transformación de los estilos y los hábitos de la vida cotidiana. A través de los objetos y ambientes, inmortalizados en las fotografías con las que la revista ha interpretado esta zona del hogar a lo largo de los años, cada portada revela las visiones creativas, las ideas y los productos, la investigación y las innovaciones técnicas que han transformado el cuarto de baño en un lugar central en el diseño de los espacios públicos y privados.

La historia

Considerada una de las innovaciones más importantes de la historia de la humanidad, en la evolución de los espacios domésticos y colectivos y del cuidado de uno mismo, el desarrollo del cuarto de baño ha acompañado cambios de época en las costumbres y la sociedad. La presencia en las viviendas de una habitación dedicada al cuarto de baño se remonta a la segunda mitad del siglo XIX, mientras que no fue hasta las primeras décadas del siglo pasado cuando este espacio, hasta entonces casi oculto y considerado una habitación de servicio, empezó a tomar el aspecto de los cuartos de baño contemporáneos, con toda una serie de cambios estrechamente ligados a las transformaciones de los estilos de vida. Fue en la década de 1970 cuando el diseño comenzó a introducirse paulatinamente en el cuarto de baño, revolucionando poco a poco esta estancia de la casa y contribuyendo a una visión completamente nueva del mismo en comparación con el pasado.

Fue precisamente en esos años, con la necesidad de comprender esta evolución y dar voz a un sector del diseño cada vez más importante, cuando nació la revista Il Bagno Oggi e Domani. Por encargo de Paolo y Roberto Sonino, directores de la revista hasta 1982, y publicada por Peg Editrice, la iniciativa contó de inmediato con la participación de Oscar G. Colli, que se convirtió en una figura emblemática del mundo del diseño de cuartos de baño. Colli, que se convirtió en una figura emblemática para el sector, y que ha acompañado a la revista a lo largo de todos estos años hasta nuestros días, siendo testigo de todos los pasajes más significativos y contribuyendo a difundir la cultura del baño. El título se archivó a finales de 1973 y el número cero de il Bagno Oggi e Domani salió a principios de 1974. La publicación continúa ininterrumpidamente hasta hoy.

La exposición

En los espacios del Museo del Diseño ADI de Milán se recorre medio siglo de historia editorial y, al mismo tiempo, de historia del baño y de la sociedad, a través de las portadas más significativas que se han sucedido en los últimos 50 años. Comienza con el número cero, fechado en febrero de 1974, con un dibujo en acuarela de una figura femenina vislumbrada a través del cristal de una ducha, pasando por otras imágenes históricas y tomas inéditas que han caracterizado buena parte de los números de la revista en los últimos 15 años a través del objetivo del fotógrafo milanés Paolo Carlini. Enraizada en el pasado, narra el presente pero sobre todo se abre al futuro, también gracias a una estimulante colaboración con el IED Milán, en la que participó la promoción 2022-2023 del Máster en Diseño de Interiores, llamada a afrontar un tema desafiante y sin límites: una reflexión visionaria y contemporánea sobre la dimensión futura del baño sin género.

Lo que surgió fue la mirada no convencional de los estudiantes, unidos en equipos internacionales bajo la dirección del coordinador Giorgio Grandi y del profesor Paolo Bellisario, que con los proyectos Roo-Me, Kaloo y BeYou, presentados dentro de la exposición, escenificaron personajes y puntos de contacto experienciales sin barreras mentales, organizando y representando situaciones de crecimiento, confrontación e hibridación que identifican en el “ultrabaño” la nueva piel del servicio higiénico. En el centro de cada foco, la exploración y la plena expresión del “otro yo”, donde el espacio da forma a nuevos comportamientos, y donde la proximidad rediseña la diversidad. Una gran atención a la actualidad, una apertura hacia el futuro y una decidida capacidad creativa han guiado la elección de las portadas desde el primer número, con un lenguaje y un contenido innovadores que anticipan la cultura y las tendencias del momento, combinados con una marcada sensibilidad por la búsqueda estética refinada y una mirada nunca trivial sobre el mundo del mobiliario de baño y del diseño en general.

La disposición de la exposición, que es también y sobre todo una iniciativa cultural, no se centra únicamente en el aspecto expositivo, sino que pretende ser también un espacio para el estudio en profundidad, con varios asientos distribuidos por la sala, que invitan a los visitantes a leer las revistas, incluidas las vintage, y los materiales puestos a su disposición. Durante el periodo de apertura de la exposición, están previstas visitas guiadas, acompañadas por el cofundador y memoria histórica de la revista, Oscar G. Colli, la directora editorial, Cristina Mandrini, y algunos de los protagonistas de estas décadas.

El volumen

La exposición se completa con un rico volumen con las voces y las historias de los protagonistas, dedicado a las empresas, los productos, los diseñadores y las personas que se mueven en el sector. Se trata de una obra de gran alcance, una panorámica completa y profunda del mundo del baño, desde un punto de vista profesional, técnico y cultural, que aporta nuevas claves para comprender y recorrer las etapas y los acontecimientos de los últimos 50 años y ayuda a definir un vocabulario moderno del mobiliario de baño. En particular, se pidió a los productores del sector que eligieran una palabra para describir su papel en el mundo del cuarto de baño, desde una nueva perspectiva: lo que surgió fue una cartografía inesperada, un panorama variado y a veces sorprendente, una serie de voces que esbozan una dimensión cultural que va mucho más allá del ámbito estrictamente profesional. Van desde términos más afines al contexto, como Investigación, Artesanía o Creatividad, para luego pasearse por las múltiples intuiciones y leer palabras como Coraje, Pensamiento Circular, Conexiones, Maravilla y Concreción, Viaje y Vida, con el hilo conductor de la apertura hacia el futuro, base esencial para el desarrollo.

Editado por Oscar G. Colli, cofundador de il Bagno Oggi e Domani, y Cristina Mandrini, directora editorial de la publicación, con la colaboración de Daniele Bonalumi y Marianna Saut, la iniciativa se beneficia de la creatividad de Odo Fioravanti, que ha imaginado la identidad visual.

La iniciativa ha obtenido el patrocinio de ADI, AIPI, Archipelago, Assobagno de FederlegnoArredo, Cersaie, Confindustria Ceramica, IED, ISH, Messe Frankfurt, Ordine degli Architetti, Scuola del Design - Politecnico di Milano, y la participación de las empresas Agape, Aisi, Albatros, Alice Ceramica, Arbi, Arblu, Artelinea, Azzurra, Bellosta, Ceramica Cielo, Ceramica Flaminia, Ceramica Sant’Agostino, Cesana, Colavene, Cordivari, Cristina Rubinetterie, Damast, Dornbracht, Duravit, Effe, F.lli Frattini, Fantini, Fima Carlo Frattini, Galassia, Geberit, Grohe, IB Rubinetterie, Ideagroup, Ideal Standard, Inda, Kerasan, Koh-i-noor, Laufen, Marazzi, Megius, Newform, Nobili Rubinetterie, Novellini, Ponte Giulio, Provex, Rapsel, Relax Design, Ritmonio, Rubinetterie Stella, Rubinetterie Treemme, Scarabeo Ceramiche, Scavolini, Signorini, Simas, Stilhaus, Vismaravetro, Zucchetti.Kos. Patrocinador técnico Cofidis. Media partner Mimesi.

Declaraciones

“Vivir en primera persona el 50º aniversario de il Bagno Oggi e Domani es una suerte para mí”, subraya Cristina Mandrini. “Pienso en los muchos encuentros que he tenido en los últimos meses, en las voces y las historias que he podido escuchar: un verdadero privilegio. Testimonios de lo mucho que la revista ha contribuido a difundir la cultura del baño, de cómo la pasión y el culto por esta estancia han dado lugar a bellas experiencias artesanales, industriales y empresariales de gran valor para el sector. En los últimos diez años, el cuarto de baño ha sido objeto de gran atención por parte de diseñadores y empresas, a través de sus departamentos de I+D, a menudo en conexión directa con universidades y centros de investigación, que han desarrollado investigaciones sobre: materiales, recursos hídricos y energéticos, logística sostenible, fin de vida de los productos y reciclaje de materias primas y residuos. El cuarto de baño es un gran laboratorio, pero también la estancia de la casa que más energía consume; por ello, encontrar soluciones inteligentes y respetuosas con el medio ambiente es hoy un compromiso del sector, abordado con seriedad y pasión. Del mismo modo, la otra cuestión muy importante es la accesibilidad: el bienestar y el confort deben ser para todos, independientemente de la edad, el sexo o la capacidad física.”

“Cuando nació la revista en 1973, el cuarto de baño se consideraba un simple cuarto de servicio. Y, sin embargo, en aquella época las empresas ya eran capaces de crear productos innovadores, se abría un océano de posibilidades para el sector y hacía falta una revista que hablara del cuarto de baño como el resultado de un proyecto, como ya ocurría con otras estancias del hogar”, recuerda Oscar G. Colli, quien subraya: “es importante garantizar la calidad, seriedad y credibilidad que todos esperan de una revista como la nuestra. Nunca debemos olvidar que tenemos una gran responsabilidad en la forma en que contamos la historia de este mundo, que sin duda hay que valorar por su belleza, pero también por ser accesible a todos y asequible. Hay varios valores que tienen que ver con la humanidad, con la sensibilidad, con la cultura, y de los que somos en cierto modo responsables cuando contamos la producción y el trabajo de empresas, arquitectos, diseñadores”.

Una exposición-evento en Milán celebra medio siglo de historia del baño

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