Entdecken Sie das Italien, das Sie noch nicht kennen: Italienische Regionen werben gemeinsam für das Bel Paese

Landschaften, Dörfer, Kunst, Wanderungen, Gastronomie und Wein, Outdoor-Aktivitäten: Das sind die großen Themen, auf die man sich konzentrieren muss, um ganz Italien, vom Norden bis zum Süden, mit einer einzigen gemeinsamen Strategie zu fördern. Dies ist das Ziel von Discover the Italy You Didn’t Know, dem Projekt im Rahmen des Nationalen Werbeplans 2020 des Tourismusministeriums, das von den Regionen auf der 18. Ausgabe der Fa’ La Cosa Giusta, der Messe für kritischen Konsum und nachhaltigen Lebensstil, die derzeit in Mailand stattfindet, vorgestellt wurde.

Es handelt sich um eine gemeinsame Werbestrategie der italienischen Regionen, die das Ergebnis einer Programmvereinbarung zwischen dem Ministerium für Tourismus und der Kommission für Tourismuspolitik ist, die von der Region Abruzzen der Konferenz der Regionen und autonomen Provinzen in Zusammenarbeit mit ENIT koordiniert wird. Ein Projekt, an dem die Regionen Emilia-Romagna, Umbrien und Marken als federführende Partner beteiligt sind, die jeweils ein bestimmtes Thema aufwerten, wobei die Abruzzen für die Aspekte der Interoperabilität mit dem Digital Hub für den Tourismus zuständig sind. Eine echte italienische Reise, die fünf Monate lang Touristen dazu bringen soll, die Schönheit unseres Landes zu entdecken.

Eine breite Palette von Aktionen, die sich auf die Vorzüge der italienischen Dörfer und Landschaften, die Identität, den Stil und die Lebensqualität konzentrieren (federführender Partner Emilia Romagna); langsamer Tourismus: Wandern, Essen und Wein, Kunst, kulturelles Erbe (federführender Partner Umbrien); und aktiver Tourismus: Radfahren, Bootfahren, Nordic Walking und Outdoor-Aktivitäten für Sommer und Winter (federführender Partner Marken), die alle auf dem Portal viaggio.italia.it (bald online), eine von ENIT verwaltete Second-Level-Domain des Portals www.italia.it, die ein hervorragendes Schaufenster für das Italien, das Sie nicht kennen, sein soll, genau wie der Claim der gemeinsamen Tourismusförderungskampagne.

Die italienischen Regionen präsentieren sich als eine Einheit, die in der Lage ist, eine koordinierte, einheitliche Werbung auf dem nationalen Markt durchzuführen, und zwar auf der Grundlage ihrer Kenntnisse über ihr jeweiliges Gebiet, auch in den bisher weniger bekannten Aspekten, parallel zur Werbung für das italienische Produkt, die ENIT auf den internationalen Märkten durchführt: all dies in ständiger und enger Verbindung mit dem Tourismusministerium, das auf diese Weise seine Koordinierungsfunktion ausübt. Es handelt sich um das erste ökologische Tourismusprojekt, das von allen Institutionen gemeinsam durchgeführt wird.

Die Kampagne, die von den Regionen zusammen mit den Referenzagenturen - APT Servizi Emilia-Romagna, Sviluppumbria S.p.A., Fondazione Marche Cultura - koordiniert wird, wurde von Dilemma mit der Medienstrategie von The Gate Communication konzipiert und wird auf einer artikulierten Mischung von Medien, einschließlich Web, Presse und Radio, mit der Produktion von verschiedenen Materialien, einige allgemeiner und andere spezifischer, entwickelt, die in der Lage sind, die territorialen Realitäten von ganz Italien und ihr Tourismusangebot einzubeziehen. Darüber hinaus wird auch eine soziale Strategie umgesetzt.

Zur weiteren Stärkung des Borghi-Produkts werden in den kommenden Monaten weitere Aktivitäten durchgeführt, angefangen mit einer nationalen und interaktiven Karte mit Textinformationen und grafischem Material über 1.000 italienische Dörfer und Landschaften. Darüber hinaus wird mit den iambassadors ein digitales Kommunikationsformat geschaffen, das sich an die wichtigsten ausländischen Märkte richtet und auf dem Erlebnistourismus basiert: 21 internationale “Schöpfer” (einer für jede Region) werden mehr als 60 italienische Dörfer entdecken und sie wie “Einheimische” erleben, mit dem Ziel, über ein umfassendes Tourismusangebot zu berichten, das sich aus Aktiv-, Kultur-, Gastronomie- und Weintourismus sowie langsamem, verantwortungsvollem und umweltfreundlichem Tourismus zusammensetzt, bei dem ausschließlich nachhaltige Verkehrsmittel eingesetzt werden.

In Bezug auf den langsamen Tourismus liegt der Schwerpunkt auf dem, was das Wandern heute ist: ein wachsender Trend, der die Seele erfüllt und es ermöglicht, bestimmte Orte mit Bewusstsein zu erkunden, Authentizität zu finden und sich zu vernetzen. Es werden Co-Marketing-Aktionen mit Einrichtungen aus der Welt des Essens entwickelt, die sich auf die Exzellenz der regionalen Gastronomie und des Weins konzentrieren. Es werden neue Ausbildungsinitiativen für Tourismusakteure durchgeführt. Wanderungen und Routen werden mit Blick auf Zielgruppen wie Familien gefördert. Ziel ist es, das Produkt Cammini d’Italia mit einer klaren und einheitlichen Kommunikationslinie zu fördern und gleichzeitig die regionalen Besonderheiten hervorzuheben.

Die Werbekampagne zielt auch darauf ab, das Land in einem Outdoor-Schlüssel vorzuschlagen, um bestimmte sportliche Aktivitäten, die als Natur-/Erlebnistourismus ausgeübt werden können, aufzuwerten, das Angebot aller Gebiete hervorzuheben und, wo möglich, die Aufwertung eines homogenen interregionalen Netzes durch möglichst kontinuierliche Routen zu fördern, die dazu neigen, eine einzigartige Reise zu schaffen. Der Schwerpunkt wird hauptsächlich auf 3 Produkten liegen:

Seerouten. Aufwertung Italiens aus der Sicht des Meeres durch interregionale Seerouten und Routen, die verschiedene Häfen und touristische Anlegestellen miteinander verbinden, um die kulturellen, touristischen und gastronomischen Vorzüge des Küstenhinterlandes zu entdecken. Der nautische Tourismus wird endlich zu einem touristischen Segment.

Fahrradrouten. Systematisierung der territorialen und interregionalen Routen mit einer Reihe von Dienstleistungen, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Die Nordic-Walking-Routen. Aufbau eines Netzes einzigartiger Routen, die alle Regionen berühren und mit Nordic Walking durchquert werden können.

Diese Italienische Reise ist ein Projekt, dessen Inhalte in den kommenden Monaten in den TDH - Tourism Digital Hub, der von ENIT verwaltet wird, einfließen werden. Eine Maßnahme zur Aufwertung dieses nationalen Instruments, die darauf abzielt, den Bekanntheitsgrad der Marke Italien deutlich zu erhöhen und die Attraktivität für alle Arten von Tourismusmärkten zu steigern. Außerdem wird es dadurch möglich sein, den großen Reichtum an Arbeit, der bisher von den einzelnen Regionen für ihr eigenes Gebiet geleistet wurde, in einer einzigen digitalen Sammlung des nationalen Angebots zu systematisieren.

Entdecken Sie das Italien, das Sie noch nicht kennen: Italienische Regionen werben gemeinsam für das Bel Paese

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