Identitalia: una exposición en Roma sobre las marcas que han marcado la historia del Made in Italy

Una exposición para celebrar las marcas que han hecho y están haciendo la historia del Made in Italy. Se trata de Identitalia, Las Marcas Icónicas Italianas y está promovida por el Ministerio de Empresa y como sede de la exposición cuenta con la sede del ministerio en Roma: el Palazzo Piacentini. también destacado con sus 90 años. La exposición está comisariada por los profesores Carlo Martino y Francesco Zurlo, catedráticos de Diseño de la Universidad La Sapienza de Roma y del Politécnico de Milán, y podrá visitarse gratuitamente hasta el 6 de abril de 2024 con entrada por Via Veneto 33, sólo los viernes por la tarde (de 17 a 20 horas), y los sábados y domingos (de 10 a 20 horas) sin necesidad de reserva.

La iniciativa, a la que se han apuntado más de 100 empresas para un total de 113 marcas de todos los sectores, nace para celebrar el 140 aniversario de la Oficina Italiana de Patentes y Marcas, que en 2019 se ha enriquecido con el “Registro Especial de Marcas Históricas de Interés Nacional”, que contiene marcas registradas desde hace más de cincuenta años y que siguen activas. Marcas que se identifican en el imaginario colectivo italiano con los productos nacidos de nuestro sistema alimentario y no alimentario y que han sido elevadas por el gran valor añadido del diseño y la innovación.

El objetivo de la exposición es valorizar un patrimonio industrial, de diseño y de materiales de inestimable valor para el país, constituido por historias empresariales de éxito y por diseñadores que han cambiado la forma de comunicar la imagen corporativa de los productos. A través de dibujos originales, piezas representativas, fotografías, documentos históricos, carteles publicitarios, proyección de anuncios y vídeos, el observador es acompañado a través de las fases del día (despertar, mañana, tarde, noche) por las marcas que forman parte de la vida cotidiana y celebran el Made in Italy.

“Esta exposición, con su título deliberadamente evocador”, subrayó el Ministro Adolfo Urso durante la inauración el 13 de febrero, “tiene el gran mérito de celebrar las marcas de empresa que acompañan, y han acompañado, el crecimiento de nuestro país. Estamos profundamente orgullosos de la capacidad creativa de nuestro tejido productivo, porque el éxito de nuestros empresarios y la pasión que ponen en su trabajo son el orgullo de Sistema Italia y la tarjeta de visita de nuestro Made in Italy en el mundo”.

Massimo Caputi, presidente de la Associazione Marchi Storici d’Italia, se ha declarado satisfecho y honrado “por haber contado con la participación del Ministerio como socio de esta magnífica exposición que, partiendo de la valorización del patrimonio económico, industrial y cultural representado por las Marcas Históricas, toma ahora la forma de un verdadero manifiesto que celebra una parte del saber hacer italiano. A lo largo de las décadas, las Marcas Históricas han promovido una cultura empresarial única e identificativa que las ha convertido en el Árbol Madre del Made in Italy”.

Para quienes se encuentren en Roma, por tanto, se trata de una invitación a una visita por la historia social italiana recorriendo la evolución de los productos de consumo con marcas históricas que han acompañado nuestras vidas. “La exposición”, explican los organizadores, “es un mosaico compuesto por las historias de las marcas que nos acompañan en nuestra vida cotidiana y que han modelado una identidad, una cultura, una lengua y un imaginario completamente italianos. Es un mosaico que combina, deliberadamente y por primera vez, las teselas que lo componen: sectores, productos, mensajes, funciones. La imagen que emerge, sin embargo, es única, coherente, unificada -es decir, una dimensión identitaria- que permite captar, a través de las marcas, la extraordinaria energía de un país que experimenta, innova, desafía las convenciones y resuelve los problemas con pasión y habilidad. El concepto de la exposición organiza estas diferentes marcas siguiendo la rutina diaria de una persona cualquiera en los distintos momentos de su día. Es, de hecho, el simulacro de un viaje a través de la vida de cada persona, caracterizado por etapas y actividades propias de las distintas franjas horarias, y por tanto una crónica del encuentro con tantas marcas diferentes”.

De ahí el ritmo de la exposición en los momentos del día, con la sección Despertar, donde nos alimentamos, nos cuidamos, nos movemos para ir a trabajar. La llamada Mañana, que muestra productos y marcas de objetos que necesitamos o hemos necesitado para formarnos o en el trabajo doméstico o en la oficina, mientras utilizamos las herramientas del oficio o, en un descanso, para tomar café o comer con los compañeros. La Tarde es tiempo para uno mismo, útil para el ocio, el deporte, ver a los amigos para tomar un tentempié o un aperitivo. La Tarde está dedicada a la alimentación y el entretenimiento, que se convierte en preludio de la noche cuando, tras la cena, uno se desplaza a locales sociales, teatros, cines, bares, o cuando uno se entrega a su serie de televisión sentado en un cómodo sofá. La noche es relajación, calma, tranquilidad. Pero también sueños: de crucero por los mares del Caribe o de objetos de deseo.

Estos seis momentos del día van acompañados de tendencias musicales, las que marcan el ritmo en bpm, y se pronuncian en italiano en cualquier parte del mundo: andante, presto, allegro, adagio, larghetto, largo. La selección recoge algunas de las muchas baldosas, siguiendo criterios como la fuerza icónica de las marcas, la memorabilidad de eslóganes y carruseles, la persistencia en el tiempo de mensajes e historias, los valores transmitidos, la autoridad del proyecto de cultura que las alimenta y que se expresa en puntos de contacto visuales, como logotipos, imágenes publicitarias, envases, productos, que hablan de una belleza generalizada, en sus diversas expresiones, declinada en diferentes mercancías y contextos.

Esta es la lista completa de marcas presentes en la exposición: Alce Nero, Alfaromeo, Algida, Alpitour, Amarelli, Amarena Fabbri, Aperol, Artemide, Auricchio, Aurora, B&B Italy, Baci Perugina, Baglietto, Barilla, Bassetti, Bauli, Bialetti, Bio-Presto, Borotalco, Brunello Cucinelli, Bticino, Buccellati, Bulgari, Campari, Cantine Florio, Casa Ricordi, Cassina, Cirio, De Cecco, De Nigris, De Rosa, Diesel, Disaronno, Dolce & Gabbana, Ducati, Eataly, Eko, Enel, Eni, Esselunga, Fabriano, Fandango, Fantoni, Fazioli, Felce Azzurra, Feltrinelli, Ferrarelle, Ferrari, Ferrero Rocher, Ferrovie dello Stato, FIAT, Flos, Flou, Fratelli Rossetti, Galbani, Giotto, Granarolo, Ichnusa, Kartell, Kiton, La Gazzetta dello Sport, Lancia, Lavazza, Leonardo, Lines, Martini, Marvis, Maserati, Mediaset, Modiano, Moleskine, Mondadori, Motta, Marchesi Antinori, MSC, Mulino Bianco, Negroni, Nexi, Nonino, Nutella, Oluce, Panini, Parmigiano Reggiano, Persol, Pirelli, Poste Italiane, Proraso, Pupa, Rai, Rana, Rinascente, Riva, Robe di Kappa, RTL 102.5, Sammontana, San Carlo, San Pellegrino, Sanlorenzo, Stone Island, Sugar, Superga, Tassoni, Technogym, Telepass, Terme di Saturnia, TIM, Trudi, United Colors of Benetton,Vespa, Wudy, Yomo, Zanotta, Zucchi.

Identitalia: una exposición en Roma sobre las marcas que han marcado la historia del Made in Italy

Advertencia: la traducción al español del artículo original en italiano se ha realizado mediante herramientas automáticas. Nos comprometemos a revisar todos los artículos, pero no garantizamos la ausencia total de imprecisiones en la traducción debidas al programa. Puede encontrar el original haciendo clic en el botón ITA. Si encuentra algún error, por favor contáctenos.