Rom, die Pyramide von Cestia wird für einen Abend zur Werbeplane für einen Film

Ein Denkmal, das sich in eine riesige Plane verwandelt, um für einen Kinostart zu werben: So geschehen in Rom, wo die Cestia-Pyramide gestern Abend mit Projektionen beleuchtet wurde, die Werbung für den Film Mord am Nil zeigten, der am 10. Februar in die Kinos kommt. Das Ganze wurde von der Sonderaufsichtsbehörde von Rom genehmigt, die nach Angaben von 20th Century Studios Italia, dem Produzenten des Films, ihre “Unterstützung” für die Aktion zugesichert hat. Die Veranstaltung findet nicht in den nächsten Tagen statt, sondern wurde nur anlässlich der Veröffentlichung des Films ins Leben gerufen.

“Die ewige Stadt feiert Murder on the Nile”, heißt es in den sozialen Medien von 20th Century Studios Italia, “mit einer stimmungsvollen Lichtshow auf der Cestia-Pyramide, dank der Unterstützung der Special Superintendence of Rome. Verpassen Sie nicht den Film von Kenneth Branagh, der jetzt in die Kinos kommt”. Die Superintendentur teilte uns mit, dass “es sich um eine Initiative zum Start des gestern in den Kinos angelaufenen Films handelt (ein kulturelles Produkt eines Sektors, des Kinos, der sich in einer schweren Krise befindet), und dass die Veranstaltung von 19.00 bis 23.00 Uhr stattfindet. Wiederholungen sind nicht vorgesehen. Die Rolle der Oberaufsichtsbehörde bei dieser Aktion besteht darin, das Denkmal gegen eine Gebühr zur Verfügung gestellt zu haben, die für die Aufwertung der Pyramide verwendet wird”.

Seitdem die Bilder in den sozialen Netzwerken aufgetaucht sind, sind viele ratlos und erinnern sich an die Kontroverse um das F-Light Festival in Florenz, die aus einem viel geringeren Grund ausgelöst wurde: In der Toskana ging es um die Projektion (für einige Sekunden) des Logos des Sponsors auf die Fassaden einiger Denkmäler, die ein Festival unterstützt hatten, das Videoprojektionen schon immer als Kunstform vorgesehen hatte. Aber in Rom war der Fall ganz anders: “Das Thema der ’videomapten’ Denkmäler ist aktuell”, so der Kunsthistoriker Fabrizio Federici auf seiner Mo(n)stre-Seite: “Vor kurzem gab es in Florenz eine Kontroverse, weil auf einigen ikonischen Gebäuden (dem Ponte Vecchio, dem Ospedale degli Innocenti) der Name des Sponsors für einige Augenblicke am Ende der Projektionen erschien. Diese Kontroversen erschienen mir fadenscheinig.... Aber in diesem Fall? Das ist reine und einfache Werbung. Ich bin verblüfft”.

Das wäre jedoch nichts Neues: 2013 wurde die Engelsburg in Rom auf die gleiche Weise für die Einführung der neuen Sony-Konsole Play Station 4 genutzt. Und vielleicht haben die Produzenten des Films hier eine interessante visuelle Verbindung zwischen dem an die ägyptischen Pyramiden erinnernden Monument und dem Setting des Films gefunden.

Einige in den sozialen Medien begrüßen die Aktion jedoch positiv: Sie argumentieren, dass dies eine Möglichkeit sein könnte, die Aufmerksamkeit auf ein Monument des alten Roms zu lenken (die Pyramide Cestia wurde zwischen 18 und 12 v. Chr. als Grabstätte des Septimvirs Caius Cestius Epulon erbaut), das vielleicht nicht jeder kennt. Kurzum, die Frage, die am Ende mitschwingt, ist immer dieselbe: Inwieweit können Denkmäler für solche Operationen genutzt werden?

Rom, die Pyramide von Cestia wird für einen Abend zur Werbeplane für einen Film

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