Identikit des Kulturtouristen 2022: er gibt viel aus, besucht Dörfer und liebt die Natur

Das reiche kulturelle Erbe Italiens ist nach der Natur der zweitwichtigste Grund für Touristen, in unserem Land Urlaub zu machen. Dies geht aus einer Untersuchung hervor, die sich auf die Daten für das Jahr 2022 bezieht und von Isnart (Nationales Institut für Tourismusforschung) für die Beobachtungsstelle für die Tourismuswirtschaft der Handelskammern durchgeführt wurde.

Isnart schätzt für das Jahr 2022 bis zu 142 Millionen Übernacht ungen in Beherbergungsbetrieben und Privatwohnungen: mehr als die Hälfte der Gäste sind Italiener (55 %, 78,8 Millionen), während 63,6 Millionen Ausländer Italien für ihren Urlaub gewählt haben. Wie erwartet ist die natürliche Schönheit der Hauptanziehungspunkt für Urlaub in Italien, aber Isnart hat festgestellt, dass die Verbindung zwischen Kultur- und Natururlaub gefestigt wurde. Außerdem hat sich herausgestellt, dass kulturinteressierte Touristen nicht mehr nur in den großen Kunststädten Halt machen, sondern auch die Dörfer im Landesinneren kennen lernen wollen, wo die Verbindung zwischen Kultur und Leben im Freien enger ist. Vor allem für italienische Kulturtouristen ist die Kombination mit Naturzielen am attraktivsten (22,2 %). Ausländische Touristen hingegen lassen sich von dem Wunsch leiten, etwas Neues zu entdecken (22 %), verbunden mit dem Wunsch, typische lokale Speisen und Weine kennen zu lernen (18,1 %).

Wie siehtein Kultururlaub aus? Touristen, die sich für einen Kultururlaub entscheiden, besuchen hauptsächlich historische Zentren (35,3 %), Denkmäler (30,1 %), Schlösser und Burgen (28 %), Museen (25,3 %) und archäologische Stätten (18 %). Die interessantesten Daten sind laut Isnart jedoch, dass Kulturtouristen auch viele Ausflüge und Reisen in die Natur unternehmen (57,1 %), mehr als der durchschnittliche italienische Tourist (47 %). Ein Interesse, das “mit der Pandemie” gewachsen zu sein scheint, denn 2019 lag der Anteil der Kulturtouristen, die sich Ausflügen und Exkursionen widmeten, bei 30,3 %.

Die Touristen zeigten auch den Wunsch, neue Orte zu besuchen, ein Interesse, das bei 20 % der Befragten aufkam, die ihre Vorliebe für nicht-triviale oder offensichtliche Ziele angaben. Diese Zahl ist im Vergleich zu 14,3 % im Jahr 2019 gestiegen: Isnart interpretiert diesen Anstieg als Folge der Einschränkungen durch den Covid, die die Touristen dazu veranlasst haben, “auszubrechen”, um neue Orte zu entdecken.

Was das Budget anbelangt, so geben diejenigen,die aus kulturellen Gründen reisen, deutlich mehr pro Tag für den Kauf von Waren und Dienstleistungen während ihres Urlaubs aus als der durchschnittliche italienische Tourist: durchschnittlich 93 € gegenüber 74 €. Ein signifikanter Ausgabentrend, der auch über den für 2019 verzeichneten Wert von 70 Euro hinausgeht und nicht ausschließlich mit der laufenden Inflationsspirale zusammenhängt. Das für die Unterkunft vorgesehene Budget liegt bei 61 Euro pro Tag, während sich das Preis-Leistungs-Verhältnis verdreifacht (von 4,1 % im Jahr 2019 auf 13 % im Jahr 2022): In diesem Fall hat die Inflation einen großen Einfluss. Die Ausgaben in diesem Bereich belaufen sich auf durchschnittlich 26 Euro pro Person in Restaurants und Pizzerien, 21 Euro für Freizeitaktivitäten (z. B. Kino), 13 Euro für Eintrittskarten für Museen und Denkmäler und 12 Euro für den Kauf von Lebensmitteln und Wein. Der ausländische Tourist hingegen scheint geneigt zu sein, etwas mehr auszugeben als der italienische Tourist, und zwar sowohl für Essen und Wein (28 Euro in Restaurants und Pizzerien) als auch für Kultur (14 Euro für Eintrittskarten/Karten).

Der Kulturtourist informiert sich auch über das Internet: Jeder zweite wird durch das Internet beeinflusst. Isnart zufolge spielt das Internet eine grundlegende Rolle bei der Verbreitung von logistischen und erlebnisorientierten Informationen für Kulturtouristen. Bei der Wahl des idealen Reiseziels lässt sich 1 von 2 Kulturtouristen vom Internet beeinflussen, ein Anteil, der 2019 unverändert bleibt und höher ist als der des durchschnittlichen italienischen Touristen im Jahr 2022 (33,0 %).

“Jeder fünfte Tourist ist auf der Suche nach neuen Erfahrungen und Zielen, die es zu entdecken gilt”, betont Loretta Credaro, die neue Präsidentin von Isnart. “Dies ist ein aufkommendes Phänomen, das bei der Planung des lokalen Tourismusangebots nicht unterschätzt werden sollte und das auch die kleinen Vorzüge des Gebiets hervorheben soll. Ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ist ein Muss für den Kulturtourismus, der ein entscheidender Faktor für die Wahl von Italienern und Ausländern ist, auch dank der hohen Lebenshaltungskosten der letzten Monate. Der Trend, der sich immer mehr mit der touristischen Nachfrage deckt, geht in Richtung einer Suche nach Qualität im gesamten lokalen Angebotssystem. Der eigentliche Schlüssel zum Erfolg eines italienischen Reiseziels liegt im Dialog und in der Koordinierung der Initiativen, die von den verschiedenen öffentlichen und privaten Akteuren der erweiterten Gastgewerbekette ergriffen werden”.

Foto: Montepulciano

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