Leopoldo Metlicovitz, pionero de la publicidad, expuesto en el Museo Revoltella de Trieste

El Civico Museo Revoltella de Trieste acoge, del 16 de diciembre de 2018 al 17 de marzo de 2019, la exposición Metlicovitz. El arte del deseo. Manifesti di un pioniere della pubblicità, dedicada íntegramente a la figura de Leopoldo Metlicovitz (Trieste, 1868 - Ponte Lambro, 1944), de quien este año se cumple el 150 aniversario de su nacimiento. Metlicovitz es autor de decenas de carteles memorables, dedicados a productos comerciales e industriales, pero también a grandes acontecimientos como la Exposición Internacional de Milán de 1906, óperas famosas(Madama Butterfly, Manon Lescaut, Turandot) y películas de la época muda (en primer lugar Cabiria, precursora histórica del colosal).

Junto a artistas como Hohenstein, Laskoff, Terzi y el joven conciudadano Marcello Dudovich, Metlicovitz (que fue el “maestro” de este último) trabajó durante décadas en la Officine Grafiche Ricordi de Milán, tras iniciarse como pintor paisajista en su ciudad natal y un aprendizaje como litógrafo (profesión que heredó de su padre) en una fábrica gráfica de Udine. Fue gracias a la intuición de Giulio Ricordi que Metlicovitz pudo expresar todo su potencial expresivo a partir de los últimos años del siglo XIX, no sólo como gran experto en el arte de la cromolitografía, sino también como dibujante e inventor de esos “avisos figurados” (como se les llamaba en la época) que, afianzados en la tradición del arte de la litografía, se convirtieron en la base de su arte. que, fijados en muros y empalizadas, cambiaron la faz de las ciudades con su vivo cromatismo, marcando también en Italia el nacimiento de ese arte de la publicidad que sintonizaba con lo que el “modernismo” internacional proponía en las artes aplicadas bajo las diversas denominaciones de Jugendstil, Modern Style, Art Nouveau y Liberty.

En la gran exposición monográfica, comisariada por el historiador del arte y escritor Roberto Curci y dirigida por Laura Carlini Fanfogna, directora del Servicio de Museos y Bibliotecas, y Marta Mazza, directora de la Collezione Salce del Museo Nacional, se da vida a toda la producción del artista. Las obras expuestas, 73 carteles (algunos de ellos de tamaño “gigante”), tres pinturas y una rica selección de “gráfica menor” (postales, portadas de revistas, partituras, etc.), se organizarán en ocho secciones.), se organizará en ocho secciones expositivas, siete de las cuales se albergarán en el Civico Museo Revoltella y una, la sección dedicada a los carteles teatrales de óperas y operetas, en la Sala Attilio Selva de la planta baja del Palazzo Gopcevich, sede del Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl”. La mayoría de las obras proceden del Museo Nazionale Collezione Salce de Treviso (68 carteles), así como de colecciones cívicas (Civico Museo Revoltella y Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl”) y privadas.

“La producción cartelística de Metlicovitz, al igual que la de su amigo Dudovich”, subraya el comisario Roberto Curci, “fue especialmente intensa en los años previos a la Gran Guerra, con la creación de auténticas obras maestras que han permanecido durante mucho tiempo en la memoria visual de los italianos y siguen siendo ampliamente citadas y reproducidas en todos los estudios sobre la evolución de los mensajes publicitarios en el siglo XX”. A este excelente artista, característicamente tímido y ajeno a toda mundanidad, a las pruebas (fascinantes por su brío y elegancia estilística) se dedicó tanto a realidades comerciales como los populares grandes almacenes napolitanos de los Fratelli Mele como aluniverso musical y teatral, espiritualmente afín a él (conocido de Verdi, fue amigo sobre todo de Puccini), esta exposición está dedicada a representar ’todo Metlicovitz’, cartelista extraordinario, sin duda, pero también excelente pintor y eficaz diseñador gráfico e ilustrador".

Se trata de la primera gran retrospectiva monográfica sobre Metlicovitz. La exposición, como ya se había anticipado, podrá verse en el Civico Museo Revoltella y en el Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl” del 16 de diciembre de 2018 al 17 de marzo de 2019, antes de trasladarse al Museo Nazionale Collezione Salce de Treviso del 6 de abril al 18 de agosto de 2019. La exposición está promovida y realizada por el Ayuntamiento de Trieste - Departamento de Cultura, Deporte y Juventud - Área de Escuela, Educación, Cultura y Deporte - Servicio de Museos y Bibliotecas en colaboración con el Ministerio de Patrimonio y Actividades Culturales - Polo Museale del Veneto - Colección Salce Museo Nacional de Treviso y con la contribución de la Región Friuli Venezia Giulia. La exposición estará abierta durante el horario de apertura del Museo Revoltella (todos los días, excepto los martes, de 9.00 a 19.00 horas) y del Museo Teatrale (todos los días de 10.00 a 17.00 horas). Para más información, visite la página web del Museo Revoltella.

En la foto: Leopoldo Metlicovitz, Sauzé Frères (1908-10; cromolitografía sobre papel, 110,1 x 79,6 cm; Treviso, Museo Nazionale Collezione Salce)

Leopoldo Metlicovitz, pionero de la publicidad, expuesto en el Museo Revoltella de Trieste

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