Nace en Milán un mural inspirado en la Casa Battló de Gaudí: es 'La Visión' de Cheone

Un mural inspirado en la Casa Battló, la obra maestra de Antoni Gaudí en Barcelona: es La Visión, la obra que el artista callejero Cosimo Caiffa alias Cheone (Gallipoli, 1979) terminó hace unos días en la fachada de la Casa Maiocchi, un edificio de Corso Porta Romana 113 en Milán. Inaugurada el pasado 26 de julio, La Visión es una gran obra en trampantojo que casi da la impresión de que las ventanas del edificio se están derritiendo. Es una obra en la que pasado y presente se encuentran, porque la Casa Maiocchi fue diseñada en estilo Art Déco en 1920 (y terminada en 1929) por uno de los más grandes arquitectos de la época, Piero Portaluppi (Milán, 1888 - 1967), que optó por un armonioso equilibrio de líneas horizontales y líneas curvas (las de los balcones y los marcos de las ventanas: Véase, por ejemplo, la triple ventana ojival de la fachada principal y la ventana trilobulada situada sobre ella), y Cheone ha rendido homenaje a la obra a su manera.

Así pues,The Vision distorsiona las formas de la Casa Maiocchi deformando líneas y contornos, en un diseño que, como se ha dicho, se inspira en las creaciones de Gaudí. Fue encargada para un proyecto publicitario por el Grupo MV Line, marca especializada en la producción industrial de sistemas de filtrado y sombreado para edificios residenciales: la obra se realizó en colaboración con Street Art in Store, el equipo de artistas urbanos al que pertenece Cheone, y la agencia Clear Channel Italia. La obra forma parte del proyecto Advertising for the City, una iniciativa de Audioutdoor y Clear Channel Italia que pretende subrayar el importante papel que desempeña para la comunidad la “Out of Home Advertising”, es decir, la publicidad en la calle, la que se hace para los consumidores que, de hecho, están fuera de sus casas. De hecho, parte de la inversión en comunicación exterior financia servicios ciudadanos como la movilidad y el mobiliario urbano.

La publicidad mural es ahora parte integrante de los activos de Clear Channel Italia y, según la agencia, es la expresión perfecta de los objetivos de la empresa: ser una “Plataforma para las marcas” y una “Plataforma para el bien”, ofrecer soluciones de comunicación cada vez más innovadoras y, al mismo tiempo, tener un impacto positivo en la comunidad. Además, por su propia naturaleza, los murales tienen la ventaja de combinar arte y publicidad y de integrarse armoniosamente en el mobiliario urbano. Por eso, convertir un muro en una obra de arte es un ejemplo de cómo la publicidad puede trascender las fronteras tradicionales y convertirse en un vehículo para el arte.

Y, de hecho, The Vision ya se ha convertido en una de las obras más fotografiadas del momento. Cheone, por su parte, se limitó a agradecer a sus socios en el proyecto y a los habitantes de Porta Romana su disposición.

En la foto: la obra de Cheone

Nace en Milán un mural inspirado en la Casa Battló de Gaudí: es 'La Visión' de Cheone

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