Achtzehnjährige gehen nicht ins Museum? Das hat nichts mit den Kosten zu tun: Sie finden es einfach nicht interessant

Es gibt einen Mythos, der sich seit langem um unsere Museen rankt und der nur schwer auszurotten zu sein scheint: der Mythos von den jungen Leuten, die nicht in die Kunstsäle gehen, weil sie es für eine teure Aktivität halten. Eine Überzeugung, die vielleicht auch die Ministerin für das kulturelle Erbe Bonisoli verinnerlicht hat, die unter dem Motto “Lasst uns den Hunger der Jugendlichen nach Kultur wecken” eine Eintrittskarte von nur zwei Euro für Jugendliche zwischen 18 und 25 Jahren eingeführt hat. Sicherlich eine sehr interessante Initiative: Die Ausweitung der Besuchsmöglichkeiten ist immer positiv, und wenn es gelingt, das Zwei-Euro-Ticket zu einem Anreiz für viele junge Menschen zu machen, dann muss jeder das Ergebnis als gut anerkennen. Aber wenn wir die Angelegenheit tiefer analysieren wollen, können wir dann sagen, dass es einen Zusammenhang zwischen der geringen Neigung junger Menschen, Museen zu besuchen, und den Kosten für den Zugang gibt? Mit anderen Worten, um es mit den Worten des Ministers auszudrücken: Sind wir sicher, dass der mangelnde Appetit der jungen Leute darauf zurückzuführen ist, dass die Eintrittskarten zu teuer sind?

In der Zwischenzeit eine Vorüberlegung: Im Gegensatz zu dem, was die 5-Sterne-Bewegung in einem Facebook-Post am 13. September auf ihrer offiziellen Seite behauptet hat, ist es keineswegs so, dass unter der vorherigen Regierung Besucher zwischen 18 und 25 Jahren “zum vollen Preis” in die Museen gingen. Junge Menschen in dieser Altersgruppe profitieren von einer 50-prozentigen Ermäßigung auf den Eintrittspreis für alle staatlichen Museen: Diese Maßnahme wurde vor zweiundzwanzig Jahren mit dem Ministerialerlass 507 vom 11. Dezember 1997 eingeführt, als Walter Veltroni Minister für das kulturelle Erbe war. Was bedeutet diese Ermäßigung eigentlich? Berechnet man die Eintrittspreise der 15 meistbesuchten staatlichen Museen Italiens (mit Ausnahme der Reggia di Venaria Reale und des Ägyptischen Museums in Turin, für die eine Sonderregelung gilt), so ergibt sich eine durchschnittliche Ersparnis von fünf Euro pro Museum: Das bedeutet, dass ein zwanzigjähriger Junge, der ein Museum pro Monat besucht (und dabei in ganz Italien auf und ab reist), sechzig Euro pro Jahr spart. Begrenzt man hingegen die Analyse auf die einzelnen Städte und geht davon aus, dass ein junger Mensch unter 25 Jahren die fünf meistbesuchten Museen in seiner Stadt besuchen will, so ergibt sich eine durchschnittliche Ersparnis von 6,2 Euro in Rom, 2,5 Euro in Neapel und 6,6 Euro in Florenz. Im Wesentlichen wird die von Bonisoli vorgesehene Maßnahme vielen jungen Menschen ein wenig mehr Geld in die Tasche stecken: Es ist jedoch offensichtlich, dass die Einsparungen vor allem denjenigen zugute kommen werden, die die meisten Museen besuchen. Kurz gesagt: Es handelt sich nicht um eine Maßnahme, um die Menschen näher an die Museen heranzuführen, sondern um einen Anreiz, um die Loyalität der jungen Menschen zu erhöhen, die die Museen bereits besuchen. Und natürlich ist jede Maßnahme zur Erhöhung der Besucher zahlen zu begrüßen, aber wenn wir über die Auswirkungen auf das neue Publikum nachdenken, besteht die ernste Gefahr, dass diese kaum mehr als Null sein werden.

Junge und ältere Besucher im Saal XXX der Kunstgalerie Brera, Mailand

Eines der Haupthindernisse zwischen jungen Menschen und Museen sind in der Tat nicht die Eintrittspreise, sondern das Desinteresse: Dies wird durch die Daten von Istat bestätigt. Die jüngsten Erhebungen aus dem Jahr 2016 zeigen zunächst, dass in der Altersgruppe der 18- und 19-Jährigen, die vom 2-Euro-Ticket betroffen sind, der Prozentsatz derjenigen, die im Laufe des Jahres noch nie ein Museum besucht haben, 53,6 % beträgt, während er bei den 20- bis 24-Jährigen auf 64,8 % ansteigt (ein Anstieg um 10 %, der offensichtlich ist), Der Anteil derjenigen, die mindestens vier Museen pro Jahr besuchen, liegt dagegen in beiden Gruppen bei etwas mehr als 7 % (8,4 % bei den Ersteren und 7,2 % bei den Letzteren, wobei 0,8 % bzw. 0,5 % mindestens ein Museum pro Monat besuchen). Bei der Untersuchung der Gründe, warum junge Menschen keine Museen besuchen, zeigt sich, dass nur 8,1 % der 18- bis 19-Jährigen und 8,3 % der 20- bis 24-Jährigen noch nie ein Museum besucht haben, weil die Eintrittskarte zu teuer ist.

Kurzum, für 92 von 100 Jugendlichen sind die Preise nicht das Hauptproblem. Die große Mehrheit (48 % der 18- bis 19-Jährigen und 45 % der 20- bis 24-Jährigen) geht nicht in ein Museum, weil es sie einfach nicht interessiert. Diese Prozentsätze verjüngen sich in den höheren Altersgruppen: Bei den 25- bis 34-Jährigen liegt der Anteil der Uninteressierten bei 42,6 %, während er bei den 35- bis 44-Jährigen auf 40,8 % und bei den 45- bis 54-Jährigen, den 55- bis 59-Jährigen und den 60- bis 64-Jährigen auf 39 % sinkt (mit nur wenigen Dezimalpunkten Unterschied zwischen den einzelnen Gruppen). Und wenn man wollte, könnte man den Prozentsatz der Jugendlichen, die Museen nicht interessant finden, um die 11,2 % bzw. 6,4 % erweitern, die Museen für langweilig halten. Kurzum, es ist klar, dass für jeden zweiten jungen Menschen das Problem ein anderes ist: die mangelnde Attraktivität der Museen. Diese interessieren sie bestenfalls nicht und werden in einigen Fällen sogar als mögliche Quelle einer unangenehmen Erfahrung angesehen. Es liegt auf der Hand, dass die Dimension des Phänomens durchaus relevant ist, aber so wichtig sie auch ist, so sehr wird sie auch unterschätzt: Wir sollten daher eher über die Kommunikation als über die Eintrittspreise sprechen, denn die Prozentzahlen sprechen für sich. Wenn wir über die Zunahme des “Kulturhungers” diskutieren oder, prosaischer ausgedrückt, darüber, wie wir den Anteil der Jugendlichen, die nicht in die Museen gehen, senken können, würde das bedeuten, dass Investitionen in die Kommunikation auf mehr als 50 Prozent der Gesamtzahl der Jugendlichen abzielen, während wir uns bei der Diskussion über Eintrittskarten Maßnahmen vorstellen, die sich nur auf 8 Prozent konzentrieren.

Dem ist wenig hinzuzufügen: Der “Hunger nach Kultur” wird durch die Stimulierung des Interesses junger Menschen geweckt, und das Angebot von Ermäßigungen ist nützlich, aber nicht ausreichend. Wenn überhaupt, ist es unerlässlich, das Image unserer Museen zu modernisieren, es ist notwendig zu verstehen, wie junge Menschen zwischen 18 und 25 Jahren ihre Zeit verbringen (auch in Anbetracht der Tatsache, dass 17,9 % und 24,3 % andere Möglichkeiten bevorzugen, ihre Zeit zu verbringen, als ein Museum zu besuchen), um zu verstehen, wie Museen umfassender und präsenter in das Leben junger Menschen gebracht werden können, sind spezifische Kommunikations- und Sensibilisierungskampagnen dringend erforderlich, die jedoch auf eingehenden Studien des Zielpublikums beruhen. Im Grunde genommen muss auf einer ganz anderen Ebene gehandelt werden, und die Jugendlichen müssen mit einer Politik angesprochen werden , die es so noch nie gegeben hat. Bislang hat man sich zu diesen Fragen nur wenig geäußert, oder man hat es ohne ein klares Verständnis für die Wurzeln der Frage getan.

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