Sommer 2022, der Tourismus in den Kunststädten punktet mit großen Zahlen

Rekordverdächtige Touristenzahlen in den Kunststädten in diesem Sommer 2002. Dies bestätigen verschiedene Umfragen, die in den letzten Wochen durchgeführt wurden: von Assoturismo-Confesercenti mit zwei Studien des CST Centro Studi Turistici, über Unioncamere mit einer Studie der Beobachtungsstelle für Tourismuswirtschaft der Handelskammern, von derBeobachtungsstelle für Tourismus von Confcommercio in einer in Zusammenarbeit mit Swg durchgeführten Umfrage bis zu Federalberghi in seiner mit ACS Marketing Solutions durchgeführten Prognoseumfrage und zu Enit.

Kunststädte auf den Schildern in dieser Erholung mit 27 Millionen Übernachtungen (davon 64% ausländische Touristen und 36% Italiener) erwartet gleichbedeutend mit einem Anstieg von +24,6% gegenüber 2021. Laut der Umfrage von CST-Assoturismo “erholt sich der Kulturtourismus dank der Rückkehr der Ausländer (+34%) schneller als alle anderen Segmente und kurbelt den Konsum an: +9,1 Milliarden in den ersten 8 Monaten des Jahres, 1,4% des nationalen Gesamtwerts. Aber der Ansturm auf die Rechnungen drückt auf die Gewinnspannen der Unternehmen”. Italiens kulturelles Erbe gewinnt also wieder die Aufmerksamkeit der in- und ausländischen Besucher, und die Kunststädte sind ein Kandidat für die Rolle der Protagonisten des Sommers: zwischen Juni und August werden 27,4 Millionen Besucher erwartet, über 5,5 Millionen mehr als 2021. Ein Boom, der vor allem auf die Rückkehr der Touristen aus dem Ausland zurückzuführen ist: Es werden über 17,5 Millionen ausländische Touristen erwartet, 34 % mehr als im letzten Sommer.

Das sind beachtliche Zahlen, die aber noch nicht ausreichen, um das Niveau von 2019 zu erreichen, als 44 Millionen Besucher in die Kunststädte kamen. Der Anstieg bestätigt jedoch die neu entdeckte Vitalität des Kulturtourismus, der in den ersten fünf Monaten des Jahres 2022 bereits 30,3 Millionen Übernachtungen verzeichnete. Dies ist eine gute Nachricht nicht nur für die Beherbergungsbetriebe, sondern für die gesamte Kette des Kulturtourismus, von den Museen bis zu den kulturellen und archäologischen Stätten, von den Reiseleitern bis zur Gastronomie, von den Vermietungs- und Transportdiensten bis zu den kommerziellen Aktivitäten: insgesamt 343 Tausend Unternehmen und über 1,4 Millionen Beschäftigte in den direkt oder indirekt beteiligten Produktionssektoren. Nach Schätzungen von Assoturismo-Cst wird der Kulturtourismus zwischen Januar und August 2022 touristische Ausgaben in Höhe von 9,1 Mrd. Euro generieren, davon 4,3 Mrd. allein im Sommerquartal, wobei 53 % davon auf die ausländische Nachfrage entfallen, was 1,4 % des gesamten nationalen Konsums entspricht. Dies ist ein ausreichender Impuls, um den für den gleichen Zeitraum prognostizierten Rückgang der Ausgaben der privaten Haushalte aufgrund des Inflationsanstiegs (-10 Mrd. €) fast vollständig aus zugleichen.

Der Anstieg der ausländischen Touristenpräsenz im Sommerquartal wird vor allem von europäischen und amerikanischen Touristen getragen, aber auch der bescheidene Anteil außereuropäischer Touristen, die nach einer langen Zeit des fast völligen Buchungsstopps in die Kunststädte zurückkehren, wird einen sehr geringen Beitrag zu den touristischen Ausgaben leisten.

Die vom Centro Studi Turistici durchgeführte Studie stützt sich auf Analysen und Befragungen von mehr als 1 200 Unternehmern in den 100 wichtigsten Kunststädten (in Bezug auf Bettenkapazität, Marktbekanntheit und touristische Präsenz), die über das ganze Land verteilt sind: 17 befinden sich in den nordwestlichen Regionen, 28 in den nordöstlichen Regionen, 30 in Mittelitalien und 25 in den südlichen Regionen und auf den Inseln. Zwischen 2020 und dem ersten Quartal 2022 haben 6.697 Beherbergungsbetriebe geschlossen. Ein echter Aderlass, der nicht durch Neueröffnungen kompensiert werden konnte: Seit Beginn der Pandemie bis heute wurden nur 3.707 neue Hotels und Gasthöfe eröffnet, was einen negativen Saldo von 2.990 Unternehmen bedeutet, die in etwas mehr als zwei Jahren “verschwunden” sind: fast sieben pro Tag.

Für das letzte Juliwochenende werden für das italienische Beherbergungswesen 6,4 Millionen Übernachtungen erwartet, bei einer Gesamtauslastung von 82 % der online verfügbaren Zimmer. Dies ist ein Anstieg gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2021 und auch 2019, wo eine Auslastung von 78 % verzeichnet wurde. An Schwierigkeiten mangelt es jedoch nicht: Das Flugchaos und die hohen Benzinpreise belasten die südlichen Urlaubsorte, und viele Unternehmen berichten von einem Rückgang der Ausgaben der Urlauber.

Eine ähnliche Studie von Unioncamere spricht von einer “Wiederbelebung der Kunststädte”, die von der Pandemie besonders betroffen sind: “Die bedeutendste und ermutigendste Erholung”, so heißt es dort, “wird für die Kunststädte erwartet, die zu den am stärksten von der Gesundheitskrise betroffenen Reisezielen gehören. Im Vergleich zum letzten Jahr entsprechen diese Buchungen etwas mehr als der Hälfte der verfügbaren Zimmer für den Juli (54,5 %) und etwas weniger für den August (45,7 %), während es im letzten Jahr nur etwa 18 % waren”. Vierzig Prozent der von der Beobachtungsstelle der Handelskammern befragten Betreiber geben an, dass die Zahl der ausländischen Gäste steigt, während nur die Hälfte einen Rückgang erwartet. Diese Zahl ist besonders wichtig, da sie auf einen Aufschwung in dem Segment hinweist, das von der Covid-Krise am stärksten betroffen war. Dabei handelt es sich vor allem um Touristen aus Deutschland (+31,9 % im Vergleich zu 2021), während sich die Besucherströme aus der Schweiz, Österreich, Frankreich, den Niederlanden und dem Vereinigten Königreich im Wesentlichen bestätigen und im Vergleich zum Vorjahr noch zunehmen könnten.

Sowohl in der Studie von Unioncamere als auch in der von Assoturismo wird der in diesem Jahr zu verzeichnende Anstieg der Energiekosten hervorgehoben, der zusammen mit der Personalbeschaffung von den befragten Reiseveranstaltern als Hauptproblem genannt wird.

Es genügt, eine Zahl zu nennen: Bei den derzeitigen Preisen würde ein durchschnittliches Hotel im Jahr 2022 98.519 Euro für die jährliche Stromversorgung ausgeben, über 42.511 Euro mehr als im Jahr 2021. Die in Zusammenarbeit mit der Swg durchgeführte Tourismusbeobachtungsstelle Confcommercio schätzte Ende Juli, dass zwischen Juli und September 27 Millionen Italiener in den Urlaub fahren, 88 % davon in inländische Reiseziele, vor allem ans Meer (44 %) und in die Berge (15 %), aber mit einer guten Erholung auch in Kunststädte, die zusammen mit kleinen Dörfern 21 % der Präferenzen erreichen.

Selbst Federturismo, wie Il Sole 24 ore berichtet, schätzt, dass zwischen Juni und September etwa 30 Millionen Italiener in Italien oder im Ausland ankommen, während Federalberghi von mehr als 34 Millionen reisenden Landsleuten spricht. Es ist schwieriger, die Zahl der in Italien ankommenden Ausländer zu schätzen. Laut Federturismo werden zwischen Juni und September 25 % mehr Menschen aus dem Ausland anreisen als im letzten Jahr: Ein ausgezeichneter Aufschwung (auch wenn er noch unter dem Niveau von 2019 liegt), von dem vor allem die Kunststädte profitieren, die seit Ostern deutliche Zuwächse verzeichnen, sowie einige der renommiertesten Bade- und Bergorte, erklärt die Federturismo-Vorsitzende Marina Lalli gegenüber Il Sole 24 Ore: “Die Ausländer sind in großer Zahl zurückgekehrt, vor allem Amerikaner, Briten und Araber. Unsere Befürchtungen hinsichtlich der Abwesenheit von Russen und Chinesen, die zwar zahlenmäßig nicht besonders ins Gewicht fallen, dafür aber in Bezug auf die durchschnittlichen Ausgaben, haben sich also erledigt”. Global Blue hat in der Tat festgestellt, dass in den fünf “Königin”-Städten des Sommers (Capri, Porto Cervo, Taormina, Portofino und Forte dei Marmi) die Durchschnittseinnahmen bei 1.600 Euro liegen, das sind 30 % mehr als vor dem Covid. Auch der Zimmerverkauf liefert ermutigende Zahlen, mit einem Anstieg von 26 % im Juni gegenüber dem gleichen Monat im Jahr 2021.

Selbst Federalberghi sagt in seiner Mitte Juli mit ACS Marketing Solutions durchgeführten Prognoseerhebung für den Sommer 2022 einige “Selbstbeschränkungen” voraus, die sich die Urlauber aufgrund der Preiserhöhungen auferlegen und damit die Urlaubsausgaben begrenzen werden. “Wir stehen vor einem starken Neustart”, kommentierte Präsident Bernabò Bocca. “Es schmerzt jedoch, dass 43 % unserer Mitbürger aufgrund finanzieller Schwierigkeiten beschlossen haben, zu Hause zu bleiben”.

Enit stützt sich auf die Flugbuchungsdaten: “Die Buchungen aus dem Ausland nach Italien waren im Juli besser als die unserer Hauptkonkurrenten Spanien und Griechenland, mit einem Anstieg von 146,7 % im Vergleich zu 2021”, erklärt Roberta Garibaldi, CEO von Enit. “Und der Trend bestätigt sich auch für die kommenden Monate: Für August wird ein Anstieg von +119,1 % gegenüber 2021 erwartet, für September von +191,2 %.”

Sommer 2022, der Tourismus in den Kunststädten punktet mit großen Zahlen

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