Netflix will Italien fördern und mehr. Die Vorschläge, die aus dem Bit 2022 hervorgehen

Archäologieauf der Messe. Auf der Bit in Mailand wurden zwei wichtige Veranstaltungen für Archäologie-Liebhaber ins Leben gerufen: zum einen die Archeologika 2022, die im September in Cagliari stattfindet und von der Region Sardinien organisiert wird, und zum anderen die Archäologische Tourismusbörse des Mittelmeerraums, die im Oktober in Paestum stattfindet und von der Region Kampanien organisiert wird.

Bei der Veranstaltung, die vom 14. bis 17. September in Cagliari stattfindet, wird die Bastion Saint Remy fünf Tage lang das pulsierende Herz der nationalen Archäologie und des archäologischen Tourismus sein, mit Begegnungen, Debatten und Unterhaltung. Der überdachte Gang wird sich in eine Art großes Museum verwandeln, das die Einwohner von Cagliari und die Touristen von morgens bis zum Sonnenuntergang bewundern können. Hochmoderne Technologien stehen im Dienst der tausendjährigen Geschichte Sardiniens, die einmal mehr im Mittelpunkt stehen wird: vom Obsidian bis zu den Menhiren, über die Nuraghen und die Riesen des Mont’e Prama. Es wird auch Stände für die nationalen Akteure geben: Zum ersten Mal werden alle Fachleute des Sektors, von den Museen bis zu den archäologischen Stätten, die nationalen und internationalen Experten, die Fachpresse und die Reiseveranstalter, im Rahmen einer einzigen Initiative vertreten sein. Eine tausendjährige Kultur, die aus Geschichte, Kunst und Traditionen besteht und die Insel nicht nur im Sommer, sondern das ganze Jahr über besuchen und schätzen lässt. Im Jahr 2019 werden die archäologischen Stätten Sardiniens von insgesamt 1 Million 360 Tausend Menschen besucht, und die Regionalregierung stellt eine Million Euro für die Planung und Durchführung von archäologischen Ausgrabungskampagnen an historisch und kulturell bedeutenden Stätten zur Verfügung.

Die Wiederentdeckung der Dörfer ist eine der Tendenzen, die sich bei dieser Ausgabe der Internationalen Tourismusbörse in Mailand abzeichneten. In den letzten zehn Jahren sind die Ankünfte in den italienischen Dörfern um 22,3 % und die Anwesenheit um 10 % gestiegen; von Nord nach Süd vervielfachen sich in Italien die langsamen Angebote: von den Marken bis zum Latium in der Mitte, zu den Abruzzen im Süden, bis zur Lombardei und Friaul-Julisch Venetien im Norden, und auch im Ausland nimmt der ökologische Urlaub zu, sowohl auf kurze als auch auf lange Sicht: die Beispiele Formentera, Griechenland, Mauritius, Kuba und die Vereinigten Staaten. Nach den Daten des Centro Studi Turistici und Terre di Mezzo, die auf der Bit vorgestellt wurden, sprechen sie vom Slow Tourist, der vor allem authentische Erfahrungen sucht, die in Sicherheit und Ruhe gelebt werden sollen, als Antwort auf die post-pandemischen und internationalen Szenarien. Es genügt zu sagen, dass in Italien die Zahl der Wanderbegeisterten, nicht nur der religiösen, um mehr als 27 % wächst. Während 25 % spirituell motiviert sind, wollen 52 % wandern, 50 % lieben die Natur und 46 % wollen die Gegend entdecken. Die Wiederentdeckung von Dörfern passt in dieses Bild. Vor der Pandemie zählten die mehr als 5.500 italienischen Dörfer 22,8 Millionen Besucher und 95,3 Millionen Einwohner, darunter Italiener und Ausländer. Zwischen Kunst, Tradition, Essen, Wein und Entspannung sind die italienischen Dörfer nicht nur wegen ihrer Schönheit attraktiv, sondern auch, weil sie Kunst, Geschichte, Kultur und Naturschätze, die oft wenig bekannt sind, aufwerten und einen hochwertigen Empfang bieten. Weltweit sind 213 Natur- und 869 Kulturstätten in der Liste des Welterbes eingetragen, die nach strengen kulturellen und natürlichen Kriterien ausgewählt wurden. Und keine hat so viele wie Italien: 55.

Auf der Mailänder Veranstaltung wurde auch die neue Vereinbarung zwischen Enit und Netflix vorgestellt. Fernsehserien wie Summertime oder Filme wie L ’Ultimo Paradiso (Das letzte Paradies), um nur zwei aktuelle Beispiele zu nennen, können in der Tat auch die Entferntesten zum Aufbruch bewegen. Sogar an weniger bekannten Orten, wie in Der unsichtbare Faden, der in Roms Eur spielt. Die Absichtserklärung, die auf der Fiera Milano City von der Leitung der Tourismusbehörde und von Stefano Ciullo, dem Direktor für institutionelle Beziehungen von Netflix in Italien, vorgestellt wurde, zielt auf die Schaffung von Synergien und die Durchführung von Maßnahmen zur Förderung des Systems Italien ab, um die positive Wahrnehmung der Marke Italien zu stärken und das Bewusstsein für den kulturellen Reichtum, die Vielfalt und den Lebensstil des Landes zu erweitern. Es werden Projekte durchgeführt, um italienische Reiseziele, insbesondere die weniger bekannten, bei der internationalen Öffentlichkeit bekannt zu machen. Laut einer internationalen Studie, die von Basis im Auftrag von Netflix durchgeführt wurde, sind Filme und Fernsehserien ein Schwungrad für das Image Italiens in der Welt und haben das Potenzial, den Tourismus in unser Land zu bringen. Die Studie, die an einer repräsentativen Stichprobe der Bevölkerung in sechs Ländern durchgeführt wurde, darunter Brasilien, Frankreich, Indien, das Vereinigte Königreich, Spanien und die Vereinigten Staaten, zeigt nämlich, dass Personen, die italienische Inhalte gesehen haben, mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit Italien als nächstes Reiseziel in Betracht ziehen als Personen, die keine italienischen Inhalte gesehen haben. Ein besonders wichtiger Aspekt ist, dass das Ergebnis auch diejenigen betrifft, die Italien noch nie besucht haben: 87 % der Personen, die italienische Inhalte gesehen haben, erklärten ihr Interesse an einem Besuch in Italien - gegenüber 67 % derjenigen, die keine Made in Italy-Inhalte gesehen haben. Die Aspekte Italiens, die von denjenigen, die italienische Inhalte gesehen haben, am meisten geschätzt werden, sind Geschichte, Küche und Kultur.

Fast 8 von 10 Italienern versuchen, auf ihren Reisen umweltfreundlicher zu leben. Dies geht aus dem Bericht 2021 von Aite, dem italienischen Verband für Gastronomie und Weintourismus, hervor, der auf der Internationalen Tourismusbörse Bit in Mailand vorgestellt wurde. “Touristen suchen heute auf ihren Reisen nach Nachhaltigkeit, nach 360-Grad-nachhaltigen Unternehmen und verhalten sich umweltbewusst”, erklärte Roberta Garibaldi, Ehrenpräsidentin von Aite. In der Vergangenheit war der Wein- und Gastronomietourist sensibler, heute ist die Kluft zum allgemeinen Touristen kleiner geworden“, stellte sie fest. Ein Verdienst, so die Professorin, geht auch an Covid: ”Wir haben entdeckt, wie schön Italien ist. Die Bilder der Pandemie begleiten uns und haben die Sensibilität aller erhöht". Die Eindämmung der Lebensmittelverschwendung erweist sich als eine der Prioritäten der italienischen Reisenden: 77 % versuchen, Verschwendung in Restaurants oder Hotels zu vermeiden. Unter den Wein- und Gastronomietouristen gibt es eine Tendenz zur Anwendung bewährter Praktiken, wie z. B. die Vermeidung des täglichen Waschens von Handtüchern (63 %), die Beachtung der Verwendung von Plastikflaschen (61 %) und der Klimaanlage oder Heizung (50 %). Es besteht auch ein starker Wunsch, mit der lokalen Gemeinschaft in Kontakt zu treten und ihre Kultur zu bewahren (64 %), wobei Entscheidungen mit sozialem Charakter bevorzugt werden, wie der Kauf von Souvenirs von kleinen Herstellern (54 %).

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