Wien, Tausende von Taylor Swift-Fans stürmen die Museen der Stadt

In den vergangenen Tagen strömten Tausende von Taylor-Swift-Fans in die Wiener Museen, während eines eigentlich dreitägigen Konzertereignisses, bei dem die Fans der amerikanischen Sängerin jedoch auf dem Trockenen saßen. Was war geschehen? Vom 8. bis 10. August sollten im Rahmen der Eras World Tour von Taylor Swift drei Konzerte im Wiener Ernst-Happel-Stadion stattfinden, die jedoch alle wegen eines drohenden Attentats abgesagt wurden . Sogar für die ab heute in London stattfindenden Konzerte haben die Behörden den “Swifties” (wie sich die Fans der Sängerin gegenseitig nennen) verboten, sich vor dem Stadion zu versammeln. Auf Drängen des Fremdenverkehrsamtes hat die Stadt daher versucht, den Tausenden von Fans, die in die österreichische Hauptstadt gekommen sind , Alternativen anzubieten .

Als Stadt des Miteinanders und des Friedens", schrieb der Wiener Bürgermeister Michael Ludwig in den sozialen Medien, “wendet sich Wien entschieden gegen jede Form von Gewalt. Die gemeinsamen Werte der Freude, des Lebens und der Inklusion verbinden die Schweiz und Wien, und wir werden diese Prinzipien auch weiterhin befolgen. Als kleine Geste des Trostes haben alle Besitzer von Eintrittskarten für die abgesagten Konzerte von Taylor Swift vom 9. bis 11. August freien Eintritt in das Stadionbad sowie in die städtischen Museen, darunter das Haus der Musik, das Mozarthaus und das Kunsthaus”. Aber nicht nur die städtischen Museen öffneten ihre Türen kostenlos für die Swifties: Zu den städtischen Instituten gesellten sich das MAK (Museum für angewandte Kunst), das MUMOK (Museum für moderne Kunst), die Albertina (eines der bekanntesten Kunstmuseen der Stadt) und das Strauss-Haus.

Ein nicht unbedeutendes Geschenk, wenn man die Eintrittspreise der Wiener Museen bedenkt: Im Haus der Musik beispielsweise kostet der Eintritt 17 Euro (13 ermäßigt), im Haus Mozart 14 Euro (Vollpreis) und 10 Euro (ermäßigt) für Studierende, in der Albertina kostet die reguläre Eintrittskarte 19,90 Euro, ermäßigt 15,90 für unter 26-Jährige. Die Initiative war ein großer Erfolg, wie aus den Angaben des Magazins ARTnews hervorgeht: Über 20.000 Swifties besuchten die Albertina, 2.746 das Haus der Musik (die Hälfte der Besucher wurde an den drei Tagen mit freiem Eintritt registriert, mit einem Buchhandelsumsatz von 4.500 Euro, d.h. höher als normal), 2.663 im Mozarthaus, 884 im MUMOK, genau 500 in der Kapuzinergruft, während das Jüdische Museum der Stadt keine genauen Zahlen nannte, aber der Verwaltungsdirektor berichtete, dass der Besucherstrom mehr als doppelt so groß war wie normal, während die Buchhandlung und das Restaurant 50 % höhere Einnahmen verzeichneten. Kurz gesagt, ein Verzicht auf den Eintrittspreis für drei Tage (obwohl man bedenken sollte, dass viele ohne den freien Eintritt vielleicht nicht eingetreten wären) im Gegenzug für mehrere Vorteile: Verkauf von Museums-Merchandising, Werbung und vor allem eine Annäherung an die Kunst und die Welt der Museen für viele junge und sehr junge Menschen, wenn man das ausgesprochen niedrige Durchschnittsalter des Publikums von Taylor Swift bedenkt.

Das greifbarste Zeichen für die Präsenz der Swifties in Museen und Kirchen sind die allgegenwärtigen “Freundschaftsarmbänder”, eine Art Fetisch für die Fans der amerikanischen Sängerin: Sie tauschen sie in der Regel bei jedem Konzert aus und folgen damit der Aufforderung des Liedes You’re on your own kid vom 2022 erschienenen Album Midnights , in dem es heißt: “Make the friendship bracelets, take the moment and taste it, you’ve got no reason to be afraid”. Die Fans haben diese Armbänder im Museum bei den Angestellten abgegeben, die sie während ihrer Besuche austauschten. Und dann sangen sie beim Gang durch die Museumssäle immer wieder im Chor die Lieder ihres Lieblings: Einige der Anwesenden filmten das Ganze in Videos, die in den sozialen Netzwerken viral gingen. Kurzum, ein Beispiel aus Wien, wie man junge Menschen zum Museumsbesuch animieren kann?

Im Bild: Swifties in den Sälen der Albertina.

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