El genio del marketing de Carlo Maratta: una exposición sobre las estrategias de comunicación del gran artista

En 2025 se celebrará el 400 aniversario del nacimiento de Carlo Maratta (Camerano, 1625 - Roma, 1713) y, anticipándose a esta importante efeméride, la ciudad natal de Maratta (también conocido como “Maratti”), Camerano (provincia de Ancona), rinde homenaje al artista con una exposición de pinturas, dibujos y grabados en diálogo con otras obras del artista conservadas en la ciudad, titulada Carlo Maratti. Estrategias de comunicación y promoción de su obra, comisariada por Stefano Papetti y programada del 28 de mayo al 20 de noviembre de 2022.

Figura central de la pintura romana e italiana de la segunda mitad del siglo XVII, Maratta ejerció importantes influencias en la producción artística del siglo siguiente, logrando la difícil tarea de conciliar las dos tendencias artísticas opuestas de la época: el clasicismo mediado por Rafael y la magniloquencia del Barroco, dando lugar a un estilo inconfundible apreciado en toda la Europa de la época. La figura de Carlo Maratta, que en vida fue celebrado como el más grande pintor de su tiempo y sigue siendo bien conocido por los estudiosos, merece por tanto ser conocida por el gran público, y este es el objetivo de la exposición, partiendo precisamente de la localidad de Camerano donde nació el artista.

Sin embargo, fue en Roma donde Maratta, siguiendo también en este campo las enseñanzas de Rafael Sanzio, creó un modelo organizativo único para su taller, destinado a promocionarse a sí mismo y a su actividad artística. Había ideado una compleja estrategia, que incluía la producción de numerosas réplicas de sus obras de mayor éxito por parte de sus colaboradores más cercanos, la producción de variantes autógrafas y la circulación de reproducciones impresas que daban a conocer sus creaciones a un amplio público de artistas y aficionados. Su propia casa se organizó como un lugar destinado a aumentar la popularidad del artista y de su obra, incitando así a coleccionistas y mecenas a utilizar su pincel o a adquirir obras ya realizadas.

La exposición Carlo Maratti. Strategie comunicative e promozione della propria opera pretende precisamente abordar por primera vez este aspecto no marginal de su actividad, a través de la presentación de obras autógrafas que atestiguan su capacidad de reelaborar los mismos motivos para satisfacer a distintos clientes, de lienzos destinados a la devoción privada que documentan su habilidad para dar nueva forma a los contenidos de la tradición iconográfica, de réplicas de su propio taller, en cierto modo autorizadas por él, y de grabados que favorecieron la difusión de sus imágenes.

En la iglesia de San Francesco se exponen 28 obras entre pinturas, dibujos y grabados de reproducciones de obras de Maratti, en diálogo con otros lugares de la ciudad donde se conservan obras del artista, como la iglesia de Santa Faustina y la iglesia de la Inmaculada Concepción.

El genio del marketing de Carlo Maratta: una exposición sobre las estrategias de comunicación del gran artista

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