Für den Kalender 2021 wählt Lavazza 13 Meister der Fotografie aus, von McCurry bis LaChapelle

Der neue Kalender 2021 des bekannten Kaffeeherstellers Lavazza trägt den Titel The New Humanity. Für das Projekt hat sich die Marke für die Kreativität derAgentur Armando Testa entschieden, die das Erbe des 1992 verstorbenen großen Designers und Werbers fortführt. Die Agentur leitete die Arbeit von dreizehn zeitgenössischen Meistern der Fotografie, die die Kalenderbilder schossen: Christy Lee Rogers, Denis Rouvre, Carolyn Drake, Steve McCurry, Charlie Davoli, Ami Vitale, Martha Cooper, David LaChapelle, Martin Schoeller, Joey L., Eugenio Recuenco, Simone Bramante und Toiletpaper. Zu den Fotografen gesellen sich sechs “Botschafter”, die die Bedeutung der “neuen Menschlichkeit” hinter dem Projekt interpretieren: der Architekt Carlo Ratti, die Modedesignerin Stella Jean, der Schriftsteller Alessandro Baricco, die Schauspielerin Kiera Chaplin, die Singer-Songwriterin Patti Smith und die Geschäftsführerin von Save the Children, Inger Ashing.

Die Neue Menschlichkeit“, so Lavazza, ”steht für eine neue künstlerische, kulturelle und soziale Avantgarde. Eine Bewegung, die aus der Erfahrung der erzwungenen Gefangenschaft geboren wurde, die wir alle durchlebt haben und die jeder mit seinem eigenen Talent und seiner Sensibilität in eine persönliche und kollektive Wiedergeburt umzuwandeln versucht hat. Ein notwendiger Neubeginn, der, wie in der Renaissance, Geist und Herz öffnet, um eine neue Vision der Welt aufzuzeigen. Eine Welt, die nicht mehr dieselbe sein kann wie zuvor, sondern auf einem neuen emotionalen Gerüst aufgebaut wird, das auf den tiefsten Werten von Respekt, Integration und Sensibilität beruht. Dieser Wiederaufbau geht von der Erkenntnis aus, dass das Menschsein die außergewöhnlichste Eigenschaft des Menschen ist. Diese neue Menschlichkeit wird in Kalender 2021 durch ein Mosaik von Stimmen aus dem Lavazza-Universum und darüber hinaus erzählt. Ein Chorwerk, das sowohl eine Warnung als auch eine Hoffnung ist. Eine neue positive Schwingung, die die Natur durchdringt und auf das Zentrum des Menschen verweist".

Tausend Exemplare des Lavazza-Kalenders werden vom 12. bis 26. November auf der Website des Unternehmens verkauft, zusammen mit den zwölf Originalfotos, die versteigert werden, und einem besonderen Artikel. Der Erlös kommt New Horizons zugute, einem Projekt für nachhaltige Entwicklung, das jungen Menschen in Kalkutta (Indien) hilft. “Die Neue Menschheit 2021”, so Francesca Lavazza, Mitglied des Verwaltungsrats des Lavazza-Konzerns, stellt für Lavazza nicht nur einen erzählerischen Faden dar, sondern eine künstlerische Avantgarde, für die wir Menschen aus dem Lavazza-Universum und darüber hinaus um uns haben wollten. So haben wir ein Chorwerk aus Bildern und Ideen geschaffen, das von einem unsichtbaren Netzwerk von Künstlern geschaffen wurde, die sich voneinander unterscheiden, aber durch das Ziel vereint sind, mit ihrer Sensibilität und ihrem Talent Anregungen und Ideen zu geben, die ein Nachdenken über universelle Werte, das wahre Wesen des Menschen, anregen können".

Für alle, die mehr über das Projekt erfahren und alle Fotos sehen möchten, hat Lavazza auf seiner Website einen eigenen Bereich mit Statements der Protagonisten, Videos, Hinter-den-Kulissen-Material und vielen anderen besonderen Inhalten eingerichtet.

Im Bild: ein Ausschnitt aus dem Foto von David LaChapelle (Juli)

Für den Kalender 2021 wählt Lavazza 13 Meister der Fotografie aus, von McCurry bis LaChapelle

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