Kunst mit Influencern, von Chiara Ferragni bis Will Smith: Gebrauchsanweisung

In diesen Tagen wird viel über die Fotos auf dem Instagram-Profil von Chiara Ferragni gesprochen, auf denen die berühmteste Influencerin unseres Landes vor dem Kolosseum, vor dem Petersdom, in den Vatikanischen Museen und in der Sixtinischen Kapelle zu sehen ist. Logischerweise blieben die Fotos nicht unbemerkt, und die über 450.000 Likes , die jedes Posting im Durchschnitt erhielt, sind eine klare Bestätigung dafür.

Eine große Kontroverse für einen privaten Besuch mit begleitenden Fotos, die jeder von uns gemacht und wahrscheinlich auf unseren sozialen Profilen gepostet hätte, wenn wir uns in der gleichen Situation befunden hätten (die Gebühr für einen privaten Besuch ist teuer, aber immer noch angemessen für das angebotene Angebot mit der Möglichkeit, Fotos zu machen, da während der üblichen Besuchszeiten in der Sixtinischen Kapelle Fotos verboten sind). Eine Praxis, die des “monumentalen” Selfies, vor der auch die großen Stars jenseits des Atlantiks nicht gefeit sind: Erinnern wir uns zum Beispiel an das Jahr 2014, als Will Smith (Hollywood-Superstar, ehemaliger Prinz von Bel Air, ehemaliger “Man in Black” und vieles mehr) ein nettes, lächelndes Foto vor dem Turm von Pisa machte, und in wenigen Stunden wurde sein Posting mehr als viral und erzielte ein enormes Ergebnis, mit über 3 Millionen Likes und 36 Tausend Shares. Vielleicht liegt es daran, dass wir Italiener schon immer ein wenig auslandsorientiert waren oder dass wir in letzter Zeit in den Bann des informellen Looks geraten sind, aber dieser lächelnde junge Mann in einem roten Tank-Top vor dem berühmtesten Turm der Welt hat in der Branche und bei anderen nur Sympathien geweckt (man muss nur die Pressestimmen aus dieser Zeit im Internet nachschlagen). Und zum Glück für die Pisaner Werbeagentur, die sich in jenen Jahren mit ihrer Kommunikationskampagne “Pisa Unica Terra” (Pisa einzigartiges Land) darum bemühte, das Interesse und die Aufmerksamkeit für das künstlerische Erbe der riesigen Provinz Pisa zu wecken, das immer von der Berühmtheit des berühmten Turms erdrückt worden war.

Chiara Ferragni in der Sixtinischen Kapelle

Chiara Ferragni in der Sixtinischen Kapelle

Das Selfie von Will Smith mit dem Schiefen Turm von Pisa

Und so wird die übliche Debatte wieder eröffnet: Können Influencer für die Förderung von Kunststätten nützlich sein? Der Verfasser ist als Inhaltsenthusiast davon überzeugt, dass die Antwort auf diese Frage ja lautet. Wir müssen uns jedoch von Anfang an darüber im Klaren sein, dass es nicht ausreicht, ein paar Tausend Follower zu haben, um als interessanter Stakeholder für unseren Sektor zu gelten, dass nicht alle Influencer für das Erreichen unserer Zielenützlich sein können und dass wir bei der Auswahl der zu fördernden Orte und Dienstleistungen ein Mindestmaß an Strategie haben und wissen müssen, welche Ergebnisse wir erreichen wollen.

Erlauben Sie mir einen kleinen Exkurs: Es ist unbestreitbar, dass einige Orte in den letzten Jahren dank Filmproduktionen bei der breiten Öffentlichkeit bekannt geworden sind: Denken Sie an die Dörfer und Plätze von Montalbano, denken Sie an Matera und die Basilicata nach Mel Gibsons Die Passion Christi , denken Sie an Island nach dem Schwertthron oder an den Erfolg von Vermeers Das Mädchen mit dem Turban, das nach Peter Webbers Verfilmung des Romans von Tracy Chevalier nicht nur nicht nur zu einer echten Berühmtheit geworden ist, sondern auch den Namen, unter dem es von Wissenschaftlern und der Öffentlichkeit üblicherweise bezeichnet wurde, vollständig aufgegeben hat, um zum Leidwesen der Kunsthistoriker das Mädchen mit dem Perlenohrring zu werden. Orte und Kunstwerke, die diejenigen, die diesen Artikel lesen, wahrscheinlich schon kannten, die aber erst durch das Fernsehen populär wurden: Wer weiß, wie viele Amerikaner von Italien zu träumen begannen, nachdem sie Vacanze Romane gesehen hatten, und wer weiß, wie sehr dieser Film von 1953 zum Beispiel dazu beigetragen hat, unsere Vespa in Übersee populär zu machen. Und heute, mehr als sechzig Jahre nach dem Erscheinen dieses berühmten Films (3 Oscars und 7 Nominierungen), gibt es sogar spezielle Touren, die Neulingen romantische Ausflüge mit Gregory Peck und Audrey Hepburn an Bord des kultigen italienischen Motorrads bieten.

Wenn es also stimmt, dass ein Film einen Ort berühmt machen kann, dann stimmt es auch, dass seine Darsteller wenig bekannte Marken berühmt machen oder sie in Mode bringen können. Im Fall von Ferragnis viel diskutierten Beiträgen ist es interessant festzustellen, dass die Öffentlichkeit nicht nur die “Orte” der Fotoshootings schätzte, sondern auch das Unternehmen, das die Römertour für Ferragni und ihren Ehemann Fedez organisierte, sowie die Frühstückspension, in der die Ferragnez während ihres letzten Besuchs in den Cinque Terre übernachteten, sehr schätzte (man sehe sich nur die Likes an).

Wenn wir also wenig bekannte Orte einer breiten Öffentlichkeit vorstellen wollen, warum sollten wir dann die Figur der Influencer verachten und kritisieren? Und wenn Influencer in der Lage wären, die Neugierde jüngerer Menschen zu wecken und sie dazu zu bringen, ein Museum zu besuchen, wäre das eine schlechte Sache? Und wenn von hundert, die vielleicht wegen der Mode in ein Museum gehen, zehn tiefer gehen wollen, wäre das dann nicht ein Gewinn? All dies geht logischerweise mitAd-hoc-Öffnungszeiten und Preispolitik einher, und zwar auf eine vernünftige Art und Weise: Es macht keinen Sinn, einen Influencer zu bezahlen, um für die Uffizien oder Pompeji zu werben, Orte, die täglich für sich selbst werben (man denke nur an die Tausenden von Fotos, die jeden Tag gemacht und auf den sozialen Profilen von Tausenden von Besuchern gepostet werden und die ohne Kosten für die Museumskassen als gewaltige internationale Verstärker wirken). Wäre es also nicht sinnvoll, diese neuen Web-Mythen zu nutzen, um der Öffentlichkeit wenig bekannte Orte bekannt zu machen?

Man denke nur daran, dass sich nur wenige hundert Meter von den Uffizien entfernt das das Bargello-Museum, das trotz seiner Werke von Donatello, Michelangelo, Verrocchio, Giambologna, Cellini, Fresken aus dem 14. Jahrhundert aus der Schule Giottos, einer außergewöhnlichen Elfenbeinsammlung und einer der besten Sammlungen islamischer Kunst in Italien nicht genügend Besucher hat, um einen achtstündigen Besuch zu rechtfertigen (früher war es sogar nur einen halben Tag geöffnet): Das ist etwas, das einen sehr traurig macht. Was würde also passieren, wenn ein 1,90 m großer Will Smith ein Selfie machen würde, während er auf Michelangelos Bacchus anstößt?

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