In Mailand entsteht ein von Gaudís Casa Battló inspiriertes Wandgemälde: "The Vision" von Cheone

Ein Wandgemälde, inspiriert vom Casa Battló, dem Meisterwerk von Antoni Gaudí in Barcelona: Das ist The Vision, das Werk, das der Straßenkünstler Cosimo Caiffa alias Cheone (Gallipoli, 1979) vor einigen Tagen an der Fassade des Casa Maiocchi, einem Gebäude am Corso Porta Romana 113 in Mailand, vollendet hat. Die Vision, die am 26. Juli eingeweiht wurde, ist ein großes Trompe-l’oeil-Werk, das fast den Eindruck erweckt, als würden die Fenster des Gebäudes schmelzen. Es handelt sich um ein Werk, in dem Vergangenheit und Gegenwart aufeinandertreffen, denn die Casa Maiocchi wurde 1920 im Art-Déco-Stil von einem der größten Architekten der Zeit, Piero Portaluppi (Mailand, 1888 - 1967), entworfen (und 1929 fertiggestellt), der ein harmonisches Gleichgewicht zwischen horizontalen und geschwungenen Linien (die der Balkone und Fensterrahmen) wählte: siehe z. B. das dreiteilige Lanzettfenster an der Hauptfassade und das dreiteilige Fenster darüber), und Cheone hat dem Werk auf seine eigene Weise Tribut gezollt.

Die Vision verzerrt also die Formen der Casa Maiocchi, indem sie Linien und Konturen verformt, und zwar in einem Design, das, wie bereits erwähnt, von Gaudís Schöpfungen inspiriert ist. Es wurde für ein Werbeprojekt der MV Line Group in Auftrag gegeben, einer Marke, die sich auf die industrielle Herstellung von Filter- und Beschattungssystemen für Wohngebäude spezialisiert hat: Das Werk wurde in Zusammenarbeit mit Street Art in Store, dem Team von urbanen Künstlern, zu dem Cheone gehört, und der Agentur Clear Channel Italia realisiert. Das Werk ist Teil des Projekts “Werbung für die Stadt”, einer Initiative von Audioutdoor und Clear Channel Italia, die die wichtige Rolle der “Out of Home Advertising”, also der Werbung auf der Straße, die sich an Verbraucher richtet, die gerade nicht zu Hause sind, für die Gemeinschaft hervorheben will. Ein Teil der Investitionen in die Außenkommunikation dient der Finanzierung von Bürgerdiensten wie Mobilität und Stadtmobiliar.

Die Wandwerbung ist heute ein fester Bestandteil der Aktiva von Clear Channel Italia und ist nach Ansicht der Agentur der perfekte Ausdruck der Ziele des Unternehmens: eine “Plattform für Marken” und eine “Plattform für das Gute” zu sein, immer innovativere Kommunikationslösungen anzubieten und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaft zu haben. Darüber hinaus hat die Wandmalerei den Vorteil, dass sie Kunst und Werbung miteinander verbindet und sich harmonisch in das Stadtbild einfügt. Die Verwandlung einer Wand in ein Kunstwerk ist daher ein Beispiel dafür, wie Werbung traditionelle Grenzen überschreiten und zu einem Träger der Kunst werden kann.

Und in der Tat ist The Vision bereits zu einem der meistfotografierten Werke der Gegenwart geworden. Cheone seinerseits bedankte sich lediglich bei seinen Projektpartnern und den Bewohnern von Porta Romana für ihre Bereitschaft.

Auf dem Foto: Cheones Werk

In Mailand entsteht ein von Gaudís Casa Battló inspiriertes Wandgemälde: "The Vision" von Cheone

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