Museitaliani: Das neue (hässliche) Video von MiBACT. Darin sprechen sie über Schutz und Verbesserung.

Wenn es eine Sache gibt, die das Kulturministerium in den letzten Jahren wirklich gut gelernt hat, dann ist es die Produktion von Werbevideos. Vor allem, wenn sie hässlich sind. Wie das sehr berühmte Wenn Sie es nicht besuchen, nehmen wir es Ihnen weg, mit einigen Hubschraubern, die Michelangelos David durch die Luft tragen, oder das weniger bekannte Video, das die Öffentlichkeit dazu einlädt, MiBACT in den sozialen Medien zu folgen, mit der enthaupteten Venus von Botticelli, migräneauslösenden Überblendungen und der Hintergrundmusik aus einer privaten Fernsehwerbung der 1980er Jahre. Und es ist nützlich (oder vielleicht auch nicht?), sich daran zu erinnern, wie die offiziellen Kampagnen oft von anderen Initiativen begleitet wurden, wie die inzwischen berühmte Ansprache"plis visittttt itali“ des damaligen Ministers Francesco Rutelli in großer Pracht oder die pathetische Kampagne ”Magic Italy", in der Berlusconi wie üblich willkürliche Zahlen abfeuerte, die sich dieses Mal aber auf die Anzahl der Kulturstätten im Land bezogen. Jetzt kommt das"Teaser-Video“ mit dem Titel ” Museitaliani". Und wenn dies der Teaser ist, wer weiß, was von der Fortsetzung der Kampagne zu erwarten ist. Und vor allem: Wer weiß, was dieser Teaser vorwegnimmt. Vorausgesetzt, das Ministerium weiß, was das Wort ’Teaser’ bedeutet.

Es ist ein weiteres Meisterwerk, das sich in die Liste der schlechten Videos des Ministeriums einreiht. Der Angriff auf den Clip wird Minister Dario Franceschini anvertraut, der vor einer scheinbar grünen Leinwand, auf die das Bild der Sala della Crociera in der Bibliothek des Collegio Romano (Sitz des Kulturministeriums) projiziert wird, mit der Erklärung beginnt: “Es ist eine echte Revolution”. Worin genau die Revolution besteht, weiß man nicht, denn sie wird nicht spezifiziert. Nachdem er uns die Zahl der “italienischen Museen” mitgeteilt hat, wobei er darauf achtet, dass sie “mit dem Territorium verbunden” sind (als Franceschini seine Reform von MiBACT einleitete, kritisierten wir und andere genau die Tatsache, dass die Reform die Verbindung zwischen Museen und Territorium gefährden würde: vielleicht erinnert sich der Minister gut an diese Kritik), lässt Franceschini uns wissen, dass das Land “es verstanden hat, in den Schutz zu investieren, aber nicht so sehr in die Valorisierung”. Dass Italien in der Lage war, in den Schutz zu investieren, ist eine etwas fragwürdige Hypothese, und wir könnten Dutzende von Beispielen anführen, die das Gegenteil beweisen könnten. Beschränken wir uns auf das Haus von Franceschini in Ferrara: Die Pinacoteca Nazionale hat seit diesem Winter mit Störungen der Klima- und Heizungsanlagen zu kämpfen (unverzichtbar, um nicht nur das Wohlbefinden der Besucher, sondern auch und vor allem den Schutz der Werke zu gewährleisten) und seit einigen Tagen auch mit Problemen bei der Reinigung. Ganz zu schweigen von den Beeinträchtigungen, denen verschiedene Stätten und Gebäude im ganzen Land ausgesetzt sind, obwohl sie sich selbst überlassen sind. Aber Geduld: Es braucht nur ein Video, in dem gesagt wird, dass wir in Valorissassion investieren müssen (oder besser gesagt, dass “wir damit begonnen haben”, wie Franceschini in dem Video betont: wir haben es, ehrlich gesagt, nicht bemerkt), und alles fügt sich zusammen.

Und tatsächlich, nachdem das Bild des Ministers ausgeblendet wurde, erscheint eine Reihe von Bildern, die Rom in schwarz-weiß zeigen, mit einer Krähe im Hintergrund, die gut zwanzig Sekunden lang krächzt (aber warum???). Sobald die Krähe aufhört, uns mit ihrem Schrei zu erfreuen, sehen wir einen Blick von oben auf den Hof des Palazzo del Collegio Romano, von dem aus eine Art blaues Neon-UFO abhebt, das durch halb Italien wandert und die Schwarz-Weiß-Bilder einfärbt, zu den Noten des Vorspiels zum ersten Akt von Giuseppe Verdis Traviata, die mit einer (sehr schlechten) elektronischen Midi-Basis neu abgemischt wurden, was in den sozialen Netzwerken sofort als Vergewaltigung von Verdis Oper kommentiert wurde. In dem Video werden alle für unser Land typischen Postkarten-Stereotypen gezeigt: die Gondoletta in Venedig, der Ponte Vecchio in Florenz, Neapel mit dem Vesuv im Hintergrund usw. Nachdem das UFO seine Runden gedreht hat, folgen eineinhalb Minuten Abspann (von fünf Minuten und siebenundvierzig Minuten Video: nicht schlecht).

Ein Ausschnitt aus dem Video “Italienische Museen”.

Man könnte sich fragen, wie viel dieses x-te Schmuckstück der MiBACT-Kommunikationskampagnen gekostet hat, aber das wäre noch das geringste Problem. Man könnte sich auch fragen, was der Zweck des Videos ist: Wir haben schon viele ähnliche Gimmicks gesehen, und sie scheinen keine großen Ergebnisse gebracht zu haben. Es ist völlig sinnlos, lächerliche Eigenwerbung zu betreiben, wenn es an den Grundlagen mangelt. Und dabei geht es nicht nur um die von Minister Franceschini geforderte Aufwertung: Obwohl die Rhetorik von der Kultur als einem Gut, das zu wirtschaftlichen Zwecken genutzt werden soll, schon seit Jahren anhält, haben wir es bisher noch nicht einmal geschafft, eine ernsthafte Aufwertung einzuleiten (aber wir waren sehr gut darin, unser Erbe an Prominente und reiche Einzelpersonen zu verkaufen). Das einzig Positive ist, dass aus dem Video hervorgeht, dass der Minister diesen Mangel an Inwertsetzung bemerkt hat, von dem seit jeher die Rede ist, der aber in Wirklichkeit nie begonnen wurde. Hätten wir uns schon vor einiger Zeit um eine ernsthafte Valorisierung gekümmert, dann hätten wir heute Museen mit Dienstleistungen auf europäischem Niveau, wir hätten einen ständigen Generationswechsel in den Direktionen und in den Diensten, wir hätten ständig freie Stellen und wir wüssten, wohin mit den jungen Leuten, die keine Arbeit finden oder unterbezahlte Praktika machen (wenn das gut geht). Und übrigens, angesichts der jüngsten Ankündigung des Ministers, dass 130 6-monatige Praktika für junge Hochschulabsolventen auf dem Weg sind, wäre es eine gute Idee, die MiBACT-Führung daran zu erinnern, dass unsere jungen Leute genug von befristeten Praktika und ständigen prekären Bedingungen haben: Sie wollen arbeiten und sie wollen ihre Zukunft ernsthaft planen. Die Wertschätzung, die sich der Minister erhofft, kommt auch in diesen Maßnahmen zum Ausdruck: substanzielle Investitionen, die Schaffung von stabilen und dauerhaften Arbeitsplätzen, eine angemessene Fluktuation in den Aufsichtsämtern und verbesserte Dienstleistungen. Wenn Franceschinis Wertschätzung von sechsmonatigen Projekten ausgeht, dann ist die Nutzlosigkeit des “Museitaliani”-Videos nur gleichbedeutend mit der Kurzsichtigkeit und chronischen Planungsunfähigkeit der Politiker, die wir haben. Hinzu kommt natürlich die mangelnde Intelligenz eines Landes, das seinen jungen Menschen ein sehr hohes Bildungsniveau bietet, ihnen dann aber nicht die Möglichkeit gibt, für das zu arbeiten, was sie studiert haben, und sie dazu anspornt, ihre Fähigkeiten im Ausland zu nutzen.

Und das alles natürlich unter der Voraussetzung, dass Italien wirklich in den Schutz investiert. Was wir natürlich nicht können, und zwar aus demselben Grund wie zuvor: Wir sind nicht in der Lage, langfristig zu planen, auch nicht im Bereich des Schutzes, wo es uns vielleicht noch mehr fehlt als im Bereich der Valorisierung. Aber das macht nichts: Es reicht, dass die Videos des Ministeriums blaue UFOs zeigen, die durch den Himmel tanzen und Farbe ins Land bringen.

Warnung: Die Übersetzung des originalen italienischen Artikels ins Englische wurde mit automatischen Werkzeugen erstellt. Wir verpflichten uns, alle Artikel zu überprüfen, können jedoch nicht garantieren, dass die Übersetzung frei von Ungenauigkeiten aufgrund des Programms ist. Sie können das Original finden, indem Sie auf die ITA-Schaltfläche klicken. Wenn Sie einen Fehler finden, kontaktieren Sie uns bitte.