Espectáculos... en los carteles de las Colecciones Salce y Stramare: una exposición sobre el tema en Treviso

Del 18 de mayo al 6 de octubre de 2024, el Museo nazionale Collezione Salce de Treviso presenta, en colaboración con Punti di Vista, la exposición Arte del Vedere. Manifesti e occhiali dalle Collezioni Salce e Stramare, comisariada por Elisabetta Pasqualin y Michele Vello, con la colaboración de Mariachiara Mazzariol.

La exposición, que se instalará en la antigua iglesia de Santa Margherita, pretende abordar los vasos en dos niveles: la representación, a través de los carteles publicitarios de la colección Salce, y la forma, a través de los vasos históricos de la colección Stramare. Así, las visiones en papel policromado de los carteles de Ferdinando Salce se situarán junto a las mil variaciones de las gafas de Lucio Stramare, en un diálogo ideal entre dos coleccionistas.

Los visitantes podrán divertirse comparando las gafas con su representación, que se vuelve abstracta o puntual según el ilustrador y el estilo propio de cada época. Las gafas en los carteles, raros y tardíos objetos de publicidad directa, se convierten en protagonistas como adorno funcional: enfatizan las expresiones, realzan los gestos y realzan el estatus social del portador.

Tres secciones de la exposición representan un recorrido cronológico por la evolución de las formas de ver. Desde las primeras creaciones rudimentarias, en las que aún se sujetaba el dispositivo con la mano o se sujetaba a la cara con hilos de cuerda, hasta la invención de las varillas en el siglo XVIII, que marcó el punto de inflexión formal de un objeto que nos acompaña en nuestra vida cotidiana. No faltarán curiosidades, porque al menos hasta la primera década del siglo XX, junto a las gafas propiamente dichas coexistieron otras formas, como los vejatorios y elaborados fassamani y pince-nez de la memoria de Cavour. El estilo de vida y el progreso industrial cambiaron entonces el diseño de las gafas, y esto está bien representado por los detalles orfebres al límite de los años treinta, los colores de los cuarenta y las inolvidables formas de “gato” de los cincuenta. A los amantes del diseño les interesará la vitrina dedicada a las gafas especiales y de trabajo, con sus formas a veces inverosímiles pero eficaces en la concordancia entre forma, función y estudio de los materiales: los preciosos como el oro y la plata, los naturales como el cuerno, el carey, la madera y el cuero, hasta los primeros descubrimientos de la industria química como la baquelita y el celuloide. La exposición se completará con la aportación del diseño contemporáneo de gafas, representado por la selección de los mejores trabajos de proyecto de los alumnos de ITS eyewear product manager. El curso, promovido por la Fundación ITS Cosmo de Padua y el Instituto Certottica de Longarone, tiene como objetivo formar a los diseñadores de gafas del mañana. Los carteles expuestos representan un puente entre el pasado y el futuro a través de los lenguajes complementarios de la gráfica y el diseño.

Para firmar los carteles expuestos en la muestra, primero nombres conocidos del cartelismo y luego de la gráfica diseñada, no sólo italiana. La Belle Époque escenifica traviesas figuras femeninas escrutadas por ambiguos monóculos: ejemplos de ello son La vedova Allegra, obra maestra aún pictórica de Leopoldo Metlicovitz (1907), pero también Absinthe Pernot (1900), cartel avant la lettre del más sintético y actual Cappiello. Junto a ellos, los dandis de moda llevan lentillas, más bien como hábito: el trazo irónico de Luciano Mauzan propone la parodia de un moderno Petronio (1915), árbitro elegantiae para una marca de calzado del mismo nombre. Artistas menos conocidos sorprenden a continuación: Luigi Enrico Caldanzano con imágenes nocturnas, casi oníricas y simbolistas, que se adaptan bien a las inquietantes Lentes radioactivas (1912-1915) que se promocionarán, o Golia (Eugenio Colmo), cuya vena caricaturesca dibujará “la chinoiserie con lentes oscuras”. Acompañará, con sus evoluciones gráficas, a una conocida marca de ópticos turineses durante muchos años.

Un binomio ganador fue el de las gafas y la velocidad: gafas de protección, ciertamente no graduadas, para los pilotos al volante de bólidos de color rojo fuego, con diseños de firma como el innovador Dunlop (1908) de Marcello Dudovich. Y en los cascos de los seductores motociclistas de Plinio Codognato (Moto Bianchi 1920-25, Gilera 1929).

Lasgafas de sol sólo hicieron su aparición más tarde y en el cine, aquí expuestas llevadas por el inigualable icono de estilo Grace Kelly en Caccia al ladro (1955), cuyo cartel se muestra para el estreno italiano de la película. Y desde el cine, las lentes oscuras en monturas de moda invadieron los carteles turísticos (con los maestros del género: Mario Puppo y Franz Lenhart), enriqueciendo de glamour las playas bañadas por el sol y las pistas de esquí ultramodernas. El cartel se reduce de tamaño, se convierte en póster o expositor de mostrador: sobre todo, forma parte de una estrategia de comunicación más compleja, en la que el producto a promocionar se etiqueta, se envasa, se anima. El grafismo se renueva totalmente, enamorado de América, de sus formas, de sus colores. Han llegado los años 50.

Definitivamente inéditos son los carteles de laAsociación Nacional para la Prevención de Accidentes, desde 1926 convertida en institución, con una serie de láminas gráficamente ingenuas, basadas en una comunicación emocional, con tonos oscuros y amenazadores, con trucos de huecograbado ilustrados. También se expondrá una rara página publicitaria con una canción infantil de Trilussa, autor en este caso de un bodycopy lúdico para la promoción de las lentes Salmoiraghi.

Para más información: http://www.collezionesalce.beniculturali.it/

Horario de apertura: De viernes a domingo, de 10.00 a 18.00 h.

Imagen: E. Caroli, Circuito de Cremona (1923)

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