Gracias a la serie de televisión sobre Leonardo, las ventas de libros sobre el artista aumentan un 156%.

La televisión arrastra a los libros: esto sucede gracias a la serie de televisión Leonardo, una adaptación muy ficcionalizada de los hechos biográficos de Leonardo da Vinci. La AsociaciónItaliana deEditores (AIE), que lleva tiempo investigando en qué medida las series de televisión influyen en las ventas de los títulos de libros (ya había ocurrido ocurrido con series de éxito como Gomorra, L’amica geniale e Il trono di spade), ha realizado un seguimiento de los títulos sobre Leonardo da Vinci durante el periodo de emisión de la serie producida por Lux Vide y Sony Pictures Television en colaboración con Rai Fiction (el último episodio se emitirá mañana martes 12 de abril de 2021), y ha descubierto una interesante correlación: las ventas de títulos en Leonardo aumentaron un 156% en número de copias y un 158% en valor total. La cifra se refiere al periodo de emisión de los primeros episodios del drama (del 15 de marzo al 4 de abril) en comparación con las semanas anteriores.

El fenómeno es importante y sobre todo presenta, según la AIE, tres novedades importantes con respecto a otras series que precedieron a Leonardo: a diferencia de las anteriores, por ejemplo, Leonardo no se basa en un libro y, en consecuencia, los episodios arrastran la bibliografía sobre Leonardo en su conjunto y no sólo el título vinculado a la serie (de hecho, también se produjo una novela sobre el tema). Los datos controlados por la AIE se refieren en particular a 368 títulos sobre Leonardo da Vinci que se han vendido en Italia en los últimos años. El segundo elemento es, de hecho, la variedad de géneros: los aumentos de ventas afectaron a la ficción, la no ficción popular y especializada, los catálogos de arte, los libros ilustrados y los libros infantiles, cubriendo así transversalmente los grandes y pequeños nichos que componen el mercado. Los títulos más vendidos siguen siendo, sin embargo, los que ya tenían éxito antes del drama: en particular, los diez primeros títulos dedicados a Leonardo (que cubrían aproximadamente el 45% de las ventas antes del drama: en concreto, el 44,90% del 11 de enero al 31 de enero, el 45,50% del 1 de febrero al 21 de febrero y el 44,70% del 22 de febrero al 14 de marzo) cubrieron el 66,3% de la demanda en el periodo de emisión del drama, síntoma claro de que el público generalista del drama se dirige a títulos de fácil acceso y amplia difusión.

El tercer elemento es elefecto beneficioso que la serie de televisión tuvo sobre los libros menos vendidos: a pesar de que los telespectadores se concentraron más en títulos ampliamente accesibles en términos porcentuales, también se registraron buenas ventas de títulos que no se habían vendido en las semanas anteriores a la emisión. En concreto, se calcula que alrededor del 20% de los títulos que no se habían vendido bien antes del drama registraron aumentos de tres dígitos. Incluso 24 títulos de Leonardo que nunca habían vendido un ejemplar en 2021 (el 6,5% de los 368 libros tenidos en cuenta) volvieron a comprarse en las semanas de la serie de televisión. Son valores bajos, pero no deja de ser un hecho “prodigioso” según la Aie, que ya promete repetir el estudio cuando se emita la segunda temporada de Leonardo, ya anunciada.

En la foto: un fotograma de la serie.

Gracias a la serie de televisión sobre Leonardo, las ventas de libros sobre el artista aumentan un 156%.

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