Die Campari-Brunnen: als sich die Skulptur für die Werbung eignete

Ein Campari"? Wie viele Menschen werden diesen Satz in der mehr als 160-jährigen Geschichte von Campari gehört haben, dem Unternehmen, das von Gaspare Campari (Cassolnovo, 1828 - Mailand, 1882) gegründet wurde, der 1860 in Novara das weltberühmte Getränk schuf, das in unzähligen Cocktails verwendet wird. Ein Nachname, der seither allgemein zur Identifizierung des Aperitifs verwendet wird. Ein Unternehmen, das es im Laufe der Jahre verstanden hat, die Macht der Kommunikation in derKunst zu begreifen, indem es Entscheidungen getroffen hat, vom Flaschendesign von Fortunato Depero bis hin zu hochinnovativen Werbungen, die stets Trends gesetzt haben. Die Flasche von Campari Soda, dem 1932 kreierten Aperitif für eine einzige Portion, trägt beispielsweise das unnachahmliche futuristische Design von Depero, aber ebenso einzigartig ist eine vielleicht weniger bekannte Geschichte: die Entscheidung, in den 1930er Jahren eine Reihe von Travertinbrunnen zu schaffen und einen renommierten Bildhauer mit dem Projekt zu betrauen. Es handelte sich um Brunnen, aus denen Wasser fließen sollte (natürlich!), aber sie sollten künstlerisch wertvoll sein und den Namen des Hauses des berühmten Bitter tragen.

Das Projekt wurde dem florentinischen Bildhauer Giuseppe Gronchi (Florenz, 1882 - 1944) anvertraut, der sie im Deco-Stil und im Einklang mit dem ästhetischen Kanon der Zeit mit Basreliefs verschiedener allegorischer Elemente zwischen zwei Säulen, die von zwei Köpfen - einem männlichen und einem weiblichen - überragt werden, realisierte. Die Wasserhähne, die aus dem Boden ragen, gießen Wasser in ein Becken. Die Wissenschaftlerin Cristina Sirigatti schreibt in ihrem Eintrag im Biographischen Wörterbuch der Italiener der Treccani-Enzyklopädie, der Gronchi gewidmet ist, dass er ein eklektischer Bildhauer war und dass “er zwar eine konstante Neigung zu eleganten DekWährend er eine konstante Neigung zu eleganten Dekorfiguren zeigt, scheint er bereit zu sein, diese von Zeit zu Zeit mit ikonographischen Vorschlägen zu kombinieren, die noch mit dem Symbolismus verbunden sind, oder mit Anklängen an die kraftvolle archaisierende Skulptur von Antoine Bourdelle, oder mit der Interpretation der Antike durch Angelo Zanelli im Altar des Vaterlandes in Rom, oder schließlich mit der klaren und lockeren Modellierung und sogar mit einigen ikonographischen Erfindungen von Antonio Maraini, den Gronchi auf der Baustelle des Theaters von Savoyen traf”.

Dies sind die Merkmale, die Gronchi in die Campari-Brunnen einfließen ließ. Leider sind von den zwölf historisch belegten Brunnen, die zwischen 1931 und 1937 in der Toskana und der Lombardei errichtet wurden, heute nur noch drei erhalten: einer in Brunate in der Provinz Como, einer in Chiusi della Verna und einer in der Gemeinde Pistoia, in Le Piastre (die anderen waren in Abetone, Barberino Val d’Elsa, Bormio, Cortona, Firenzuola, Montepiano, San Gimignano, Santa Lucia und Taviano). Alle sind hügelige und bergige Gebiete, aus denen frisches Quellwasser fließt. Laut Sirigatti erinnern die Brunnen stilistisch an die Wiener Sezession, vor allem “durch die beiden großen Köpfe, die den Betonspiegel überragen; aber die Putten, die über dem Becken musizieren, erinnern in Stil und Erfindung an die dekorativen Reliefs, die der Künstler etwa zehn Jahre später für das Theater in Savoyen schuf”.

Der erste Brunnen, der am 1. November 1931 als Pilotprojekt zur Bekanntmachung des Unternehmens, das in der Zwischenzeit von Gaspare auf seinen Sohn Davide Campari (Mailand, 1867 - Sanremo, 1936) übergegangen war, aufgestellt wurde, war der in Chiusi della Verna: Er wurde im Laufe der Jahre als eine Art dreidimensionales Werbeplakat definiert, aber auch als einer der ersten Fälle in der Geschichte des territorialen Marketings, sowie als ein Werk, das zwei wesentliche Funktionen der Gemeinschaft erfüllte, nämlich die Kunst in der Gegend zu verbreiten und der Bevölkerung dieser Bergregion der Toskana einen öffentlichen Dienst zu garantieren. Der Brunnen in Chiusi wurde 2018 restauriert, während der Brunnen in Pistoia 2022 dank der von Publiacqua, dem toskanischen Wasserversorgungsunternehmen, zur Verfügung gestellten Mittel einer umfassenden Restaurierung unterzogen wurde: “Er ist im Moment sicherlich der originalgetreueste”, so Lorenzo Perra, Präsident von Publiacqua, “und er bewahrt den gesamten historischen und architektonischen Wert des ursprünglichen Werks. Wir können es jetzt ein wenig so betrachten, wie es war, aber wir haben vor, weitere Verbesserungen vorzunehmen, wie zum Beispiel die Beleuchtung zu verbessern. Es ist wichtig, daran zu erinnern, dass wir dies über das Instrument des Kunstbonus tun, d.h. wir nutzen eine Steuervergünstigung, um historische wasserbezogene Artefakte zu restaurieren, die in unserem Gebiet vorhanden sind”.

“Die Arbeiten bestanden zu 70 Prozent aus der Reinigung des Artefakts”, erklärt Michele Rotella, der die Restaurierung zusammen mit Simone Antonetti durchgeführt hat. "Wir haben drei Stufen der manuellen Reinigung und der Vorbeugung von Angriffen durch Mikroorganismen durchgeführt. Dann wurde eine konservative Restaurierung mit mechanischen Maßnahmen durchgeführt, um die fehlenden Teile zu ergänzen, ohne die ursprüngliche Lesart des Werks zu sehr zu beeinträchtigen. Wir haben es also mit einem Beispiel für Kunst zu tun, die der Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt wird, um sie durch die Nutzung der Wirkung eines öffentlichen Gutes wie Wasser, einem Primärgut par excellence, maximal zu erfüllen.

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