Coccoina: die Geschichte eines Klebstoffs mit einem eleganten und... duftend

Heben Sie die Hand, wenn Sie nicht wenigstens einmal in Ihrem Leben, vielleicht als Kind, versucht haben, an einer Dose Coccoin zu schnuppern. Der mandelartige Duft, der dem von Makronen ähnelt, weckt bei vielen angenehme Kindheitserinnerungen an den berühmtesten Schul- und Bürokleber, den es gibt. Oder besser gesagt: an die “Coccoin Klebepaste”, wie sie bei ihrer Erfindung genannt wurde. Aber auch als Erwachsener riecht man in der Regel als erstes daran, wenn man eine Dose oder einen Stift Coccoine in den Händen hält. Und in der Tat, “einer der vielen Gründe für den Erfolg von Coccoin, seine Langlebigkeit, aber auch die intensive Erinnerung, die er bei seinen Benutzern hervorruft”, schreibt Alberto Bassi, Professor für Industriedesign, in seinem Buch Design anonimo in Italia, “muss als sein Duft angesehen werden”, so sehr, dass “es nur sehr wenige Non-Food-Produkte gibt, die eine solche Eigenschaft aufweisen können”.

Die Geschichte dieses Klebstoffs reicht bis ins Jahr 1927 zurück und ist auch heute noch aktuell: Er wurde in jenem Jahr von Balma, Capoduri & C . aus Voghera erfunden, einem auf Schreibwaren spezialisierten Unternehmen, das nur drei Jahre zuvor von Aldo Balma und Andrea Capoduri gegründet worden war, und das, wie Bassi schreibt, “sorgfältig” auf die Qualität der durch manuelle Arbeitsschritte gekennzeichneten Herstellungsprozesse und die Konzeption neuer Produkte achtete. Eine der Innovationen dieses einzigartigen Objekts, das auch heute noch an seinem über die Jahre hinweg unveränderten Design zu erkennen ist, war der Behälter: Damals gab es zwar schon Kleber in Tiegeln, aber die Tiegel waren hauptsächlich aus Glas und enthielten kein Gehäuse für den Pinsel. Aldo Balma ist es zu verdanken, dass ein komplettes Produkt entsteht: Der Unternehmer erfindet die Klebstoffmischung und entwirft auch die elegante Verpackung, auf der der Name des Klebstoffs in Kursivschrift blau auf grauem Hintergrund steht. Ein weißer, sehr einfacher Leim auf der Basis von Kartoffelstärke-Dextrin und Wasser, der in großen Kesseln im Wasserbad gekocht wurde und dem in den letzten Verarbeitungsschritten Glyzerin und vor allem Mandelöl zugesetzt wurde, um ihm seinen charakteristischen Duft zu verleihen. Nach der Verarbeitung wurde es flüssig in sein Behältnis gegossen und musste etwa einen Monat lang ruhen, bevor es in den Handel kam. Das Behältnis zeichnete sich durch denSchlitz in der Mitte aus, in dem sich der Pinsel befand, mit dem der Kleber aufgetragen wurde (wenn man das Glas öffnet, findet man ihn in der Mitte, wo er seine Borsten herausstreckt), und vor allem durch seine Grafik. Eine Verpackung , die in gewisser Weise an die einer Kosmetik erinnert. Elegant, ein schönes Objekt, ein modernes Produkt, alles Hebel, auf denen die Werbeplakate für dieses Produkt bestanden: “Dies ist der Kleber, der in meinem Büro verwendet wird, weil es ein modernes Büro ist”, hieß es auf einem der Plakate aus den 1960er Jahren, auf dem eine schöne Frau mit einer modischen Frisur abgebildet war, die die kleine Dose Kleber zeigte. Sogar das alte Plakat wurde wiederverwendet, um den 2006 eingeführten Klebestift zu bewerben.

Sein kommerzieller Erfolg war groß und unmittelbar, auch weil sein Verkauf bereits 1930 von einer Radiowerbung begleitet wurde (“Coccoin ist kein Rauschgift, sondern ein fester Klebstoff, der diejenigen, die ihn benutzen, verblüfft und begeistert”: so hieß es in der Werbung), und vor allem wegen der beiden Elemente, die Coccoine berühmt gemacht haben: der Behälter mit dem Pinsel (heute scheint es fast selbstverständlich zu sein, dass ein Produkt mit Applikator mit seinem Applikator verkauft wird, aber das war damals nicht der Fall), und der Mandelduft.

von Coccoin

Coccoin

Coccoin

Eine Formel, die so glücklich ist, dass sie im Laufe ihrer Geschichte nur wenige Änderungen und Ergänzungen erfahren hat: Die einzigen “Innovationen”, wie man sie nennen könnte, waren Coccoin 84, das 1984 auf der Basis von Polyvinylalkohol eingeführt wurde (es war Die einzigen “Innovationen”, so könnte man sie nennen, waren Coccoin 84, der 1984 auf der Basis von Polyvinylalkohol auf den Markt kam (es war der erste flüssige Coccoin), und dann, im Jahr 2006, der Coccoin Stick auf der Basis von Polyvinylpyrrolidon, lösungsmittelfrei, einfach mit Wasser ablösbar und in drei verschiedenen Formaten erhältlich, der den historischen Weißleim an die Bedürfnisse der Verbraucher anpasste, vor allem der Schüler, die seit einigen Jahren daran gewöhnt sind, praktische Stifte zu haben, mit denen sie den Leim direkt auf das Papier auftragen können, ohne einen Pinsel zu benutzen. Die neuesten Kleber der Familie sind Coccoin Mia, der 2014 auf den Markt kam (ein weißer Vinylkleber, der in Kunststofftuben verkauft wird), und eCoccoin, ein flüssiger Kleber, der umweltfreundlich ist (er wird mit einer Formel hergestellt, die zu mehr als 80 % aus natürlichen Stoffen besteht) und eine geringe Umweltbelastung aufweist. 80 % des Produkts), auf der Basis von Polyvinylalkohol und ohne absolute Lösungsmittel, der auch der stärkste der Familie ist und von der Firma als “der Klebstoff der Zukunft” vorgestellt wird. Eines haben sie alle gemeinsam: den Mandelduft. Tatsächlich riechen alle Coccoin-Produkte gleich: Das Unternehmen hat nie auf dieses einzigartige Element des... Geruchsdesigns verzichtet.

Man kann sich fragen, wie es diesem Produkt gelungen ist, jahrzehntelang zu widerstehen, ohne auch nur ein Komma seiner wesentlichen Eigenschaften zu verändern. Es handelt sich um ein Produkt, das so weit in den allgemeinen Sprachgebrauch eingegangen ist, dass der Name “Coccoin” selbst in einige Wörterbücher aufgenommen wurde, wie z. B. De Mauro oder Garzanti, da er fast zu einem Synonym für Klebstoff geworden ist (seltsamerweise kennen wir jedoch den Ursprung des Namens nicht mit Sicherheit: vielleicht von Kokosnuss, aufgrund seines süßlichen Geruchs). Der anhaltende Erfolg von Coccoin kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden: die praktische Anwendung, die im Laufe der Zeit unverändert geblieben ist, die Wiedererkennbarkeit des Designs, die Ergänzung des visuellen Designs durch das Duftelement (das genialste Merkmal von Coccoin), das den Klebstoff noch besser erkennbar macht. Und jetzt auch das nostalgische Element , das ein Produkt, das seit Jahrzehnten auf dem Markt ist, bei Erwachsenen hervorruft, die es als Kind benutzt haben. Alles Elemente, die epochen- und verbraucherübergreifend sind: Deshalb spricht Coccoin alle an und bleibt auch für die jüngeren Generationen attraktiv.

Achtung: Die Übersetzung des italienischen Originalartikels ins Deutsche wurde mit Hilfe automatischer Tools erstellt. Wir verpflichten uns, alle Artikel zu überprüfen, aber wir garantieren nicht die völlige Abwesenheit von Ungenauigkeiten in der Übersetzung aufgrund des Programms. Sie können das Original finden, indem Sie auf die ITA-Schaltfläche klicken. Wenn Sie einen Fehler finden, kontaktieren Sie uns bitte.