Para el calendario de 2021, Lavazza elige a 13 maestros de la fotografía, de McCurry a LaChapelle

El nuevo calendario 2021 de Lavazza, el conocido fabricante de café, lleva por título La nueva humanidad. Para el proyecto, la marca ha decidido contar con la creatividad de laagencia Armando Testa, que retoma el legado del gran diseñador y publicista fallecido en 1992. La agencia ha dirigido el trabajo de trece maestros contemporáneos de la fotografía, que han tomado las imágenes del calendario: Christy Lee Rogers, Denis Rouvre, Carolyn Drake, Steve McCurry, Charlie Davoli, Ami Vitale, Martha Cooper, David LaChapelle, Martin Schoeller, Joey L., Eugenio Recuenco, Simone Bramante y Toiletpaper. A los fotógrafos se unen seis “embajadores” que interpretan los significados de la “nueva humanidad” que hay detrás del proyecto: el arquitecto Carlo Ratti, la diseñadora de moda Stella Jean, el escritor Alessandro Baricco, la actriz Kiera Chaplin, la cantautora Patti Smith y la Directora General de Save the Children, Inger Ashing.

LaNew Humanity, explica Lavazza, “representa una nueva vanguardia artística, cultural y social. Un movimiento nacido de una experiencia de encarcelamiento forzoso que todos hemos vivido y que cada uno, con su talento y sensibilidad, ha intentado transformar en un renacimiento personal y colectivo. Un reinicio necesario que, como en el Renacimiento, abre la mente y el corazón para indicar una nueva visión del mundo. Un mundo que ya no puede ser el de antes, sino reconstruido sobre un nuevo andamiaje emocional basado en los valores más profundos del respeto, la inclusión y la sensibilidad. Esta reconstrucción parte de la constatación de que ser humano es la característica más extraordinaria del ser humano. Esta nueva humanidad se cuenta en Calendario 2021 a través de un mosaico de voces del universo Lavazza y más allá. Una obra coral que es a la vez una advertencia y una esperanza. Una nueva vibración positiva que recorre la naturaleza y apunta al centro del hombre”.

Mil ejemplares del calendario Lavazza están a la venta, del 12 al 26 de noviembre, en la página web de la empresa, junto con las doce fotografías originales, que se han subastado, y un objeto especial. La recaudación se destinará a apoyar Nuevos Horizontes, un proyecto de desarrollo sostenible para ayudar a los jóvenes de Calcuta (India). “The New Humanity 2021”, ha declarado Francesca Lavazza, miembro del consejo de administración del Grupo Lavazza, “representa para Lavazza no sólo un hilo narrativo, sino una vanguardia artística para la que hemos querido contar con personas del universo Lavazza y de más allá. Hemos creado así una obra coral de imágenes e ideas creadas por una red invisible de artistas diferentes entre sí, pero unidos por el objetivo de inspirar sugerencias e ideas que, con su sensibilidad y talento, puedan estimular una reflexión sobre los valores universales, la verdadera esencia del Ser Humano”.

Para quien desee saber más sobre el proyecto y ver todas las fotos, Lavazza ha habilitado un espacio dedicado en su página web, con declaraciones de los protagonistas, vídeos, imágenes entre bastidores y muchos otros contenidos especiales.

En la imagen: un detalle de la fotografía de David LaChapelle (julio)

Para el calendario de 2021, Lavazza elige a 13 maestros de la fotografía, de McCurry a LaChapelle

Advertencia: la traducción al español del artículo original en italiano se ha realizado mediante herramientas automáticas. Nos comprometemos a revisar todos los artículos, pero no garantizamos la ausencia total de imprecisiones en la traducción debidas al programa. Puede encontrar el original haciendo clic en el botón ITA. Si encuentra algún error, por favor contáctenos.