Interview des Herausgebers von Finestre Sull'Arte mit Corriere. Wir enthüllen den Blick hinter die Kulissen

Dieser Artikel von Chiara Dino mit dem Originaltitel “Die Künstler, die im Netz landeten” wurde am 21. Mai 2023 im Corriere Fiorentino veröffentlicht.

Sie begannen mit einem Blog, aber keine Sorge, es ging nicht um Heilmittel für Liebeskummer oder ästhetische Beratungen und schon gar nicht um narzisstische Erzählungen über sich selbst. Nein, es war ein Blog, der sich der Popularisierung der Kunst widmete. 2009 wurde in Massa in den Büros der Kommunikationsagentur Danae Project (von Klimts Danae?) der Embryo von Finestre sull’arte geboren, einer journalistischen Publikation, die 2017 registriert wurde, zunächst nur online und dann auch in einer vierteljährlichen Papierversion. Ein Unternehmen, das die Kenntnis antiker und zeitgenössischer Kunstereignisse erleichtern soll, das in Kopf und Rechnung ganz toskanisch ist, aber weit über die Grenzen des Großherzogtums hinausblickt und von drei Personen geleitet wird: Daniele Rocca, Herausgeber, Federico Giannini, Chefredakteur und Ilaria Baratta, Chefredakteurin, unterstützt von fünf Redakteuren. Ein großartiges kleines Unternehmen, das im Stillen entstanden ist und über das wir mit Daniele Rocca sprechen, jetzt, wo es zahlenmäßig stark ist.

Warum, wann und wie wurde Finestre sull’Arte gegründet?

Finestre sull’Arte wurde 2009 als kunsthistorisches Popularisierungsprojekt ins Leben gerufen, um dem jungen Internetpublikum die Kunst näher zu bringen. Die Idee stammt von Federico Giannini, der damals 23 Jahre alt war, und Ilaria Baratta, die 22 Jahre alt war. Das Projekt wurde bis 2017 als Blog weitergeführt, bis Finestre sull’Arte dank eines zufälligen Treffens mit mir selbst zu einer Zeitung wurde.

In der Online-Zeitschrift ist ein Teil der Veröffentlichungen das Ergebnis komplexer kunsthistorischer Recherchen, ich denke, um bei den aktuellen Ereignissen zu bleiben, an vertiefte Studien zu Botticellis Geburt der Venus und Caravaggios Bacchus; aber dann gibt es noch einen ganz anderen Teil von Nachrichten, der der Tagesordnung folgt, die von den aktuellen Ereignissen diktiert wird (Ausstellungen, Verordnungen im Zusammenhang mit dem Gesetz über das kulturelle Erbe, Ausschreibungen und Stellenangebote). Wie wählen Sie aus, was online gestellt werden soll, und an welche Leser richten Sie sich?

Der Plan und die redaktionelle Linie sind das Ergebnis von Diskussionen, aber es ist Giannini, der die Themen und die Auftraggeber der Artikel bestimmt. Das Ziel ist es, über alles in der Kunstwelt zu schreiben, wobei wir versuchen, einen hohen Standard in Form und Inhalt zu halten. Wir wollen diejenigen ansprechen, die sich in unserer Art der Berichterstattung über Kunst wiedererkennen: präzise und umfassend. Wir jagen nicht dem Publikum hinterher.

Wie viele Leser haben Sie?

Im April hatten wir 1,4 Millionen Leser mit einer durchschnittlichen Lesedauer von 8 Minuten, was für das Internet ein gutes Ergebnis ist, wenn man bedenkt, dass unsere Artikel oft mehr als 20.000 Zeichen umfassen. Wir sind auch in den sozialen Medien sehr beliebt, mit 420.000 Followern auf Facebook und 85.000 auf Instagram. Finestre Sull’Arte erreicht monatlich über 2 Millionen Nutzer.

Ist die Website über ein Abonnement zugänglich? Wie stark wirken sich die Abonnements auf die Einnahmen aus und wie stark die Werbung?

Der Inhalt des Tages ist immer kostenlos, für die Konsultation von Archivartikeln verlangen wir eine Gebühr. Die Abonnements machen etwa 30 % der Einnahmen im Vergleich zur Werbung aus.

Essen Sie Ihrer Erfahrung nach mit Kultur, auch wenn der Ausdruck ein hässlicher ist?

Mit Kultur im engeren Sinne isst man, aber man wird nicht dick. Es gibt Situationen, die sorgfältiger geregelt werden sollten, vor allem, wenn die Öffentlichkeit das Kriterium des maximalen Rabatts verwendet, um die Verwaltung des Kulturerbes per Ausschreibung zu vergeben. Ganz zu schweigen von einigen schädlichen Aspekten der Freiwilligenarbeit, über die wir schon oft geschrieben haben. Wenn wir jedoch den Kulturbegriff weiter fassen und an die italienischen Unternehmen denken, die Produkte “Made in Italy” in die ganze Welt exportieren, dann ja, mit der Kultur essen wir und essen gut.

Glauben Sie, dass Ihre Arbeit im Rahmen von Finestre Sull’Arte ein Gegenmittel gegen den Übertourismus ist oder im Gegenteil, dass sie ihn fördert?

Wir tragen sicherlich dazu bei, das Interesse an den Kunststädten zu wecken, über die wir sprechen. Der Tourismus ist eine Chance, die jedoch, wenn sie schlecht gehandhabt wird, die Integrität unseres künstlerischen und natürlichen Erbes gefährden und Unbehagen bei denjenigen hervorrufen kann, die nicht vom Tourismus leben.

Haben Sie ein Profil Ihres typischen Lesers erstellt?

In Bezug auf Alter und soziale Herkunft würde ich sagen, dass sie heterogen sind. Sie leben in den zentralen nördlichen Regionen und 65% sind Frauen.

Aktualisieren Sie die Website jeden Tag, jede Woche oder wie oft?

Wir veröffentlichen 8 bis 10 Nachrichten pro Tag, jeden Tag, 365 Tage im Jahr.

Ihr Hauptkonkurrent ist Artribune, was unterscheidet Sie Ihrer Meinung nach von ihm?

Sie haben einen englischen Namen gewählt, wir haben einen italienischen Namen gewählt.

Wer schreibt in Ihrer Zeitschrift? Haben Sie außer den Redakteuren auch Beiträge von Kunsthistorikern oder Spezialisten?

Wir haben fünf Redakteure und eine große Anzahl von Autoren, die über ganz Italien verstreut sind. Kritiker, Kunsthistoriker, Wirtschaftswissenschaftler, Soziologen und Philosophen schreiben und haben geschrieben. Im Laufe der Jahre haben Namen vom Kaliber eines Antonio Paolucci, Hans Ulrich Obrist, Gigetta Dalli Regoli, Tiziano Scarpa, Beatrice Buscaroli für unsere Zeitschrift geschrieben.

Wann haben Sie mit der Papierausgabe begonnen?

Mit der Printausgabe haben wir im März 2019 begonnen, es ist ein 180-seitiges Taschenbuch, das vierteljährlich erscheint und nur online über unsere Website erhältlich ist. Eine Aktion, die aus der Not geboren wurde, weil wir Romantiker sind.

Neue Projekte?

Wir wollen die englische Ausgabe der Website ausbauen, die wir im Februar dieses Jahres begonnen haben und die mit der Übersetzung unseres gesamten Archivs von über 20.000 Artikeln abgeschlossen sein wird, und touristische Pakete vermarkten, um die Schönheiten Italiens zu entdecken, die der breiten Öffentlichkeit weniger bekannt sind.

Interview des Herausgebers von Finestre Sull'Arte mit Corriere. Wir enthüllen den Blick hinter die Kulissen

Warnung: Die Übersetzung des originalen italienischen Artikels ins Englische wurde mit automatischen Werkzeugen erstellt. Wir verpflichten uns, alle Artikel zu überprüfen, können jedoch nicht garantieren, dass die Übersetzung frei von Ungenauigkeiten aufgrund des Programms ist. Sie können das Original finden, indem Sie auf die ITA-Schaltfläche klicken. Wenn Sie einen Fehler finden, kontaktieren Sie uns bitte.