Esta noche, en la Noche del Arte, un premiado documental reconstruye la historia del Plakatstil

Esta noche, viernes 10 de diciembre de 2021, a las 21:15 en Rai 5, se retransmitirá una velada dedicada al vínculo entre el arte y la publicidad, en el marco del programa Art Night presentado por Neri Marcorè. Desde los primeros carteles Plakatstil, que a principios del siglo XX dieron origen a la publicidad moderna, hasta el Pop Art, que ha tomado inspiración y citas en abundancia de los iconos publicitarios, el arte y la publicidad están unidos por una relación continua que llega hasta nuestros días.

Para investigar este vínculo, Art Night presenta Plakat, un documental de Adolfo Conti, con fotografía y montaje de Eugenio Persico, producido por Doc Art en coproducción con Leonardo Film, NDR, Avrotros, en colaboración con Arte y Rai Cinema, en asociación con DR, ERT, RSI, con el apoyo de Creative Europe Media y Nordmedia. El documental parte de las piedras angulares de la publicidad: personajes jóvenes y bellos, el producto y su marca en el centro de la composición, una presentación atractiva y entretenida. Estas piedras angulares están ante nuestros ojos todos los días y no son un invento reciente, ni el resultado de investigaciones teóricas o de la experimentación de las vanguardias artísticas. Nacieron hace más de un siglo gracias a Lucian Bernhard (1883 - 1972), Ludwig Hohlwein (1874-1949) y Julius Klinger (1876-1942). En 1904, Lucian Bernhard creó la primera versión del cartel de cerillas Priester, el primer ejemplo de publicidad moderna, con letras cubitales, colores planos, formas simplificadas y composición centrada en el producto. Lucian Bernhard, Ludwig Hohlwein y Julius Klinger revolucionaron el enfoque de la publicidad y nos dejaron un legado de ideas que sigue vigente hoy en día. Cada uno de ellos creó su propio estilo, cada uno de ellos ideó soluciones originales, cada uno de ellos tomó decisiones diferentes en su vida. A través de sus obras y sus destinos contaremos la historia del nacimiento de la publicidad.

Rodado en Nueva York, Viena, Berlín, Hamburgo, Múnich, Essen y Plakat, el documental Plakat intenta llenar un vacío en la memoria visual y cultural. Los carteles de la Belle Époque son universalmente conocidos gracias a la fama de Henri de Toulouse-Lautrec y Alphonse Mucha. En cambio, los carteles Plakatstil son prácticamente desconocidos para todo el mundo. Se suele pensar que la publicidad moderna nació en Europa entre finales del siglo XIX y los años 30, entre Toulouse-Lautrec y la Bauhaus. No es así: nació en Berlín a principios del siglo XX con el Plakatstil, con Lucian Bernhard, Ludwig Hohlwein, Julius Klinger. Los protagonistas del documental recorren todos los acontecimientos clave del “siglo corto” y sus vidas, sus destinos se cruzan, a veces felices, a veces trágicos. Tras la irrepetible edad de oro de los años que van de 1895 a 1914, los tres atraviesan, de distinta manera, la Primera Guerra Mundial y la confusión de la posguerra. Se fueron a Estados Unidos, bien para quedarse allí para siempre, bien para volver decepcionados a Europa, se enfrentaron al nazismo, Hohlwein lo apoyó, Klinger fue asesinado en un campo de exterminio. Después de la guerra fueron purgados, condenados o, peor aún, ignorados y olvidados. Hace sólo unos años se descubrió que Julius Klinger no había muerto en 1950 en Viena, como siempre se había creído, sino en 1942 en el campo de concentración de Minsk. Mientras que los diarios de Ludwig Hohlwein (auténticas obras maestras artísticas, manuscritos modernos iluminados con acuarelas) siguen inéditos y se mostrarán al público por primera vez en Plakat. De nuevo, la casa que Bernhard diseñó y amuebló para sí mismo en Manhattan sigue intacta hoy en día: es un summa de su estética y pensamiento gráfico. El equipo de Adolfo Conti pudo filmarla en su belleza intacta.

Las ingeniosas ideas de Bernhard, Hohlwein y Klinger, sus experimentos visuales e invenciones gráficas están ante nuestros ojos todos los días. Basta con mirar la lista de fuentes disponibles para nuestro ordenador y probablemente encontraremos Bernhard MT Condensed, una de las 36 fuentes inventadas por Lucian Bernhard. O las etiquetas “Audi” y “Bosch”, diseñadas por Lucian Bernhard. O, cuando sonriamos ante un anuncio divertido, recordemos que esa sonrisa nació hace más de un siglo gracias a la caprichosa imaginación de Klinger, que tachonaba sus anuncios de caricaturas y figuras cómicas. Cuando estemos cansados de ver bellas modelos que nos guiñan el ojo en la televisión o desde las paredes de la ciudad, recordemos que hace un siglo Ludwig Hohlwein comprendió la importancia de la belleza y la juventud como factores determinantes para vender un producto. Esto y mucho más comenzó en Berlín, Múnich y Viena hace 110 años. Y de esto trata el documental, que cuenta con algunos premios importantes, como el de Mejor cortometraje documental en el Fine Arts Film Festival de Venecia (Los Ángeles) en 2018 o el galardón en el On Art Film Festival de Varsovia, también en 2018.

A continuación, un documental sobre la relación entre el galerista Leo Castelli y el Pop Art: una pareja inseparable. Gracias a él, el arte americano desembarcó en Europa en los años 60. En esos años, mientras Nueva York se convertía en la capital indiscutible del arte, Castelli apoyaba con acierto y valentía a artistas innovadores: Lichtenstein, Rauschenberg, Jones... Sobre todo, promovió a Andy Warhol, que había empezado trabajando como diseñador gráfico publicitario y que llevó a los museos los mismos productos que se podían ver en las tiendas. En este documento original de Teche Rai, es el propio Castelli quien relata la explosión del fenómeno pop y de sus artistas.

Art Night es un programa de Silvia De Felice y Emanuela Avallone, Massimo Favia, Alessandro Rossi, dirigido por Andrea Montemaggiori.

Esta noche, en la Noche del Arte, un premiado documental reconstruye la historia del Plakatstil

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