Der Luxustourismussektor wächst in Italien stark

Es gibt die Torpedos, die Horden von Touristen mit Sandwich und Wasserflasche für eine Tour durch unsere Kunststädte im Namen von "hit and run" heranschaffen, aber es gibt auch diejenigen, die einen Urlaub mit allen Annehmlichkeiten planen, um ihr gewähltes Ziel in Ruhe und mit einem hohen Ausgabenbudget zu genießen. Vom 5-Sterne-Hotel bis zum NCC mit großem Fassungsvermögen, von der Exklusivität über die Privatsphäre bis hin zum maßgeschneiderten Service setzt sich der so genannte “Luxus”-Tourismus immer mehr als treibende Kraft hinter einer Lieferkette von Dienstleistungen durch, die mit dem zu verwöhnenden Touristen in Verbindung stehen und enorme wirtschaftliche Erträge abwerfen. Und genau dieser “Luxus”-Tourismus stand im Mittelpunkt der Duco, der Veranstaltung, die auf dieses Segment spezialisierte Reiseveranstalter zusammenbringt und die Ende März in Florenz zum fünften Mal stattfand (die nächste Veranstaltung wird in Mailand sein) und mehr als 200 internationale Einkäufer, Reiseveranstalter, Reisebüros und Reiseberater vor allem aus den USA, Großbritannien, Australien und Nordeuropa zusammenbrachte.

Der Luxustourismus wächst trotz der Inflation und der allgemeinen Verteuerung aller Waren und Dienstleistungen, und Italien ist eines der begehrtesten Länder aufgrund der Vielfalt seines Angebots, das von den weltweit einzigartigen Kunststätten bis zu den Naturschönheiten, von der Küche bis zur weltberühmten italienischen Lebensart reicht. Ganz zu schweigen von der Qualität der Gastfreundschaft. Italien hat sich dank seines kulturellen, künstlerischen und landschaftlichen Reichtums sowie der Qualität seiner Küche und Gastfreundschaft als eines der beliebtesten Reiseziele für Luxusreisende erwiesen. Vor allem Kunststädte wie Florenz, Venedig und Rom sind nach wie vor die beliebtesten Reiseziele, gefolgt von prestigeträchtigen Küsten- und Bergorten. Allein im ersten Halbjahr 2022 machten die Übernachtungen in 4- und 5-Sterne-Hotels im Großraum Florenz 65 % des gesamten Hotelsektors aus, wie der Präsident des Destination Florence Convention & Visitors Bureau der toskanischen Hauptstadt Federico Barraco erklärte.

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Luxusunterkünfte wie Villen, Schlösser und Resorts waren die am schnellsten wachsende Kategorie in Italien, mit einem Anstieg von 12 % im Vergleich zu 2019. Die Zahl der Luxustouristen aus dem Ausland belief sich im Jahr 2022 auf mehr als 3 Millionen, mit durchschnittlichen Ausgaben von 4.000 Euro pro Person. Italien konnte einen guten Anteil am Auslandsmarkt halten (25 %). Der Auslandsanteil war höher als der der drei vor ihm liegenden Reiseziele in der Rangliste für 2020, d. h. Deutschland (10 %), Frankreich (12 %) und das Vereinigte Königreich (2 %). In diesem Zusammenhang wird für Italien für den Zeitraum 2020-2024 ein durchschnittlicher Anstieg der Einnahmen aus dem inländischen Luxustourismus um 26 % und aus dem internationalen Tourismus um 31,0 % erwartet. Im Jahr 2024 wird ein Anstieg der Auslandseinnahmen auf 28 % erwartet. Die Reisenden der gehobenen Klasse legen bei der Wahl ihres Reiseziels immer mehr Wert auf einen umweltfreundlichen Urlaub und fühlen sich von 5-Sterne-Hotels angezogen, die fortschrittliche Technologie in einem umweltfreundlichen Umfeld bieten. Mehr als 11,7 Millionen Reisende übernachten in 5-Sterne-Hotels. Die internationale Komponente macht fast 76 % der Gesamtzahl der Aufenthalte aus. Im Jahr 2020 werden es etwas mehr als 4 Millionen sein, davon 2,2 Millionen ausländische (54,9 % der Gesamtzahl) und 1,8 Millionen italienische (45,1 %) Übernachtungen. Im Jahr 2021 wird die Gesamtzahl der Übernachtungen auf rund 7 Millionen ansteigen. Der höchste Anteil entfällt dabei stets auf internationale Gäste: 59,6 % der Übernachtungen, d. h. 4,1 Millionen mit einem durchschnittlichen Gesamtaufenthalt von 3 Nächten. Nach Angaben des ENIT-Studienbüros wird der Luxustourismus (Inland und Ausland) im Jahr 2020 weltweit Einnahmen in Höhe von 511 Mrd. USD generieren.

Die Kunden in diesem Sektor werden, insbesondere nach der Pandemie, weiterhin Privatsphäre, Raum, Sicherheit, Qualität und Liebe zum Detail suchen, aber auch private Besuche in Museen und Kunststätten.

“Der Fokus liegt auf dem Konzept des Luxus als Authentizität der Erfahrung italienischer Exzellenz, wahrer italienischer Luxus drückt die Möglichkeit aus, die wunderbare italienische Schönheit zu genießen”, sagt ENIT-Marketingleiterin Maria Elena Rossi. Italien kommuniziert Luxus von Land zu Land unterschiedlich. Die kulturelle Sensibilität, mit der die verschiedenen Botschaften dekliniert werden, umfasst den versteckten Luxus in den Niederlanden, den raffinierten und bescheidenen Luxus in Frankreich, den ökologisch-nachhaltigen Luxus in Schweden, und so weiter. Auch bei der Planung von Influencer-Kampagnen ist die Welt des Luxus für ENIT eine Konstante.

Der Luxustourismussektor wächst in Italien stark

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