Die Baguette Bag von Fendi: eine Tasche, tausend Persönlichkeiten

Zwei Fs, die sich spiegeln, sind heute das unverwechselbare Logo eines der berühmtesten italienischen Modehäuser der Welt: Fendi. Entworfen von Karl Lagerfeld, dem historischen Kreativdirektor der Damenkollektion des römischen Modehauses von 1965 bis zu seinem Tod im Jahr 2019, ist dieses Logo allen Modefans und darüber hinaus bestens bekannt. Lagerfeld selbst erklärte, wie er auf die Idee kam: “1965, als ich mit dem Haus zu arbeiten begann, baten mich die fünf Fendi-Schwestern, eine Mini-Kollektion mit modernen Pelzen zu entwerfen. Ich wollte aber auch, dass sie Spaß machen, denn Verspieltheit ist einer der Codes dieser Marke. Außerdem habe ich in weniger als fünf Sekunden zwei Fs gezeichnet und so das FF-Logo kreiert”. Die beiden Fs stehen für ’Fun Fur’.

Diese unverfälschte und ironische Seite kommt in einem der ikonischsten Stücke der Marke zum Ausdruck, einem Objekt, das gerade 25 Jahre alt geworden ist und 2022 mit einer großen Modenschau in New York gefeiert wird, das aber schon jetzt eine lange Geschichte hat: die Baguette-Tasche. 1997 brachte Silvia Venturini Fendi, Tochter von Anna und Enkelin von Adele und Edoardo Fendi - den Gründern der Marke - und Kreativdirektorin für Accessoires, eine längliche und minimalistische Tasche auf den Markt, die klein, aber geräumig und mit einem Henkel und einem Schulterriemen ausgestattet ist. Am Arm getragen, ragt die Tasche hinter der Schulter hervor, genau wie das französische Brot, das Baguette, von dem sie ihren Namen ableitet. Was dieses Accessoire jedoch zu einer It-Bag macht, ist sicherlich die Kreativität des Designers, der mit den Bezügen, mit der “Haut” des Objekts spielt und sie immer wieder neu interpretiert, so wie es Lagerfeld mit dem Fendi-Logo tat. Denim, Pailletten, Drucke, Knöpfe, Fransen, Schmuck, Stoffe aller Art werden zum immer neuen Gewand einer Tasche mit einer unverwechselbaren Form.

Jede Version ist anders als die vorherige, ein originelles Unikat, und genau das ist ihre Stärke. Die Einzigartigkeit eines jeden Modells hat dazu geführt, dass die Baguette im Laufe der Zeit zu einem begehrten Sammlerstück geworden ist, das sogar von vielen Prominenten getragen wird, um ihren Ruhm noch zu steigern. Ein weiteres Element, das zum Mythos der Baguette beigetragen hat, ist zweifellos ihr Erscheinen in einer der Kult-Fernsehserien der frühen 2000er Jahre: Sex and the City. Wie könnte man die Episode vergessen, in der die Protagonistin Carrie Bradshaw, die Opfer eines Raubüberfalls wird, bei dem sie ihre Tasche, eine mit lila Pailletten besetzte Baguette mit dem unverkennbaren FF-Logo, aushändigen soll, ausruft: “It’s a Baguette!”?

Baguette

Baguette

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Eine Baguette: keine einfache Tasche, sondern ein Objekt, das neu erfunden, erforscht, auf dem Markt in seinen Vintage-Ausgaben gefunden oder in seinen zeitgenössischen Neuinterpretationen gekauft, katalogisiert und archiviert und sogar gesammelt werden kann. Eine Tasche, die in ihrer Form gleich bleibt, sich aber in der Größe verändert (man denke nur an die Mini- oder Nano-Version, die zu einem Anhänger wird), in den Materialien und in der Art, wie sie getragen werden kann: über der Schulter, in der Hand oder quer über den Körper, also über der Schulter. Eine Tasche, die zu jeder Persönlichkeit passen will. Für die kreativsten Geister hat Fendi die Baguette personalisierbar gemacht: aus weißem Leinen, weiß wie eine Leinwand, zum Verzieren mit einem speziellen Set aus Filzstiften und Schablonen, oder aus perforierter Baumwolle, zum Verzieren mit Hilfe eines Stickereisets, bestehend aus Baumwollfäden, Nadeln und Fingerhüten.

Die Baguette wird auch zum Protagonisten verschiedener von Fendi geförderter Projekte, wie z.B. Hand in Hand, bei dem ihre Neuinterpretation durch die für die italienischen Regionen typischen Handwerkstechniken vorgeschlagen wird, wodurch eine Kollektion entsteht, die das ikonische Modell auf zwanzig verschiedene Arten neu interpretiert und umdeutet, so viele wie die beteiligten Regionen. So tragen die verschiedenen Regionen dazu bei, indem sie jeweils ein besonderes Savoir-faire einbringen und ihre Leidenschaft für traditionelles Handwerk und handwerkliche Kreationen teilen", heißt es in einer Mitteilung des LVMH-Konzerns, der heute die Mehrheit an dem Unternehmen hält, das bis 1999 in Familienbesitz war. So ist das Baguette aus der Emilia Romagna mit kleinen handgeschnittenen Mosaiksteinen bedeckt, die an die Mosaiken von Ravenna erinnern, das aus Sizilien mit Blattgold und kleinen Korallen verziert, das aus dem Aostatal mit natürlichem Hanf, der auf alten Holzwebstühlen gewebt und von Hand bestickt wurde, usw.

Baguette

Baguette

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Die Baguette ist einerseits in der Lage, die Traditionen und das überlieferte Know-how zu interpretieren, andererseits nimmt sie die Herausforderung an, die Pop- und Gegenwartskultur widerzuspiegeln. Man denke nur an die jüngste Kollektion, die aus der Zusammenarbeit zwischen Fendi, Hiroshi Fujiwara’s FRGMT und Pokèmon hervorgegangen ist und das Jahr des Drachen, d.h. 2024, feiern soll. Der Stoff mit dem bekannten FF-Motiv mischt sich mit Einsätzen, die die ikonischsten Pokémon-Figuren darstellen (nicht zufällig vom Typ “Drache”), die imaginären Kreaturen, die die Fantasie so vieler Generationen durch Fernsehserien und Videospiele beflügelt haben.

Einmal mehr kommt die ironische und verspielte Seele dieser It-Bag zum Vorschein, die weiterhin für ihre Vielseitigkeit geschätzt wird, für ihre Art, zu jedem auf eine andere Art und Weise zu “sprechen” und die Tasche zu werden, die zu jeder Persönlichkeit passt, mit so vielen Facetten. Genau das ist das Wesen der Baguette: die Fähigkeit, sich neu zu erfinden und weiterzuentwickeln, die zu ihrer Stärke geworden ist und sie zu einer Ikone macht, die auch heute noch aktuell ist.

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