Rekorde bei Besuchern und Einnahmen der Museen im Jahr 2023: Was sich hinter den Zahlen verbirgt

Mit der Erfahrung der Covid-19-Pandemie im Rücken kehren die staatlichen Museen Italiens zu den Zahlen der Vergangenheit zurück: Mit dem üblichen Nachdruck hat das Kulturministerium in den letzten Tagen die Zahlen für 2023 veröffentlicht, dem ersten Jahr mit vollem Betrieb nach dem Niedergang der Pandemie, und in den ministeriellen Vermerken wurden die Rekorde des letzten Jahres besonders hervorgehoben. Es stimmt: Noch nie haben die staatlichen Museen so viele Besucher (mehr als 57 Millionen, 57.730.502, um genau zu sein) und so viele Einnahmen (zum ersten Mal wurde die 300-Millionen-Euro-Grenze überschritten: die Museen erzielten Bruttoeinnahmen von 313.888.163,71 Euro) verzeichnet. Welche Tendenzen lassen sich aus einer tieferen Analyse der Daten ableiten?

Zunächst einmal ist eine relevante Prämisse notwendig: Die diesjährigen Zahlen weisen im Vergleich zu den vergangenen Jahren erhebliche Schwankungen auf, die vor allem auf zwei wesentliche Effekte zurückzuführen sind. Der erste ist die Einführung des kostenpflichtigen Eintritts in das Pantheon, der allein Millionen von Besuchern verdrängt und für den ab dem 1. Juli 2023 ein Ticketverkauf eingeführt wurde. Im Vergleich zu den Jahren 2018 und 2019 wird es also einen drastischen Rückgang der Besucherzahlen in den freien Stätten geben, der auf die Tatsache zurückzuführen ist, dass das Pantheon als kostenpflichtige Einrichtung übergangen wurde. Der zweite Grund ist die besondere Berechnungsmethode für die Besucher des Forum Romanum: In einer Anmerkung am Rande der Tabellen heißt es nämlich, dass ab Januar 2022 “die Daten über die kostenlosen Besucher des Archäologischen Parks Kolosseum auch die Rückflüsse in den archäologischen Bereich ’Forum Romanum-Palatine’ in Verbindung mit dem Ticket ’Kolosseum-Römisches Forum Palatine’ berücksichtigen”. Wenn man sich die Einzeldaten des Römischen Forums anschaut, zeigt sich daher in den letzten beiden Jahren eingewaltiges Missverhältnis zwischen zahlenden Besuchern (335.329 im Jahr 2023) und nicht zahlenden Besuchern (4.881.607 im Jahr 2023) im Vergleich beispielsweise zu 2019 (als die zahlenden Besucher 114.857 und die nicht zahlenden 42.276): Diejenigen, die das kumulative Ticket kaufen und zuerst das Kolosseum und dann später das Forum Romanum und den Palatin besuchen, werden in die Zählung der kostenlosen Besucher einbezogen. Dies erklärt auch den großen Unterschied bei den kostenlosen Besuchern der kostenpflichtigen Stätten zwischen 2023 und den Vorjahren: mehr als 18 Millionen in diesem Jahr gegenüber einem Höchststand von 11,8 in der Zeit vor dem Kovid. Dabei ist jedoch zu berücksichtigen, dass die Zahlen der kostenlosen Einrichtungen vor 2023 durch die Anwesenheit des Pantheons bedingt waren, das 2019 mehr als 9 Millionen Besucher zählte: In diesem Jahr hingegen muss die Einführung des Tickets viele Besucher abgeschreckt haben, wenn die Zahl auf insgesamt etwa 5 Millionen (davon 3,9 kostenlose) zurückging. Kurz gesagt, die Unterschiede in den Berechnungsmethoden und die Einführung des Tickets im Pantheon erschweren einen Vergleich, da sie sehr viele Besucher verdrängen: Die einzige Möglichkeit, einen Vergleich anzustellen, besteht darin, einen Versuch zu unternehmen, d. h. die Besucher des Kolosseums und des Pantheons, die sowohl 2023 als auch 2019 die beiden meistbesuchten Stätten waren, aus der Berechnung herauszunehmen. Eine Art Berechnung, die vom drittmeistbesuchten Museum ausgeht, kurz gesagt: Der Rekord von 2023 bliebe bestehen, denn ohne Kolosseum und Pantheon haben die italienischen Museen im vergangenen Jahr die 40-Millionen-Besucher-Marke überschritten, gegenüber fast 37,9 Millionen im Jahr 2019 und 38,7 Millionen im Jahr 2018. Für sauberere Besucherzahlen werden daher die Zahlen ohne Kolosseum und Pantheon herangezogen.

Die Zahlen der autonomen Museen , die 2019 bereits autonom sind, steigen 2023 leicht an: ebenfalls ohne das Kolosseum liegen sie bei 23,34 Millionen im letzten Jahr, gegenüber 21,69 in den Vorjahren. Dann wächst das Ungleichgewicht zwischen den meistbesuchten Museen und allen anderen: wiederum ohne das Kolosseum und das Pantheon liegt die Spitze der Liste im Jahr 2023 bei 24,3 Millionen von insgesamt 40,3 (60,2 % der Besucher konzentrieren sich also auf 28 Standorte), während es 2019 22,2 von 37,9 (58,5 %) und 20,3 von 38,7 (52,45 %) waren. Die durchschnittliche Besucherzahl an den Hauptstandorten ist also immer gestiegen, aber in diesem Jahr ist die durchschnittliche Zahl der “kleineren” Standorte sozusagen aufgrund der geringeren Zahl der in der Berechnung berücksichtigten Museen (454 in diesem Jahr gegenüber 479 in 2019 und 488 in 2018) gestiegen: 37.623 Besucher pro Standort gegenüber 34.929 in 2019, 40.009 in 2018, 33.441 in 2017, 30.081 in 2016 und 30.887 in 2015.

Auf der Einnahmeseite ist der Rekord von mehr als 313 Millionen Euro sicherlich auf einen allgemeinen Anstieg der Museumseintrittspreise zurückzuführen, die noch nie so teuer waren wie im vergangenen Jahr: Der durchschnittliche Ticketpreis, der sich aus der Division der Gesamteinnahmen durch die Anzahl der Zahler ergibt, ist mit 11,37 Euro so hoch wie nie zuvor und liegt um 7,6 % höher als 2022, als ein weiterer historischer Rekord aufgestellt wurde (10,56, zum ersten Mal über 10 Euro im Durchschnitt), was wiederum 13,36 % höher ist als der Durchschnitt von 9,3 Euro im Jahr 2021. Seit 2019 verzeichnen die Museumstickets immer stärkere Preissteigerungen, und während vorher der Anstieg der Durchschnittskosten in etwa der Inflation entsprach, sind die Preise nach der Franceschini-Reform oft deutlich gestiegen (der Rekord wurde zwischen 2019 und 2018 mit einem durchschnittlichen Anstieg von mehr als 14 % im Vergleich zum Vorjahr erreicht). Aus den Tabellen geht nicht hervor, ob die Einnahmen den Euro-Zuschlag berücksichtigen, der ab dem 15. Juni 2023 und bis zum 15. Dezember zur Bewältigung der Überschwemmungen in der Emilia Romagna im vergangenen Jahr eingeführt wurde: In jedem Fall haben die Museen noch nie in der Geschichte mehr als 70 Millionen Euro mehr in die Kassen des Ministeriums gespült als im Vorjahr (der Rekord stammt auch in diesem Fall aus dem Jahr 2019 mit Mehreinnahmen von rund 34 Millionen: eine Zahl, die sich verdoppelt hat).

Es ist zu betonen, dass diese Zahl nicht unbedingt negativ ist: Es stimmt, dass die Eintrittspreise steigen, aber es ist auch kein Rückgang des zahlenden Publikums zu verzeichnen (ganz im Gegenteil, und das gilt auch für viele der Museen, in denen man mehr Eintritt zahlt: Die Uffizien zum Beispiel, wo eine Einzelkarte 25 Euro kostet, haben im Vergleich zu 2019 einen Anstieg um 200.000 Besucher von 1,6 Millionen im Jahr 2019 auf 1,8 Millionen im Jahr 2023 zu verzeichnen). Das bedeutet, dass die italienischen Museen von einem Publikum besucht werden, das auf jeden Fall bereit ist, einen immer höheren Preis für ihren Besuch zu zahlen : Es wäre sicherlich interessant zu verstehen, wie sich die Ausgaben verteilen , um eine Vorstellung davon zu bekommen, welches Publikum am meisten bereit ist, Geld auszugeben (vorhersehbar das der internationalen Touristen), und welche Initiativen folglich ergriffen werden sollten, um die finanzielle Nachhaltigkeit der Museen auszugleichen (undenkbar dieDie Einführung eines wahllosen freien Eintritts ist undenkbar) mit der Notwendigkeit, mehr Publikum in die Säle der Institute zu bringen, insbesondere mit Blick auf das Publikum der Einwohner oder derjenigen, die es sich nicht leisten können, 10-15-20 Euro für einen Museumsbesuch auszugeben (Kategorien, für die es sinnvoll wäre, einen freien Eintritt anzunehmen). Derzeit gibt es jedoch keine aggregierten Daten, die eine solche Analyse ermöglichen würden.

Gleichzeitig mit der Präsentation der Daten über Besucher und Einnahmen stellte Minister Gennaro Sangiuliano auch die App “Musei Italiani” vor: Die Hoffnung der Beteiligten ist, dass mit der Nachverfolgung der Nutzer, die über die App Eintrittskarten für die Museen kaufen, endlich genauere Daten für genauere Analysen zur Verfügung stehen. Es wäre schon viel, wenn man auch nur das Alter und die Herkunft der Besucher hätte, um mehr Informationen über die Besucherströme und Trends zu erhalten: Man hofft, dass das Ministerium in Zukunft in dieser Richtung arbeiten kann, um denjenigen, die Analysen erstellen müssen, mehr und detailliertere Zahlen zu liefern.

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