Sesto San Giovanni, la Galleria Campari se renueva. Iniciativas especiales para la nueva imagen del museo

Inaugurada en 2010 con motivo del 150 aniversario de la empresa, la Galleria Campari, el museo de la empresa enteramente dedicado a la relación entre la marca Campari y su comunicación a través del arte y el diseño, se renueva. Y presenta una serie de importantes novedades para mejorar la oferta del museo al público, dirigidas por Paolo Cavallo.

Trece años después de su inauguración, la principal novedad se refiere a la disposición del museo, organizado en dos plantas, que ahora se enriquece con obras nunca antes expuestas del archivo Campari, y al nuevo calendario de aperturas al público, que ahora incluye todos los fines de semana y varios días festivos. Además de esto, la Galleria Campari ofrece formas y herramientas innovadoras para el disfrute de la colección, incluyendo audioguías accesibles vía app y una nueva sala multifuncional para charlas y citas especiales para el público, inaugurada con Arte e Mixologia el evento nocturno mensual dedicado al vínculo entre el arte de la comunicación Campari y el mundo de la Coctelería. Dado el gran éxito de público, la exposición Depero Campari: blanco y negro en color, creada el año pasado para celebrar el 130 aniversario del nacimiento de Fortunato Depero, el artista futurista que se convirtió en un icono histórico de la marca a través de las obras que creó para Campari en la década 1926-1936, se prorroga hasta el domingo 16 de abril de 2023.

El recorrido expositivo renovado

Galleria Campari, para 2023, ha renovado por completo las dos plantas dedicadas a la exposición de obras del archivo Campari, incluyendo más de 50 obras nuevas, entre bocetos, objetos y carteles originales que no estaban incluidos en la disposición anterior. En la planta baja, una nueva sección está dedicada a los gráficos y anuncios que han marcado la historia de Campari, presentando también los anuncios realizados por grandes directores de cine como Federico Fellini, Stefano Sollima, Paolo Sorrentino, Tarsem Singh y Matteo Garrone.

La primera planta presenta una exposición inmersiva dedicada al diseño y al merchandising -un sector en el que Campari siempre ha sido precursor e innovador- con botellas vintage y memorabilia presentados en un espacio rediseñado para favorecer el libre flujo de visitantes. Galleria Campari es un museo en constante evolución, que pretende documentar todas las innovaciones y colaboraciones entre las marcas Campari y Campari Soda y el mundo del arte y el diseño. Como los recientes proyectos de Campari Soda con Alessi y Giulio Iacchetti con ocasión de Design Connection 2022, y el proyecto de diseño con Marco Oggian en 2021. La nueva disposición se ha enriquecido con una sala multifuncional con capacidad para cincuenta personas, utilizada para charlas, presentaciones y citas especiales para el público.

A partir de este año, la Galería renueva sus horarios y días de apertura: el museo abre ahora todos los fines de semana de 10.30 a 18.00 horas. Además, el museo abrirá también algunos días festivos: en 2023 abrirá el lunes de Pascua (este año el 10 de abril), el 25 de abril, el 1 de mayo, el 2 de junio, el 1 de noviembre y el 7, 8 y 26 de diciembre. Durante la semana, la Galería sigue siendo accesible previa cita con una visita guiada dos tardes a la semana, los miércoles y jueves por la tarde, y un martes al mes con la visita nocturna Arte y Mixología. A partir de 2023, la Galería Campari, en relación con la profunda renovación y el aumento de las propuestas culturales y tras ofrecer acceso gratuito durante 13 años, incluirá el pago de una entrada para acceder al museo (12 euros precio completo, 8 euros reducido).

Innovadoras herramientas de uso y citas especiales

Para los visitantes que deseen descubrir el museo por su cuenta, se han creado audioguías que pueden utilizarse directamente desde smartphones con acceso gratuito vía web-app. La oferta incluye tres recorridos diferenciados en función de las necesidades específicas de los visitantes: CAMPARI TOUR de 45 minutos de duración, con 30 puntos de interés que cuentan la historia de la marca a través de un evocador viaje por la arquitectura, el arte y el diseño; CAMPARI ART AND MIXOLOGY TOUR de una hora y 15 minutos de duración, con 30 puntos de interés más una selección de 17 insights temáticos dedicados al arte y la mixología; CAMPARI SMART TOUR de 20 minutos de duración con 15 puntos de interés clave, dedicado a descubrir la historia de la marca Campari a través de los acontecimientos y obras de arte más relevantes de la colección.

En la nueva sala multifuncional una vez al mes la Galería ofrece Art and Mixology, una cita que consiste en una visita guiada a dos voces, dirigida por un experto de la Galleria Campari y un formador de bartenders de Campari Academy, la escuela de formación de bartenders. Durante la visita, los dos guías se turnarán para contar la historia de la publicidad de Campari y el mundo del Bitter Campari y la mixología a través de bocetos y carteles. Al final de la visita, el barman presentará los pasos básicos para crear un cóctel icónico a base de Campari, que se servirá con un aperitivo incluido en la experiencia. La visita especial tiene lugar aproximadamente el segundo martes de cada mes, de 19.00 a 21.00 horas. Para 2023, están previstas las tardes del 4 de abril y del 23 de mayo. El calendario completo estará disponible en el sitio web de la Galleria Campari.

Ampliación de la exposición Depero Campari: Blanco y negro en color

Depero Campari: Il bianco e nero a colori (Depero Campari: blanco y negro en color), una exposición que celebra el 130 aniversario del nacimiento de Fortunato Depero, el icónico artista futurista de la marca, se ha ampliado hasta el domingo 16 de abril de 2023. La exposición explora los diez años de colaboración del artista (1926-1936) con Campari. El recorrido incluye material del archivo Campari junto a obras prestadas que dan testimonio de la relación entre Fortunato Depero y el famoso bitter: el Squisito al Seltz (1926), procedente de una colección privada, y Se la pioggia fosse di Bitter Campari (1927), perteneciente al museo Mart de Rovereto. El título elegido para la exposición se inspira en los gráficos de Fortunato Depero caracterizados por el uso del blanco y negro, ya que fueron realizados para ser impresos en periódicos como anuncios de marca. A pesar de ello, la carga comunicativa de estos bocetos publicitarios era tan potente que creaban sensaciones con infinitos matices, como los famosos Distrattamente misi un Bitter Campari in Testa (1928) y L’Ora del Bitter (1931).

INFORMACIÓN GENERAL Galleria Campari HQs Campari Group Viale Antonio Gramsci 161, Sesto S. Giovanni (MI) T. 02 62251

www.campari.com www.camparigroup.com https://www.campari.com/it/inside-campari/campari-gallery FB / IG @galleriacampari

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