Umbrien lädt alle ein... ans Meer! Die surreale Werbekampagne der Region für den Tourismus

Umbrien lädt alle Touristen ein,... sein Meer zu entdecken. In diesem Jahr setzt die Region auf das Surreale, um ihr Image auf den Kommunikationskanälen zu fördern und spielt dabei mit ihrer Natur als einzige Binnenregion der italienischen Halbinsel. Und so lautet das gestern vorgestellte Konzept: “Ich liebe das Meer von Umbrien”. Es wurde von derAgentur Armando Testa entworfen, die mit der Konzeption des neuen integrierten Kommunikationsprojekts zur Unterstützung des touristischen Neustarts Umbriens betraut wurde. Die Kampagne wurde im Fernsehen, in der Presse, im Radio, in digitalen und sozialen Medien gestartet.

“Umbrien”, so erklärt die Region Umbrien in einer Mitteilung, "wird seit langem als das grüne Herz Italiens bezeichnet. Dieses pulsierende und lebendige grüne Herz ist die einzige Region in Mittelitalien, die nicht vom Meer berührt wird. Zumindest sagt uns das die Geographie. Aber was sagen uns stattdessen unsere Empfindungen, wenn wir in diese herrliche Region eintauchen? Sind wir uns wirklich so sicher, dass es kein Meer gibt?

Die neue Kampagne will also diese geografische Gewissheit widerlegen: Wenn es stimmt, dass Umbrien kein Meer hat, wie es gemeinhin verstanden wird, dann stimmt es auch, dass diese Region, wie es in der Mitteilung weiter heißt, “andere Meere besitzt, die ebenso umfangreich, tief und eindrucksvoll sind: ein Meer von Erfahrungen, Geschichten, Wegen, Nuancen, Geschmäckern, Musik und Klängen. Die Kampagne lädt also dazu ein, dieses ”Meer" zu entdecken, um auf die Geografie zu reagieren.

“Dank der Zusammenarbeit mit der Agentur Armando Testa”, so die für Tourismus zuständige Regionalrätin Paola Agabiti, “haben wir die Möglichkeit, die außergewöhnliche Einzigartigkeit des umbrischen Tourismusangebots hervorzuheben, indem wir uns an verschiedene Zielgruppen wenden. Deshalb hat die Region auch in diesem Jahr wieder eine Werbe- und Kommunikationskampagne für den Tourismus geplant, die sich auf mehrere Kanäle und einen ausgefeilten Medienmix stützt, um die Bemühungen der Strukturen und Akteure des Sektors zu unterstützen und zu flankieren, die den Touristen und Besuchern ein einzigartiges Erlebnis in absoluter Sicherheit garantieren sollen. Ich denke, wir lassen eine schwierige und sicherlich noch nie dagewesene Zeit hinter uns. Jetzt ist es an der Zeit, Umbrien eine neue Sichtbarkeit zu verschaffen. In den drei Fernsehspots und in den Erklärungen für die Presse und andere Medien drängt uns die Idee von Armando Testa in der Tat dazu, ein Meer von Emotionen, Empfindungen und Nuancen zu entdecken, mit anderen Worten, sie drängt uns dazu, ’das Meer’ von Möglichkeiten zu lieben, die Umbrien bieten kann”.

“Endlich geht es wieder los! Wir haben uns darauf gefreut, zur Wiederbelebung unseres Landes beizutragen. Und dies von seinem Herzen aus zu tun, von Umbrien aus, ist wunderbar. So sehr wie Umbrien selbst”, sagt Nicola Belli, Geschäftsführer von Armando Testa.

Umbrien lädt alle ein... ans Meer! Die surreale Werbekampagne der Region für den Tourismus

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