La historia de la publicidad en Italia continúa en la Fundación Magnani Rocca con los personajes de Carosello

La Fondazione Magnani Rocca de Mamiano di Traversetolo acoge del 7 de septiembre al 8 de diciembre de 2019 la exposición Carosello. Publicidad y televisión 1957-1977: un nuevo capítulo de la historia de la publicidad en Italia, dos años después de la primera exposición dedicada a la historia de la publicidad de 1890 a 1957. Si en aquella ocasión fue posible admirar las creaciones de cartelistas como Leonetto Cappiello, Sepo, Marcello Dudovich o Plinio Codognato, en la próxima se podrá seguir la historia de la gráfica publicitaria y de los carteles de la mano de grandes diseñadores como Armando Testa, Erberto Carboni, Raymond Savignac, Giancarlo Iliprandi, Pino Tovaglia, y de un nuevo medio, la televisión, que con Carosello dio sus primeros pasos en el mundo de la publicidad.

Se expondrán carteles, bocetos y croquis de la época y, gracias a pantallas especiales colocadas en las salas de exposición, se mostrarán inserciones publicitarias de Carosello con los distintos personajes animados, como La Línea de Osvaldo Cavandoli, el Rey Arturo de Marco Biassoni, Calimero de Pagot o Angelino de Paul Campani, hasta los personajes dibujados por Gino Gavioli.

Una selección de los objetos promocionales más importantes de la época, como el hipopótamo Pippo, el cocodrilo hinchable Camillo, la vaca Carolina o Susanna tutta Panna, completará la presentación de la publicidad de los primeros treinta años de la segunda mitad del siglo XX. De hecho, Carosello también tuvo éxito gracias a la creación de sus personajes.

La publicidad de ese periodo, de 1957 a 1977, no sólo en televisión, introdujo una auténtica revolución: Carosello se emitía en blanco y negro y no era simple publicidad, sino un paisaje de cuento de hadas donde reinaba el bienestar, con los colores del mundo del consumo.

La exposición se sirve del préstamo de un importante número de bocetos y carteles originales de Carboni, Iliprandi, Testa, Tovaglia procedentes del Centro de Estudios y Archivos de la Comunicación (CSAC) de la Universidad de Parma, y de carteles de época del Museo Nacional Collezione Salce de Treviso y de la Colección Alessandro Bellenda - Galleria L’IMAGE, Alassio (SV), archivos de empresas e importantes colecciones privadas. Para la parte fílmica se cuenta con la aportación del Archivo General Audiovisual de la Publicidad Italiana y con la contribución personal de su Fundador y Director, el historiador de la publicidad Emmanuel Grossi.

La exposición está comisariada por Dario Cimorelli y Stefano Roffi.

Para más información: www.magnanirocca.it

Horario de apertura: De martes a viernes, de 10.00 a 18.00 h.; sábados, domingos y festivos, de 10.00 a 19.00 h. Lunes cerrado.

Imagen: Cartel. Osvaldo Cavandoli, La Línea © 2019 CAVA/QUIPOS

La historia de la publicidad en Italia continúa en la Fundación Magnani Rocca con los personajes de Carosello

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